21句文案,一发入魂!

地球绕太阳兜了一圈

人间又过了一年

时间带走了很多,也留下很多

比如一些不错的文案

我们整理了2021年的21句文案(不分排名):

有长的,有短的

有官方的,有民间的

有中国的,有外国的

有跨年的,也有跨越山海的

有劝人买买买的,有劝人不要买的

标准只有一个:

一语中的,一语入心

相信一定有一两句,是可以打动你的

01

灿烂奔赴,最美的夜

一一B站《放焰火》

出品:SG胜加

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B站跨年晚会来到了第三届,每年主题都是「最美的夜」,今年也不例外。

文案来自今年晚会的先导片《放焰火》。

每个人的心里都有一团火,路过的人只看到了烟。只有B站决定从你身体里

取一团焰火,一同灿烂奔赴最美的夜。

普通的字词,合在一起却格外有力量,带来特别美好的联想。

02

她不应该只追赶鸡鸭牛羊

她还可以做一个《追风筝的人》

一一菜鸟驿站#翻书越岭计划#

出品:上海Heaven&Hell

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有人在跨越新年,但有些孩子依然还在跨越山岭。

于是菜鸟驿站发起了一场“翻书越岭”的计划。号召人们捐出一本书,用知识的力量帮大凉山的孩子#翻书越岭#。

用9本书的书名——《追风筝的人》《小王子》《王金时代》等,和孩子们的生活现状进行巧妙对比,将浪漫与现实,融入文案与视觉,用反差的力量打动人心。

项目上线短短两周,在无任何传播预算的背景下,获得了超200万的曝光量和1万多条互动,筹集书本800余本,相当于一个中小学图书馆的存书量。同时也在2021伦敦国际广告节斩获了奖项。

03

你翻的书多了,别人翻脸的机会就少了

一一文案金句(via斯蒂文程)

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多读书不仅可以让山里的孩子“翻书越岭”,也可以让我们修身养性。毕竟谁会轻易对一个有涵养有素质的人翻脸呢?细品有味的一句话,一种关于生活与成长的哲理在其中。

04

我的女儿被杀害了三次,

第一次是罪犯,

第二次是怠于调查的警方,

第三次是伤害她名誉的媒体。

——《川桶跟踪狂杀人事件》

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日本纪实文学塔尖之作《川桶跟踪狂杀人事件》的推荐语文案。

书是人类进步的阶梯,但书里不止有美好的一面,也有黑暗的一面,读书为更好地认识这个世界,也为保护自己和爱的人。

05

车的迷你之处,其实就是你的执迷不悟。

——MINI《执迷》

出品:上海非常创意

MINI在年末发布了一只颇具大片质感的微电影《执迷》,讲述了一个改车人踢馆的故事,用吃面这件小事讲述了四位MINI车主的故事,诠释了人与车的关系,以及什么样的精神才叫MINI。

这是站在另一个层次之上的广告,让每个人看完都能领略品牌的深意和魅力。

文案精选:

车是顽铁,是人让它们有了生命气象,

世间一切故事都是人的执迷,

给车一个说法,也是给自己一个活法。

没有人,车不会自己走,

没有车,人去不了太多想去的地方,

车的迷你之处,

其实就是你的执迷不悟。

06

少买点,多想想

——巴塔哥尼亚

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有人执迷不悟,就有人劝你想想清楚。

今年618预热期间,在各大品牌打折促销之际,户外服饰品牌巴塔哥尼亚表示没有折扣和促销,今年618我们一起审视消费,号召“少买点,多想想”,一出“反向带货”骚出天际。

其实深入了解后发现,这和巴塔哥尼亚一直崇尚的“减少资源浪费”是一脉相承的,也契合了他们目标消费群的价值观——热爱户外运动的人都不希望过度消费而对大自造成破坏,于是很多用户会自愿加入,成为品牌免费的宣传机器,贡献和品牌的故事,去歌颂自己拥有的巴塔哥尼亚。

07

通过孩子们的眼睛,重新看到节日的奇迹。

——2021英国女王圣诞演讲

这个就厉害了,堪称英语口语的年度盛会。

每年圣诞节这天,英国女王都会发表圣诞祝福演讲。70年了,从未间断。

女王每年的致辞文案,全部由她亲自撰写,且不需要英国政府提供修改意见。果然是女王,自己做自己的甲方。

今年的致辞中有一段话特别动人:

