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如何真正理解茅台的年轻化策略｜消费新解
茅台年轻化策略在社交媒体备受争议。 从9月4号与瑞幸的联名款咖啡“酱香拿铁”，再到9月14日与德芙联名推出的酒心巧克力，甚至再往前追溯，茅台冰淇淋的面市，均引发多波讨论。直至9月16日，随着茅台董事长丁雄军对外宣称茅台联名产品将告一段落，事情热度才真正有所下降。 在这一场场接轨年轻人的行动中，到底谁是利益集大成者，在与新锐品牌的合作中，茅台能收获什么？如果从年轻人这个角度看，瑞幸们却是更稀缺的，应…- 9
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茅台再设基金，白酒的尽头是投资？
来源|征探财经 图片来源：征探君 2023年4月摄于江苏宿迁 作为白酒界的“跨界小王子”，贵州茅台在经历了与瑞幸咖啡联名“酱香拿铁”爆火，牵手德芙推出酒心巧克力之后，又盯上了“科技圈”。 同花顺iFinD信息显示，9月18日，一家名为茅台科创（北京）投资基金合伙企业（有限合伙）的公司成立了。 穿透之后发现，这家公司的股东有两个：一家是茅台（贵州）私募基金管理有限公司（以下简称“茅台私募基金公司”）…- 7
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瑞幸和茅台：破圈冷却期3周后的8条思考
9月4日，茅台和瑞幸的联名，已经过去3周，热度逐渐冷却。与此同时过去1周左右，硬刚竞品酷迪咖啡联名五常大米，推出“米乳拿铁”，宣传语称，深夜的酒伤你的肝，清晨的粥养您的胃。剑指茅台事件，热度却无法井喷。同样，过去2周后茅台9月16日官宣和德芙联名酒心巧克力，让联名的火再次燃烧了一下。 与此同时，茅台集团董事长丁雄军同时对外宣布，“+茅台”周边产品的开发即将结束，茅台集团将不再推出新的“+茅台”周边…- 17
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茅台德芙组CP，但我已经磕不动了
“哈？怎么又出联名了……我连酱香拿铁都还没喝上一杯热乎的呢，又整上巧克力了。茅台割我韭菜是不是也该有个限度？把自己的逼格都弄低了。”看到茅台和德芙出联名的新闻，Candice眉头一锁，感觉事情不对。 前脚刚拿下瑞幸咖啡，“渣男”茅台后脚又官宣进军巧克力市场，将在9月16日在线上线下同步与德芙联名开售新产品——茅小凌酒心巧克力。 据悉，茅小凌酒心巧克力有经典口味和减糖口味两款产品，每一款都有三个规格…- 13
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“茅台+”是茅台的万能绝招吗？
从茅台冰淇淋，到如今爆火的酱香拿铁、茅台巧克力，“茅台+”策略是茅台的万能绝招吗？ 01跨界营销，茅台很忙 要说最近哪个品牌爆火？答案当然是茅台，而且茅台很忙。 先是在9月4日，茅台和瑞幸联名推出酱香拿铁，上市当天连续霸榜了多条热搜，整个朋友圈都飘满了酱香味，网友们纷纷分享“美酒+咖啡”的新品体验感言。 第二天，瑞幸咖啡官宣称，酱香拿铁单品首日销量突破542万杯，单品首日销售额突破1亿元，酱香拿铁…- 8
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频频联名的茅台，是抓住了年轻人，还是过度消耗品牌？
近期，茅台的联名越来越多，不禁让人思考茅台这样的联名的意义。这种曝光对茅台有价值吗？频频联名的茅台，是抓住了年轻人，还是过度消耗品牌？本文对此进行探讨，一起来看看吧。 茅台的联名越来越多了。 继与蒙牛合作推出茅台冰淇淋，与瑞幸咖啡合作推出酱香拿铁之后，茅台又宣布与德芙巧克力合作，推出酒心巧克力。 如果说与瑞幸的合作，大部分人还是以叫好为主的话，在如此快速地与德芙合作官宣之后，不少人开始有一点忧虑：…- 14
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瑞幸+茅台 , 大家有话说？
「酱香拿铁」单品上市当天销售额破1亿元，那传播体量大概要到10亿。 显然，瑞幸咖啡是懂流量，懂媒体杠杆的。 当普华永道的数据显示，近三分之二的CMO承认他们未能实现盈利增长目标。当60%的CEO认为，未来10年企业无法取得发展。业务增长与市场传播间的关系已经成为重大议题。 把观众，甚至把所有人拉进来，找到/找回贴近大众的沟通方式正在变得前所未有重要。 这会比单纯生产海量内容，研究渠道，思考如何投放…- 17
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