最近怪有启发的8句文案

我一直觉得,文案人不爱看文案,不喜欢钻研文案,那肯定是有问题的。

要么就是您不喜欢文案这个职业,要么就是您对自己没追求,不够上进,没有野心。

文案这个东西,一旦你钻研进去,你会发现里面学问可大了,这些学问可能随着你的经验进阶,有些变得不再是学问,但唯一一个不变的原则,就是积累,和思考。

给大家分享最近看来的8句文案,是引发我思考的文案,但愿也能引发你的思考。

01

世上或许没有圣诞老人

但一定有爱你的人

Via_淘宝双12品牌故事片

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这是今年淘宝1212 品牌故事片里的一句文案。

故事讲述了一个外国圣诞老人变成中国东北大爷的魔幻故事。故事不重要,个人觉得就是烧钱。

这是这句文案让我想起一个事情。以前每到圣诞节都会跟孩子说会有圣诞老人给他送礼物,然后第二天就把礼物挂在他床头。记得有一年他还非常期待,第二天早上拿到礼物也非常开心。

因为那时候我笃信一句话:在他还相信童话的年纪,给他创造童话。

今年前些日子,太太问孩子今年还期不期待圣诞老人给你送礼物呀,他突然就说,我知道以前的礼物都不是圣诞老人送的,都是爸爸或者妈妈买的。吓得我俩,果然上了小学的小朋友就是不一定了。

所以,对上面这句文案深表认同。

02

大人世界没有魔法,

但愿你永远有做梦的能力。

Via_步履不停新品

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这句文案可以顺着上面的故事讲。也就是这句话:在他还相信童话的年纪,给他创造童话。

我觉得有时候孩子的想象力丰不丰富,家长的引导特别重要,因为我原先看过一个公益广告的一段对话文案,简直就是教育孩子的极致反面教材。

孩子:月亮是不是天上的一个洞?

妈妈:不,是星球!

孩子:月亮上有没有大宫殿?

妈妈:没有,只有石头

孩子:月亮上有没有嫦娥?

妈妈:没有,只有太空人走过。

孩子:他看到那只兔子了没有?

妈妈:傻瓜!

字幕/广告语:

给孩子多一点想象,这世界会变得更漂亮

当时被这段文案震惊到了。因为大人的世界已经成形了,所以希望小孩们的世界更加丰富多彩一点。

03

女人变成妈妈

或许是从忘了自己开始

Via_华为P50系列产品广告

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这句文案是广告片的第一句话,是一个观点,也是一个提纲挈领的开头。后面的文案,基本上由此展开。

所以,很多时候,一个洞察,一个观点,往往就是一个脚本的开头,或者是一个创意的开始。

也许吧,单独看这句话,并没有觉得很出彩,但配合下面演绎的文案,会觉得理所当然,再配合后面结合的产品功能卖点,或者可以说是情理之中。

女人变成妈妈

或许是从忘了自己开始

忘了有食欲的感觉

忘了有些事曾经很简单

忘了属于自己的下午茶

忘了还是会爱美

忘了车里的镜子只看自己

忘了对皱纹的敌意

忘了其实不爱运动

忘了一觉到天亮的感觉

比起宝宝,我更想看看你

即使你忘了自己,我不会忘了你

HarmonyOS 多机位模式
多个角度,多份爱

04

电子邮件

永远也不会

沾上泪水

Via_高山上的小邮局

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在日本,每年4月20日是“邮政纪念日”,这一周也是“邮票兴趣周”,所以会有鼓励写信的一些广告文案出现。

里面表达的意思,大意跟高山上的小邮局这句文案差不多。挑两句来看看。

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电子邮件,永远代替不了纸质的书信,电子书也永远代替不了翻书和闻着墨香的那种感觉。人工智能也代替不了人工。

05

被树挡住的烤肉店

Via_民间

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这是一家店名的文案。

这是一家很有想法的店名的文案。

这是一个很会借助周边事物来把缺点转换成特点的文案。

深圳有个豪宅楼盘,一共有14栋,主要卖山景资源。在给项目想案名的时候,他们把14栋楼,和山,都想成了山。

于是便有了这一句流传房地产界的文案:

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14栋楼离山太近

只好叫它十五峯

06

今年想吃桂花,只能今年去打

今年打的桂花,也只能留在今年吃

唉,桂树每年都要挨一遍打

还好就打这么几天

Via_钟薛高《今年桂花开得晚》

这段视频文案给我的启发,其实不在于文案内容,而在于表达方式。或者往更深一步说,就是广告创意。

日记体的形式,小女生的视角和口吻,《小森林》的拍摄手法和风格,这是这条视频的创意。而其中,小女生的视角和口吻,是创意的灵魂。

创意,有时候决定了内容,有时候也是传播的抓手。没有这个小女生的视角和口吻,这条视频的传播会逊色很多。

上面提到的文案,也只有放在这样的语境下,才显得诚恳和有说服力。而其中表达的产品卖点也可以说非常清晰了。

而为什么说文案要具备创意策划的能力,因为如果你不能想到“日记体的形式,小女生的视角和口吻,《小森林》的拍摄手法和风格”这三个关键要素,等别人想到了再跟你说,那你会很被动。

去做个全能的文案吧!

07

生活有太多不能自已

但也别忘了自己

Via_百度AI《时空电话亭》

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以前的时候我会给客户写一些类似这样的文案,押字对仗,耍点小聪明。但总会被客户说是有点绕,看不懂。

后来想想确实是有点刻意了,刻意找了两个这样读起来很相似、看起来更相像的词,刻意用这两个词来结尾,刻意形成的押字对仗。

于是,“不自然”、“匠气”就会产生。所以,有时候不太要刻意去追求技巧,反而要刻意地去放弃技巧。

08

因为毕竟你买东西

就是买开心

虽然买的东西

不一定是刚需

但开心一定是刚需

Via_京东脱口秀大会之周奇墨

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这是一句两年前的文案了。最近又不小心看到,又一次被这种“逻辑派”段子折服。

刚需,就是指刚性需求,一定得要的,不能不要的需求。比如孩子读书是刚需,买房是刚需……

开心一定是刚需,好像是一句无法反驳的真理。毕竟,做人嘛,最紧要就是要开心。

所以这段文案其实给了我们一个洞察:开心是人生的一种刚需。

很多这种洞察和观点,需要我们去寻找、发现和积累。

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