2021十大流行文案体

当广告人谈论文学时,他们在谈论什么?

如果你想的是“从诗词歌赋谈到人生哲学”,那你一定活在公元2021前;

因为在这即将过去的一年里,生于火星文学、长于伤痛文学的一代人,凭借他们惊人的创造力,创造出了一大批新的“互联网文学”,每一个都是当时人们争相模仿的热点。

想要了解这一年的广告圈流行态势,就绕不过这十大热门“文学”

01、privilege文学

【来源】 微博。

【释义】 高傲文学,出自博主@是空白a-的一篇博文,用于表达即使出身优越、享有特权,依然不自满很努力的主题思想(主要强调前半句)。

固定结构为“既然提到privilege,那我就来说说我的高傲在哪”+ 高傲事迹 +“写到这里,我的高傲已经尽数体现”

作为凡尔赛文学2.0版本,高傲体的应用范围极为广泛。

既可用于正面宣传,也可用于反讽自黑,写到这里,privilege文学的高傲已经尽数体现了:

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02、废话文学

【来源】 B站。

【释义】 出自B站up主“那就叫王师傅吧”和“旅途船长”的视频评论区,指那些看起来说了一堆话,却好像什么意思也没有表达的语句。

经典例句 be like:

[听君一席话,如听一席话。]
[现在还没睡觉的诸位,一定还没睡觉吧?]
[上次这么xx还是上次]
[你搁这搁这呢?]

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03、闲鱼文学

【来源】闲鱼。

【释义】指卖家为了出掉商品费尽此生文学修养想出来五花八门的文案。

此类文章题材多样,包括且不限‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌于凄美爱情、悬疑科幻,且近年来,慢慢渗透至其它领域,比如今年爆火的高 校毕业生清宿舍带货文案:

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04、咯噔文学

【来源】微博。

【释义】指一看到就矫情得让人心里“咯噔”一下的文学。

如小鸡词典解读所说:

“‘咯噔’一词完美演绎了大多数‌‌‌‌‌‌‌‌‌读者看见矫揉造作、词藻堆砌、故作高深的文字时的心理感受——心里一咯噔,寒毛竖起,38码的脚直接蜷缩成28码,抠出世界第八大奇迹。”

换句话说,咯噔文学可以算是矫情文学新时代的新说法,比如:

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05、发疯文学

【来源】脱胎于琼瑶体,火于淘宝客服。

【释义】指用失控的字数表达失控的情绪,逻辑、理智全然不顾,东拉西扯以绕晕对方为目的的表述。

这套“文学话术”被普遍用于淘宝催单,且效果极为显著:

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06、舔狗文学

【来源】微博。
【释义】指将自己放在卑微位置,疯狂向他人示好的表述,也叫卑微文学。

众所周知,2021最出圈的舔狗文学,绕不开王校长的经典聊天记录:

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07、丫头文学

【来源】微博。

【释义】指一种油腻而自信的语言行为,多被普信男用于追求(骚扰)女孩子,最初源于微博网友爆料的一些聊天截图。

经典例句有:

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但聪明的朋友已经学会用同款文学回击,即以“魔法打败魔法”1638939938572 - 2021十大流行文案体

08、鲁迅体

【来源】全网。

【释义】模仿鲁迅先生犀利文风反击当下万物的文学形式。比如用鲁迅体吐槽单身、加班,鲁迅体辞职文案等大类。

经典例句:

[我想我应该也是和这墙一样,我也不干了。]

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09、太了吧体

【来源】淘宝。

【释义】一个名字或者一件事+“太”+形容词+“了吧”,同时多以感叹号收尾的感叹句。

有一说一,这一句式完全是被淘宝“硬捧”捧火的1638939938572 - 2021十大流行文案体

就在暑假结束没多久,淘宝宣布更改slogan,用的就是这一句式“太好逛了吧”,由此在品牌界引发一场“小幅地震”。

大家一边感慨“这也太好模仿了吧”,一边投入“魔改”大军:

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然后,它就火了 1638939935217 - 2021十大流行文案体

不得不说,互联网文学也太参差了吧。。。

10、炸锅文学

【来源】微博。

【释义】以“‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌所有人都炸了/全班人都炸了/老师和同学都炸了”为结局的小学生臆想出来的玛丽苏校园爱情故事。

这类故事情节相似,但一个比一个离谱,没有十年脑血栓写不出来,看得人是头皮发麻,脚趾扣地,所以也被叫做致死量文学;又因结局全是xx都炸了,也叫作鞭炮文学。

示例:一个集炸锅文学之大成的灵魂大作——

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这些曾在热搜叱咤风云的热梗 ,简单直白、朗朗上口、有很强的情绪感染力和模仿吸引力,于是在互联网媒介中快速传播;
同时,它们也为当代年轻人的集体情绪的抒发,搭建起了舆论场。

比如被教育内卷压垮的人们,通过模仿“高傲体文学”反击,获得一个解构压力的契机;

再比如因购物、点单合法权益不得满足而暴躁的年轻人,借助娱乐化的“发疯文学”缓和沟通压力。

所以当广告人谈论互联网文学时,他们在谈论什么?

是流行,以及流行语会火的原因。

广告文案

大雪借势文案帮你写好了!

2021-12-8 12:59:35

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《人生一串3》文案来了,又给我馋哭了!

2021-12-9 12:26:08

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