我相信有人会说,圣诞节是孩子们的节日。

这是一个迷人的事实,但只是故事的一半。

也许更准确的说法是,圣诞节是我们内心里那个儿童的节日。

有时候成年人忧虑重重,无法看到简单事物中的喜悦。

但孩子们可以看到。

对于我和我的家庭,即使今年少了一个熟悉的笑声(丈夫菲利普亲王去世),

圣诞节也会有欢乐,因为我们有机会回忆,

通过孩子们的眼睛,重新看到节日的奇迹。

08

哪有穿不烂的鞋,只有踢不烂的你

一一踢不烂

出品:SG胜加

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视频文案
哪有一双穿不坏的鞋啊
不管它看上去有多牢固

就像有个无话不说的人
某一天突然就无话可说

或者有个人,想跟你一直走下去
后来她有事,先走一步

有个人跟你说了他的梦想
你信了,他醒了

唱哭你一整场青春的歌手
唱不出你新的故事
还他一张票吧,再无亏欠

追随了多年的背影
遮住了风雨,也挡住了风景
给他一个拥抱吧,无需留恋

可能所谓成长
就是有几段路,只能一个人走

走着走着,鞋就穿坏了
穿坏了,换一双新的

歌词:

蚂蚁在筑起高塔,飞鹰会坠落生涯
山脉比原子微妙,尘埃比星球庞大
高楼在缓缓崩塌,野草在熊熊生长
未来比过去简单,音乐比语言复杂

哪有穿不坏的鞋
只有踢不烂的你

‍从一炮而红的《真是踢不烂》到踢不烂的“前传”《踢不烂,用一辈子去完成》,按理说已经闭环了,故事也都讲完了。

但作为一个厂家,需要消费行为有所更新,所以他一定会让自己的鞋处在一个变量的状态下,就是没有穿不烂的鞋,而它又跟人的品格连缀起来,就让这个营销行为显得特别高大。

09‍‍

你命里‍缺‍山

一一步履不停&携程旅物联名‍系列

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踢不烂有了,是不是还缺件登山衣?

文案来自步履不停与携程旅物的联名款服装。

携程旅物从今年开始就一直在策划推进一个名为「向山而行」的内容+产品的专题线,而「山系户外」也是步履不停持续在上新的产品线。

双方的合作就像是两个朝着山前进的人,在路上碰见了,就顺便搭个伙。

“命里缺山”,首先和运动服装特别贴切,而且借用了中国五行文化,命里缺座山,这给人的感觉特别特别有力量。

10

对项目需求的理解不机械

对方案撰写的思路不套路

对客户日常的沟通不情绪化

需要会开玩笑,更需要有分寸感

——小TEAM的AE招聘文案

出品:小TEAM

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为什么大家都压力山大,因为真的是太卷了。

这是来自小众创意公司“小team”的招聘广告。

原本AE就是负责在客户和创意中间负责协调沟通的岗位,现在要求写方案、懂媒介也就罢了,竟然还要会开玩笑,完了还得有分寸感,真真是卷不动了。

11

爱不会在她光芒万丈的时候出现,

而会在她狼狈不堪的时候降临。

一一爱马仕

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LOVE DIDN’T MEET HER AT HER BEST

IT MET HER IN HER MESS

来自爱马仕门店装修的外包装文案。

其实奢侈品很少会写文案,因为奢侈品卖的是一种高端的氛围和感觉,不为满足具体的功能性需求,因此带有明确主张的文案诉求,稍有不慎可能会伤害品牌的格调。

而这句文案一方面本身很有味道,而且其中还隐藏了一个很妙的点,结尾两个英文单词“HER MESS”,连起来刚好是Hermes(爱马仕)。

然后再往深想一层,这家装修中的爱马仕门店,内部刚好就如文案所说是“狼狈不堪”“乱七八糟”的,和以往爱马仕门店那种“光芒万丈”的样子大相径庭,所以从策略上来讲,这句文案也是很好地缓解这一层尴尬。

12

可以跟你见面的日子,前后几天都发着光。

一一OPPO Reno6(夏日晴海色)

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爱虽然不会在你光芒万丈时出现,但爱真的可以让一个人发光。

OPPO Reno6手机选择在阿那亚的海边发布,主打色名为“夏日晴海”。

这句文案是预热海报中的一句,它把一种少男少女间约会相见的日子,变得特别神圣,也非常有想象空间,营造出一种特别美好的联想。

同时文案也暗涵了这款手机的前后高配双摄及焕彩光斑的人像功能,可不就是前后都发着光么。

13

亮着的房间在提问,不眠的城市在回答

一一南方电网《深圳更来电》

出品:实验山谷

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爱人身上光是自带的,但日常生活的光还是得靠电力公司。

文案出自南方电网深圳供电局的形象片,借光的形象,把看不见的“电”表现了出来,这种个体与群体的对比角度很别致。仿佛在告诉人们,只要我在,每一个问题,每一个梦想,各个行业的运转,一座城市的发展,都会得到积极的回应。

