出圈!深圳天气的文案,值得月薪三万!

俗话说:天有不测风云,人有旦夕祸福。

那边全职妈妈分家产2.4亿,这边职业女性补税款13.41亿,手里的瓜突然不香了,心想不如看看天气,以防明天上班迟到扣工资。

结果看到一个无比骚气的天气预报,现在连天气预报都这么卷了吗?

A:“姓名?”

B:“冷空气”

A:“出示一下行程码。降了多少度啊?有没有同行人员?”

B:“最低12℃,和阳光一起来的。”

A:“行,给你安排在周六周日,最晚周一走啊,下一位!”

A:“姓名?”

B:“台风”

A:“几月份了?都12月份啦,这个时间段我们一般不受理台风业务啊,要不是深圳缺水,保安都不能让你进来,想几号来呀?”

B:“周一到周二”

A:“你这跟刚才那个冷空气有点撞档期啊,你俩这一遇着的话深圳又是风又是雨又是降温的,深圳有点冷啊,晚点行不行?”

B:“不行啊有点憋不住了”

A:“我给你安排在周一周二吧,但是你得绕行啊,不能直接过来,控制好雨量,中到大雨就可以了。”

A:“下一位,叫什么?”

B:“雪”

A:“排错窗口了,这是0755深圳窗口不受理你这业务,你得去0451哈尔滨啊”

A:“出门右转,直行2600公里就是,就说深圳周禹介绍的,下一位。”

不久前,深圳天气的周禹再次采用了“戏剧化”形式的天气播报,在抖音、视频号、微博等平台发布,让观众惊呼“这都行?!”。

他本人扮演“天气排期0755窗口的工作人员”,给前来办理业务的“冷空气”、“台风”和“雪”挨个排期,还有商有量的。

另外也不忘让它们扫行程码,隔壁深圳卫健委表示很欣慰。

而且非常贴心地提醒“雪”应该去0451的哈尔滨窗口办理。

得知消息的“哈尔滨气象”,直接在“深圳天气”的微博下怒刷60多条评论,差点被打。

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真是憋不住了,一个天气预报的短视频在抖音上点赞超过了20w,这么扯的剧情被演的活灵活现,今年的金鸡百花奖欠他一座影帝。

其实这不是“深圳天气”第一次整活了,要说上一次出圈,还要追溯到上个月的那次“绑架式”天气播报。

绑匪:你不是说来冷空气吗?来哪去啦?!

周禹:来,真来,周一来,下周一早晨15度,出门穿个外套就行,真来

绑匪:你不是说是史上最冷的冬天吗?也不冷啊。

周禹:我真的没说过这话。而且啊,我都已经连着十年辟谣这事了,这不是我们说的,这是那些营销号说的,每年改改日期就发出去了,别听他们瞎说。

绑匪:那你们天气预报也没报准过呀!

周禹:你这么说我其实有点意见,因为你要说我们是绝对准的,确实也不是绝对准的。但是吧也不至于像你们说的从来不准。还有就是我不知道你们看的是哪里的天气预报,要是你手机上的,那个就不一定准,我们也不知道他们的信息来源在哪,你要想要准一点的天气预报,不妨下载我们深圳天气的APP。

通过一段有趣的剧情,植入预报了下周一的冷空气,还提示了穿啥衣服。完后不仅澄清了“史上最冷冬天”的谣言,又指出各类杂牌天气预报不准的原因,表示我们气象局不背这个锅,顺便还为自家APP打了一波广告。

这脚本文案,从情节设计、起承转合到信息排布的节奏简直完美。

出圈后网友们纷纷表示:以后不是捆绑的天气预报我不看!

从这之后就一发不可收,画风逐渐开始放飞自我。

比如《让子弹飞&无间道篇》和《王家卫篇》,这电影的质感,这传神的演技,还有这出人意料的结局,谁不得赞一句yyds。

我宣布收回上文说的金鸡百花奖欠他一座影帝,这得是奥斯卡欠他一座影帝啊!

据说“深圳天气”的团队成员基本都是95后,在这些年轻的视角下,一切都有无限可能。

前面的“天气排期篇”,还有下面两个花式播报,都是采用拟人手法,他们把天气当做“人”来看待,这个创意就很容易转换过来了,文案顺势而为即可。

主播:雨先生您来啦!请先出示一下行程码。这次准备在深圳待几天呀?

