网易云音乐要上市,文案功不可没

Hello,大家好啊!

前天有个消息,说网易云音乐终于将在12月2日于香港上市了。

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网易云音乐诞生于13年,凭借着精准推荐与社交,2015年的时候,用户数就突破了1个亿。

不过,之后网易云音乐最让人印象深刻的标签还是“最有温度、情感的音乐社区”,而这一点,它的乐评文案功不可没。

通过“乐评”,网易云音乐与其他音乐APP建立了差异性和优势,这一内容介质无疑品牌与受众最好的连接点。

所以今天,我们就来回顾它的经典乐评文案吧!

网易云音乐地铁文案

或许,有一个时刻,我们会从别人的文字里看到自己的人生与心情。

17年,网易云音乐第一次把点赞数最高的5000条优质歌曲评论,印满了杭州市地铁1号线,一下子引起许多乘客和网友的共鸣,并在社媒上自发传播,爆火。

 

喜欢这种东西
捂住嘴巴
也会从眼睛里跑出来
年轻时我想变成任何人

除了我自己

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理想就是离乡
周杰伦把爱情比喻成龙卷风
我觉得特别贴切
因为很多人像我
一辈子都没见过龙卷风
世界如此广阔

人类却走进了悲伤的墙角

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最怕一生碌碌无为

还说平凡难能可贵

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请在对不起中加两个字
使其更加悲伤——“对三,要不起”
我听过一万首歌
看过一千部电影,读过一百本书

却从未俘获一个人的心

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一个人久了

煮个饺子看见两个粘在一起的也要给它分开

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谢谢你陪我校服到礼服

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想对早起的室友说,丑八怪啊啊啊

能否别把灯打开

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多少人以朋友的名义

默默的爱着

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十年前你说生如夏花般绚烂

十年后你说平凡才是唯一的答案

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我在最没有能力的年纪

碰见了最想照顾一生的人

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农夫山泉X网易云音乐推出乐瓶

 

在地铁文案爆火之后,同年网易云音乐就与农夫山泉合作,又把乐评贴在了我们日常喝水的瓶身上。
想展现的是:音乐如水。音乐与水相同,明明每个人喝到的都是一样的,但每个人都能尝出里面的细微分别。
一次就好,一生就好,是你就好。
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考59分比考0分更遗憾,
最痛苦的不是不曾拥有,
而是差一点就可以。
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我好想你。
第一句是假的。
第二句也是假的。
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好怀念做早操时,

总是会偷看自己喜欢的人。

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愿所有的晚安都有回应
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哥们问我:“还是忘不了她吗?”
“早忘了”
“我还没说是谁呢…”
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莫文蔚的阴天,孙燕姿的雨天,
周杰伦的晴天,总有一款适合你。
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《听什么歌都像在唱自己》乐评书

 

而在依靠地铁和瓶身乐评被人们所记住品牌后,18年网易云音乐又出了本乐评书。出书的初衷是,网易云音乐希望用「书」这种最为庄重的承载形式,把那些在敲击键盘瞬间迸发的最真实的情感,一生珍藏。
通过事件营销,网易云音乐又凭借乐评在网络上,引起热议。(这本书,圈主也买了)
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(圈主的手 倾情出镜)
缘分就是你等的人,也在等你
给你一支口红,

以后每天还我一点就好了

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枕头里装满了发霉的梦

路过你的世界就不遗憾

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我要露出一点马脚,

好让你发现我喜欢你。

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多次乐评文案的营销火了之后,网易云音乐几乎之后每年都在进行乐评文案营销,利用不同的形式,将乐评带入到我们的生活中。

 

郑州七夕节“红墙情书”

 

网易云音乐将七夕情话贴在了郑州的红墙上。

我早就对你表白了
在每一句我对你说的废话里
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那个夏天我们聊到很晚
心和手机一样烫
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第一次看见宇宙
是和你四面相对时
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你出现时
心动就有了定义
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一支0.5mm的黑色中性水笔
可以写7230遍她的名字
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如果最后是和你一起
就算晚点也没关系
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和喜欢的人说话
总觉得没发挥好
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我会毫不犹豫的奔向你
这次,每次,次次
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你是年少的欢喜
这句话想反过来对你说
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网易云音乐复旦路灯投屏文案

在毕业季,网易云音乐通过路灯,将文案投射在复旦学子们上下学的路上,送给毕业学子们最后的毕业礼物。
我们开始于「一二一」
结束于「三二一」
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今天室友都走了
从五湖四海来,又回到五湖四海去
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很多人没来得及见就走了
很多事没来得及做就毕业了
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所谓人生嘛
就是遇见你们啦
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「班里发生什么了。」
「不知道,先起哄再说。」
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毕业那一年,为了拥抱你
哭着拥抱了全班的人
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网易云音乐依靠乐评文案火了之后,不少人开始由此重视起了UGC,利用个体用户真情实感的内容去吸引、并引起更多用户的共鸣,用户群藉着音乐聚在这里互动、交流。
网易云音乐能成为最有温度的音乐社区真的不是浪得虚名的,他们懂得音乐背后的情感,也了解用户社交的心理。
所以他们有多种创意的形式,将乐评文案带到人们日常中,去引发用户的社交分享欲;也同时能制作出“专属音乐日历”、“网易云音乐人格主导色”等刷屏级的H5,抓准了人们对自我总结、自我认知需求与个性、品味分享的社交心理,一步步占领年轻人心智。

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