14

找一把伞,陪这场不打招呼的雨,逛两条街。

——KFC#陪你过月末#

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从去年开始KFC在微博发起#陪你过月末#的活动,号召大家一起分享那些四季流转中美好的经历和感悟,贡献了无数温馨有趣的文案金句。

这一句来自今年5月,主题是一起聊聊五月的天,活出自己的气象。

15

如果你一层一层剥开我的心,你会发现我很辣眼睛。

——千禧食集#食话食说#

出品:HBstudio(翰佛广告)

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KFC吃多了,记得多吃点新鲜蔬菜。

徐州千禧城推出了「千禧食集」,面向业主提供各种新鲜果蔬,与其强调食材新鲜,不如让食材自己“食话食说”,轮流上台free talk。

大葱说:「吃我的时候说我够味儿,亲我的时候说我有味儿」,番茄说:「我脸红不是因为腼腆,是因为我甜」,俏皮又可爱,堪称美食界的“脱口秀大会”。

16

如果你知道什么是软盘

那你该做癌症筛查了。

——宾夕法尼亚大学癌症中心

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If you know what a floppy disk is.

It may be time for your cancer screening.

用一代人的集体回忆——“软盘”,精准定位了目标人群,文案的杀伤力堪称“万军丛中取上将首级”。

不仅在欧美世界迅速出圈,还一路席卷传播到国内,很多人看后都开始认真考虑癌症筛查这回事了。

17

上善若水,它可以是冰的坚强,水的柔韧,汽的多变。

——ELLE x 奔驰She’s

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来自ELLE与奔驰She’s平台上海站“杨扬篇”的宣传文案。

这句文案将“冰雪女王”杨扬的多面人生刻画的细致到位——“冰的坚强”是她在竞技场上的坚持不懈,“水的柔韧”是她作为妻子和两个孩子母亲的温柔体贴,“汽的多变”是她从运动员到政协委员、奥组委官员等身份切换的游刃有余。

18

现在的路,已回不去我从前的家了

一一《你记得我,我就活着》

来自向征集烈士寻亲线索的短片《你记得我,我就活着》。

寻亲要什么样的文案?这个文案好有分寸。

他一会儿成了代言烈士们的“你”,一会儿又成了正在遍寻烈士们的“她”,再一会儿又成为烈士们在问答天下的“我”。

多朴素又跌宕的幻化,多催泪又悲悯的情怀。青山翠柏间的英雄,于无声处皆颔首。

这样的文案,有多大爱。

19

时间拉长的不是距离,而是聚与离

——优酷《咫尺》

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来自优酷的春节文案《咫尺》。

“距离”和“聚与离”同音,让这句话读起来很妙,同时文案的涵义也很深刻,即好似时间让我们渐行渐远,但其实拉长的不是距离本身,而是我们的相聚和别离。

20

有些花已经谢了,别等所有花都谢了

#去野餐吧#

一一万科“春日野餐节”海报

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一方面是陈述了季节,花朵的生长与凋谢,另一方面又说出了一些生活的道理。

给人一种紧迫感,却没有刻意吹破你,借助自然界的小道理,利用人普遍厌恶失去的心理,去抓住春天的小尾巴,赶一场春天里的野餐。

21

文案节选:

想想自己

想想自己一个人

想想前任

想想前任并不存在

想想今天星期一

想想2021没比2020好到哪去

想想家

想想你家的猫和狗都过的比你好

想想《权游》最后一季

想想看这篇贴文浪费了你多少时间

全联卫生纸面纸特价中

现在哭 最划算

——全联福利中心

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台湾超市“全联福利中心”推出特价抽纸,为了让人能哭出来,它在社交媒体连发86条,细数生活中的各种“哭点”,然后告诉你「现在哭,最划算,全联卫生纸面纸特价中」感动文案2021了属于是。

蝴蝶眨几次眼睛

才学会飞行?(问力宏)

文案要怎么样写

才透彻心灵?

答案

就藏在这些闪闪发光的文案里了

创意文案

文案新人首先要做的事

2021-12-28 13:17:29

创意文案

2021年十大文案榜单

2021-12-31 10:48:52

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