最近怪有启发的8句文案

大家好久不见,你们好吗?这阵子,广州正处在一年中最舒服的秋天,秋高气爽,阳光温暖。好像今天会降温?

好久没更文,可能是忙吧,也可能是懒。但想到每天还有一些新读者关注,后台还不断有读者询问一些关于文案的问题,想想还是不能辜负。

我一直觉得,文案人不爱看文案,不喜欢钻研文案,那肯定是有问题的。

要么就是您不喜欢文案这个职业,要么就是您对自己没追求,不够上进,没有野心。

文案这个东西,一旦你钻研进去,你会发现里面学问可大了,这些学问可能随着你的经验进阶,有些变得不再是学问,但唯一一个不变的原则,就是积累,和思考。

给大家分享最近看来的8句文案,是引发我思考的文案,但愿也能引发你的思考。

 

01

虽然我突然这么说
你可能会有些不知所措
但不管从今以后发生什么
我都想成为你的同伴
Via_《国王排名》

 

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最近让全网破防的最新动画片——《国王排名》,是WIT STUDIO继《进击的巨人》之后的又一大作。

不同于一上来就热血、重口、血腥的《进击的巨人》,《国王排名》以童话般的画风展开,但低幼、梦幻、治愈的表皮下,是异常残酷、也逐显复杂的剧情走向。

而上面这一句话,是我本人的“破防时刻”。上一次看动画片被破防,还是海贼王。

 

02

前方道路拥堵
但你仍然在最佳路线上
Via_高德地图

 

有些文案我们觉得好,是因为它说得巧妙,也说得在理,甚至某种程度上还引起了一些精神上的共鸣。

就像这句来自高德地图的导航语音。它结合了导航所常见的路况报导,但又道出了某些道理。

有些道路,虽然拥堵、难走,你可能会动摇、怀疑,但只要一直坚定地走下去,就会变成一条正确的路。

开车是这样,人生不也是?

 

03

人生除了生死
其他都是擦伤
Via_日本和尚

 

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这句话最早应该是日本某个寺庙的方丈写的布告栏的标语。当时第一次看到真的有被震撼到。原来人生的道理,可以被说得如此通透。

上面这句话,就当做是中文版本的吧。

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除了死,其他都是擦伤。

除了这一句,还其他两句也印象比较深刻,一并来看看。

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你是真的在拜佛,

而不是拜私欲吗?

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没有失败的人生才是失败

 

04

88年前,鲁迅先生就住在
这块广告牌后面
Via_猫途鹰
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鲁迅不只在你深深的脑海里
也曾住在隔壁胡同里
Via_

 

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这个广告给我两个启发:

1、就算是一个传统的广告媒介,也可以尽量做出有互动的效果。永远不要放弃对传统广告媒介的创新运用,所谓的“创意”,就是旧元素上的新想法。

另外,这一点让我想起知乎的一个跟它有异曲同工之妙的广告,同样是把想和读者撩骚的劲儿写在了广告上。

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2、它是一个旅游平台的广告。有些时候我们怪我们的广告没创意,不好玩,其实是我们不够深入。或者说,那个创意的着力点不够细致。

我们可能一味地想去宣传品牌或产品自身的价值,却忽略了又品牌或产品带出来的、或者延伸出来的、有关联的一些更好玩的故事。

而这也是广告创意的一个部分。

 

05

发现自己 看见美
Via_乔雅登

 

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这是一句取悦女性的价值观输出文案。

来自一个医美品牌的slogan。这句文案的展开意思是:每一面的你,都有尚未发现的美。

这句话的内涵让我想起另外一句同样具备洞察力、也更口语化的知名slogan:你本来就很美。

同一个洞察,同一个观点,可以有不同的表达方式,可以口语化,也可以高端化。

 

06

只要你还认真穿衣
生活就没有失去希望
Via_UNKNOWN

 

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其实就是很鸡汤的一句话,但不知道为什么,第一次看到就觉得很温暖。把穿衣服这件小事跟生活的希望关联起来,很多时候就是要把小事说大。

而且这句话还可以无限延展:

比如“只要你还认真吃饭,生活就没有失去希望”;

比如“只要你还认真看书,生活就没有失去希望”;

比如“只要你还认真工作,生活就没有失去希望”……

 

07

默认地址和家的地址11对应
Via_保利福建

 

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我之所以买房

是希望百度地图设置为家的那个地方

可以保持不变

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我之所以买房

是希望可以在拼多多上

买到那么多喜欢的

为家而装饰的家具家居

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我之所以买房

是希望她不需要

每年双11时更换送货地址

为什么说策略和洞察是文案的底层逻辑?在这个案例里体现得**尽致。

这个案例的文案,说的都是大白话,没有任何修饰,没有任何文采,几乎每个人都能写,都能说,这是由策略和洞察决定的。

当策略清晰,洞察精准,把这些事实大声讲出来就是了,越是朴实,越是平和的语言,就会越让人信任,越能引发共鸣。

我记得前段时间,美团也有一个类似的洞察:成长,就是不断给生活增加新的收货地址。

如此一说,成家,就是让生活只有一个收货地址。

 

08

有微信的地方
就有工作到达
Via_《不想上班》

 

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无微不至

有微信的地方

就有工作到达

——《不想上班》

又是一句很有洞察力、也很扎心的文案。

好像从很早以前开始,微信就已经变成了工作工具。一个社交产品,演变成一个办公软件。这可能是张小龙也没想到的情景吧。

就算是自己有研发内部即时通讯软件的公司,也最终逃不过用微信群沟通工作的厄运。几乎每家公司都有自己的微信群、部门群、项目群…一个部门可能有好几个群,一个项目也可能有好几个群…

领导的59秒语音、在群里被@、莫名其妙的群会议…也成为现代白领下班后最恐怖的几个事件。

越是强调用完即走,越是成为杀时间机器。

看到这里,你的工作群有人@你了没?赶紧看看去吧。

-END-

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