雨先生:哗啦~哗啦~

主播:啊,待到明天

主播:风小姐您来啦,请出示一下行程码。请问一下今天夜间到明天我们刮几级风啊?

风小姐:呼~呼~

主播:啊,东北风3-4级。

风小姐:呼~呼~

主播:沿海高地海区最大阵风7-8级,好嘞好嘞,我们一定会做好防风工作的。

(画外音:辰涵他到底来不来,小心你被绑啊)

主播:喂你好,是冷空气先生吗?

冷空气:嗯,你们是深圳市气象局吗?

主播:嗯,想问一下你们什么时候抵达深圳呢?

冷空气:明天早上。

主播:好的那需要我们穿什么迎接你呢?

冷空气:明天白天你们就穿短袖加薄外套,后天毛衣卫衣也可以都穿上,大后天长袖加厚外套吧我会让最低气温降到10℃左右。

主播:10℃啊,那您是自己来的吗?

冷空气:不是啊,还有阳光还有北风,但他后天午后就走啦,还有干燥一家十口。

主播:好的,那不打扰您了冷空气先生,明天见咯。

01

连天气预报都卷起来了

你还在“躺平”吗?

话说1979年时,中央气象台副台长王世平随团访问日本,一行人晚上在一家居酒屋吃饭,居酒屋的过道放了一台电视,里面在播日语新闻。

突然,屏幕上走出一个小伙子,指着背后一幅日本地图讲解,屋里的日本人一下子全不说话了,眼睛齐刷刷盯着屏幕,几分钟后讲解结束,大家才放松下来继续喝酒。

日方代表说这是日本的天气预报,王世平表示我听不懂但我大受震撼。

回国后的第二年,中国的《天气预报》便在央视上线了。时至今日已有40个年头,背景音乐《渔舟唱晚》也从那时唱到了今天。

如今,我们不再需要守在电视机前等待《天气预报》了,手机一划,未来几日的天气就尽在掌握。

各种手机软件、自媒体都在推送天气信息,很多关于天气的谣传以及非权威机构的数据也一并广为流传。

“绑架式”天气预报走红后,视频主角周禹接受采访时就表示:

“看到自己的视频成功‘出圈’,还是挺高兴的。不过这份喜悦并不是来自于自己的‘走红’,而是能够真正地让越来越多的人更加关注天气。天气冷暖和每个人的生活息息相关。尤其是在新媒体时代,作为一个气象工作者,我们能做的就是尽可能地增强预报的覆盖人群,吸引更多人去关注天气预报。”

02

官方媒体的花式整活

已经出现人传人现象

远的有朱广权的段子式新闻播报,海南禁毒民警版 《Mojito》MV,消防员“李佳琦式”解说消防常识,近的有隔壁深圳卫健委的网红式科普。

当官媒玩儿起来,真的就没有广告人什么事了。

朱广权以段子手的身份首次破圈,因那条著名的“春节放不放假”语录:

地球不爆炸,我们不放假,宇宙不重启,我们不休息;没有四季,只有两季,你看就是旺季,你换台就是淡季。

还有手语老师听了想打人的高温预警新闻播报:

热得你走出半生,归来全熟,身上还挂着椒盐;晒得你走出半生,归来仍是少年……包青天。

消防员、交警同志的李佳琦式解说:

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当然也少不了深圳卫健委,应了它的那句签名:最靠谱的科普,最有趣的灵魂。我愿把它和深圳天气并称为“深圳两大特产”。

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这些机构一改官方严肃枯燥的画风,和广大人民群众一起吃瓜整活,和年轻人一起玩梗,连老司机也望尘莫及。

其实我们看“深圳天气”的播报,大部分都是正常的形式。当遇到重大天气状况,如台风、暴雨、强冷空气等,他们就采取一些别出心裁的形式,一方面让极端天气信息得到更广泛的传播,同时这种反差萌也会更贴近年轻人的喜好。

毕竟天气预报嘛,本就该是朝气蓬勃的。

创意文案

最美的文案和最深的痛

2021-12-28 13:05:08

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文案新人首先要做的事

2021-12-28 13:17:29

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