「你这背景太假了」主播火出了圈,涨粉200万!

导语:要说近日最火的流行梗莫过于“你这背景太假了”,甚至引发了全网 P 图热。魔性的背景音乐加上长相粗狂的主播,与背后优美的风光显得格格不入,也正因此,直播中的阿力木一度被质疑身后的背景是假的!一起来看看事情的原委吧~

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最近,「你这背景太假了」的梗火得一塌糊涂,究竟是怎么一回事,一起来看。

一、「你这背景太假了」火出了圈,引发了网友的二次创作

其起因是抖音卖蜂蜜的三农主播@疆域阿力木 在直播卖货时,网友发现主播的背景宛若童话世界,以至于怀疑博主的背景是假的。

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究竟主播@疆域阿力木直播时的背景有多美轮美奂?兵法先生随意截图了几张,大家随意感受一下。

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面对用户质疑,抖音三农主播@疆域阿力木 也不遗余力的证明背景绝对真实,开始每天更换背景画面进行直播,这样一来进一步加深了网友的质疑,于是@疆域阿力木专门拍摄了一条“桶随波逐流”的剧情视频以正视听。而主播的回复也顺势登上了热搜,#你这背景太假了小伙回应#产生了超高的关注度,话题总览超2.1亿。

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一石激起千层浪,主播的回复激发了大众的创作热情,网友脑洞大开并进行反向证明主播的背景就是“真的假的”,而开启了二次创作,可以说达到了疯狂的地步,其内容令人啼笑皆非,并引发了新一轮的围观。也让「你这背景太假了」成为了一个流行梗,其含义大致是:美到极致,让人不敢相信。

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究竟网友的二次创作有多疯狂?可以说,只有你想不到,没有网友P不了的图。内容创作呈现出风格迥异,内容故事化,元素多元化等特征。太空系列:

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套娃系列:

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魔性齐舞系列:「你这背景太假了」主播火出了圈,涨粉200万!

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游戏系列:

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顺风车系列:

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动画系列:

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球赛系列:

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为了帮助新的网友加入到二次创作中,甚至有人发布了“真假“的绿布版本“素材”来助推内容的二次创作。同时,引发了全网打假,@疆域阿力木直播的背景是真的吗?

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因自己背景太假的梗爆火,@疆域阿力木表示,你们随便P。或因为主播的豁达,与P图的乐趣,使网友格外喜欢这个三农博主。让主播粉丝迅速涨到了236万+,其蜂蜜产品直接被卖断货,而主播也表示,因人手不够怕售后跟不上,而暂时下架产品。

二、极具反差感的画风,是“你这背景太假了”爆火的内因

即使有网友知道主播@疆域阿力木是真实生活在新疆的,真的是一个养峰人,展现得也是真实的地理风貌,也发出了感慨:他是如何做到与真实背景格格不入的。

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在观看了主播的众多视频后,兵法先生发现,在@疆域阿力木的众多视频中,有真实的养蜂环境、采蜜环节以及蜂农的生活等情景再现的,都没让他火起来。而因极具美感的环境与主播的粗狂形成反差,激发了人们的好奇心,即使发现是真的,也因从众心理而参与到了全网P图中来,也让这个三农带货主播更火了。

@疆域阿力木的爆火,其实是他粗犷的外表与新疆极美的环境形成了鲜明的对比,激发了人们的好奇心,想要辨别主播环境的真假,而引发了全网的P图大赛,为@疆域阿力木带来了超高的流量。

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03引发全网P图 ,对营销人有哪些启示?正所谓「十年养蜂无人识,一朝背景惊天下」,这既是@疆域阿力木走红的精准写照,也从另一面展示了营销的更多可能。

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讲卖点,有技巧营销,其实很多时候就是王婆卖瓜自卖自夸,可如何将自己的产品夸到用户的心理,这是一门值得研讨的学问。如卖蜂蜜的@疆域阿力木一样,在「你这背景太假了」梗爆火前,他其实是通过真实展现了养蜂场景,来展现自家产品的优质性,可因为蜂群很容易给人带来感官上的不适,加上蜜蜂哲人容易给人带来心理恐惧,而让直播带货的效果不如人意。

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而无心插柳柳成荫,在博主有意展现真实养蜂场的过程中,网友却无意中发现周围环境宛如仙境般美好,一方面反向展现了产品的优质,另一方面因为好玩迎来了全网P图大赛,给小伙带来了流量与声量,呈现出爆火的局面,实现了“品销合一”。

梳理@疆域阿力木,兵法先生发现,对于品牌来说,如果卖点无法做到新颖独特也植入到用户的心智中,那就从侧面去讲述自身的优势,用环境衬托产品优质或许能够给品牌带来惊喜。

养蜂场钟灵秀丽的环境,让消费者相信,这样的环境中养出的蜜蜂如环境一样纯净,消费者“领悟”到的产品优势肯定比品牌自夸的更有说服力。

就像农夫山泉为什么要乐此不疲的展现水源地的绝美生态环境一样,说一千道一万,不如让用户自己去“悟”出品牌的真理,自然其营销也能起到事半功倍的效果,从而提高用户对品牌/产品的信任度。

人最信任的往往只有自己,当用户一旦产生了好环境能产出好产品的意识的过程中,便实现了品牌/产品的种草,消费者就有了双重身份,既是产品的购买者,又是品牌的传播者,自然为品牌带来超高的曝光量。加上有效的营销,成交自然也变成了临门一脚的事情。

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独乐乐不如众乐乐,“以用户为本”的营销自然能撬动流量随营销无法复制,但是规律总是惊人的相似。找到用户与内容之间强关联的属性,或能够撬动品牌梦寐以求的流量。

而真正与用户玩在一起,才能帮助品牌制造更多的流量,实现更广范围的传播。很明显,这次能够撬动话题的是如诗如画的美景,让人念念不忘,才有了传播素材,产生了更为长效的话题效应。

在「你这背景太假了」的爆火之中,兵法先生看见了独乐乐不如众乐乐的传播奥秘, 有人发现博主的视频美得不真实后提出了自己的疑问,而让网友形成了共识,并纷纷开始调侃博主。

形成了博主想要证明“真”,用户想要证明“假”的传播氛围,同时让这种拉锯形成了博主与用户之间沟通的契机,用户在不遗余力证实博主背景假之时,刺激了博主的创作热情,成功撬动了一波又一波的传播势能。

 

作者:兵法先生;来源公众号:营销兵法(ID:lanhaiyingxiao)

本文由@营销兵法 原创发布侃文案,未经许可,禁止转载。

题图来自 Unsplash ,基于CC0协议

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