2021年十大文案榜单

往年榜单盘点,

都是以个人喜好为标准。

今年有点不一样,

想从产品的相关性、品牌的策略性

这两个维度去展开。

单看文案可能不是很打动人,

透过其中能发现它该有的力量。

或是给产品添加了一种情感,

或是让品牌有了新的转向。

(排名不分先后顺序)

01.

有人思念就是牛

 Agency:独角鲸群 北京

1640857612189 - 2021年十大文案榜单

这是思念食品在2021牛年的春节传播,至今还令我不止赞叹。

短短几个字的slogan里, 既把品牌名内化成一种品牌资产,去丰富着「思念」的故事,也传递着一种品牌主张,给予人们内心充实力量。

每逢过年,很多人都有这样的心理。

赚了多少钱,才算是满载而归。但在思念食品看来,要取得多少成就才算牛,回过头,有人思念就足够。

爸妈的唠叨、朋友的调侃、爱人的关切……这些才是我们底气,才是值得我们炫耀的东西。

02.

有问题,就会有答案

 Agency:SG胜加

这是知乎十周年全新品牌片。

从「有问题,上知乎」到「有问题,就会有答案」,两者之间折射出来品牌的全新策略——从外力转向内力。

前者更多是行为号召,它是用一种外力去鼓励用户上知乎去搜索答案,

而后者更多传递是一种相信的力量,是对人和社会的一种内在观察。

这一方面体现出人们的乐观处世心态,在问题出现的时候,我们总会找到对应的答案。

另一方面也感受到社会群体的温情,总有人会用自己的知识、经验和见解总结成一个答案,去守望相助你的世界。

就像短片中所说,有人举手发问,就有无数人举手作答。

03.

坚持是金

 Agency:待认领

这句广告语「坚持是金」,让所有东西都跃然纸上。

不得不感叹写得真妙呀,这里面既有金典的品牌名,也贯穿着品牌的核心精神。

也能感受到其中充满的力量,它给我们开出了一条路。

如何去达成自己的目标,过上自己想过的人生呢? 去坚持吧。

它会变成一种回声,响荡在我们的生活中。它会成为一个发光的金子,让我们的日子变得有分量。

04.

从尝鲜,到常用

 Agency:待认领

1640857614365 - 2021年十大文案榜单

单从产品角度来说,我认为这是今年写得最厉害的一条。

这句文案概括了OPPO Find N 折叠屏的成长路径,并指向了接下来的产品策略。

此前,折叠屏的价格是1万多,被网友调侃为好看昂贵的玩具,属于尝鲜性质,也反应了当下的市场困境

而这次做了很多的优化,通过新尺寸、新体验和新技术,将其打造成真正的实用机,当然价格也降到了7000多。

“从尝鲜,到常用”,产品动态一目了然。

我希望自己能写出这样的文案,言之有物,字字有内容。

05.

每个要强的中国人

都属牛

 Agency:待认领

2021牛年,称得上是蒙牛的营销本命年。

在年份生肖上有着天然的优势,而蒙牛也的确做得很好。 用一个个小的切口,讲述好一个品牌的家国情怀。

不管我们出生哪一年,是什么职业群体,当积极面对生活的困难,不服输呈现要强的一面,我们就都属牛。

在面对疫情之下,翻开一幅国人的社会图像,提振着人们对未来的信心,同时也呼应着蒙牛「营养你要强」的品牌主张。

既点燃着社会群体的自信,也回落到品牌的内涵立意上。

06.

如果爱可以用温度计量

希望不要超过26℃

 Agency:大门互动

这句文案是有穿透力的。

前半句讲述的是妈妈对家庭的爱和付出,她们总是守住厨房,给我们带来温暖的一饭一蔬。

后半句则是洞察到了一个现象,妈妈们平均每年在厨房呆的时间超过43800分钟,长期忍受高温的煎熬。

我们会在客厅、卧室装空调,却很少有在厨房装空调的消费习惯。

而美的通过一个故事以及生活人群画像,唤起大家对妈妈的关心,最后用厨房便携空调这个产品去支撑一个舒适的空间。

好的故事让品牌走入人心,需求的洞察使产品打开市场。

07.

世间的一问一答

都是陪伴

 Agency:待认领

当你一个人生活的时候,当遇到问题的时候,什么话最令人温暖呢?

“在呢。”

这可能是最好的答案,也是小度存在的意义。

它像一个无形的陪伴,在你看得见或者看不见的地方,等着回应你的每一次呼唤。为此小度设计了一组海报,海报里没有它的身影,但它一直在那。

1640857613011 - 2021年十大文案榜单

这条文案往下去看,其实也对“小度在家,陪伴在家”的品牌理念一次内在深化,将陪伴的意义进一步扩大。

它可以是产品和消费者之间的对话,也可以是时间给予事物的回答,这些都汇聚诠释着小度的品牌内核。

以一个语言助手的角色,也以一种人文关怀的身份,一直在陪伴在左右。

08.

别光看,去试试看

 Agency:Pre 1

文案看起来一般,但背后藏着品牌的战略。

“别光看,去买买看”,它指向的是抖音电商,去强化抖音所见即所得的消费场景。

“别光看,去吃吃看”,它对应的是抖音的本地生活服务,把美食短视频从线上引导线下店铺。

“别光看,去聊聊看”,它强化的是抖音社交的业务板块,希望人们直接在抖音上聊天和分享短视频。

将“看”这个行为往下去延伸,成为人们丰富生活的场景入口。也就是说,抖音从一个短视频升级为一种「视频化的生活方式」。

09.

开年开好局

 Agency:待认领

1640857614784 - 2021年十大文案榜单

文案看起来朴素,但放在王者荣耀这里,有着一语双关的寓意。

既指向了产品的打开方式,也找到了一个情感抓手,给人们送去品牌的美好祝愿,希望在新的一年有个好的开局。

这让我想起了这个对话,它们都有着同样的感染力。

—明年一定是个好年。

—一定是好年。

10.

——————

最后一个,还有些备选。

比如,网易云音乐的「毕业路上,前路有光」,用一个乐评路灯的装置照向人们前往未来的路。

还有京东家电给自动烤串机写的这句文案,「有些心事,其实动动嘴就解决了」,用惬意和美食来消化生活的种种纷杂。

再比如,抖音的年终盘点主题「好好生活,就是美好生活」,美好不在滤镜之下,而是在朴素真实的日子里,在照顾好自己的每个瞬间。

但还是把这个填空留给你。

有哪一句文案,初看不惊艳,但细琢却让人羡慕不已?

希望2022年也能写出这样的文案。

创意文案

21句文案,一发入魂!

2021-12-31 10:41:10

创意文案

充满烟火气的菜市场文案,太治愈了!

2022-1-5 9:18:21

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