你永远都可以相信央视文案!

今天和大家一起分享被央视神级节目惊艳到的走心文案。因为太惊艳,所以我们直接来看:

一、托古喻今可还行

 ①从历史碎片中看到我们的前进的脚步,并通过文案表述出来。

☆01 你可能会问我,为什么人们不把这些碎片全部拼接,恢复它完美的样子,因为人们发现,在这些无数的疤痕中见到了—个又一个历史的细节,在这些星辰般的碎片里看到了人类在苦难中前行的脚步。

我们哭着降临世界,却可以笑着走向永恒。

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 青州龙兴寺佛教造像

☆02 洛神赋图

命运恰如潜流,动无常则,进止难期。

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 ②一字一句都成了光阴的故事,亘古永存。

☆03 时空,仍在满天繁星中延伸。太阳,不过这两千亿颗亮点中的一粒,天行有常,周而复始,如期而至,是为天地之信,以利万民。

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☆04 就在此刻,就在这里。世界被不同的文明雕刻成此刻的样貌。不同的陆地、海洋、山脉、湖泊、城市、村庄,人们的肤色、眼神、笑容……相遇一刻,生死一刻,聚散与悲欢的一刻,共同雕刻着人类的故事。( 云冈昙曜五窟)

☆05 中国,三千年前,被镌刻于方寸之间,深埋于地下,三千年后,埋藏它的泥土和这泥土连接的九百六十万平方公里的土地,都被它命名,叫做中国。

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 ③对美、对人心、对社会关系的思索。

☆06 从高贵到不详,再到呆萌,猫头鹰一直就是那个猫头鹰,但是人心变了好多回了。 (鸮尊)

☆07  当时的人们认为,把一个世界穿戴在身上,让亿万年生命的玉与数十年生命的人,将彼此的生命互相给予,就是人对天地万物之爱的表达。玉,成为西周在青铜之外,留给时光永恒的礼物。(玉组佩)

☆08 那时的小吏与平民,仍存在于尺牍,可以阅读,可以理解,可以想象,可以在尺牍之间,看到那些被秦时明月照耀过的生命和时光。 

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里耶秦简 

☆09 只有美,不经意间越过了边境。看见美好,美好就会路过这片土地。路过西亚平原时花开,路过东亚深林时鹿鸣,路过不同的姓氏与国别,路过千万河流与山前。盛宴人来人往,总是紧急散场又热闹开席。

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花树状金步摇

☆10 海枯石烂,曾经是我们关于时间最久远的想象。我们把字刻在石头上,期待它可以载着我们的故事穿越时光。(大秦景教流行中国碑)

☆11 背倚死亡,图谋远方。

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☆12 当一切归为尘土,谁能证明普通人曾爱过。

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☆13 正是从战国时代开始,在与一个又一个内外对手的对峙和融合中,在经历一次又一次蜕变后,中华民族强大的包容力,逐渐被唤醒,因为对手我们审视自己,因为对手我们了解自己,因为对手,我们变成更强大的自己,你好我的对手。

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 ④肉身虽灭,记忆永恒 

☆14 消失的生命,虽暂时如烟云般飘散,但在各类神物的庇佑下,阴阳调和,魂气聚合成形,永恒的生命,在另一个世界逐渐复苏。

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 ⑤世界上最令人惊奇和敬畏的是两个东西:一是我们头顶的天空;二是我们心中的道德律。

☆15 与天空并肩,和星辰同行。

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二、赋予价值

历史文物最大的一个特点,就是它的年代感,在《如果国宝会说话》的文案中,便抓住了这一特点,进行扩充:

  1). 有的时候是对于自我价值的诠释  

 ①关于我们与时间 

☆16 作为一个每天都在努力减肥的胖妹,我曾梦想生活在大唐,但后来才知道:只是那时自信,那时自在,那时是以想胖就胖的自由为美。

大唐,之所以是我心心念念的大唐,正在于你不用投他人所好地成为自己。

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 唐代仕女俑

☆17 陶,是时间的艺术,泥土太干则裂,太湿则塌。为了成就一件完美的陶器,匠人们需要等,等土干,等火旺,等陶凉。今天的我们,总感叹生活太快,时间不够用时,六千年前,古人就已经教给我们,如何与时间融合,如何与时间不较劲。 (陶鹰鼎)

☆18 石不朽,磐石之志永存。亦如闪电的生命,在大地上消失的那一刻,石头里的生命,浮现出来。一块岩石刀刀划过,时间在他们身上碰撞,便镌刻出了故事。

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 霍去病墓石刻

 ②在时间与空间的洪荒中,我们是如同芥子一般的存在 

☆19 太阳神鸟,20克黄金里的宇宙,在这0.02里面厚度记录的宇宙时光里,我们如一粒微尘般存在。

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太阳神鸟金箔

☆20 两千年的时光是一片沧海,壶身上的桑田,茂密如初。

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 战国嵌错宴乐攻战纹铜壶

☆21 当一切归于尘土,怎样证明普通人曾经爱过?一柄酒壶,二十个字,记录了一代人的爱情。时间,在泥土里沉降,让爱与不爱变得无从考证。一别行千里,再见是暮年。

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长沙窑青釉褐彩诗词壶

 2).又或者是跨越千年的对视 

纵使“逝者如斯夫,不舍昼夜”,依旧阻挡不了我们对星空的仰望

☆22 虽然世事如苍狗,生命终凋零,但在无常中去追求永恒与绚烂的生命伸张,却保存在我们的文化记忆里。极目不见故土,抬头却是同一片星空。

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阿斯塔那伏羲女娲图

☆ 23 犀尊送走了犀牛,比血管更古老的河流,流淌在比国家更古老的土地,过客来来往往,相视一笑,万物有灵犀。(错金银云纹青铜犀尊)

☆24 儒家、道家孔子和老子,他们的哲思,就像两条河流,它们交汇,它们奔腾,它们也流淌在我们的血脉中,孔子和老子的相遇时刻都在发生着。它就是你和世界的相遇,你和自己的相遇。

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  3).有时又是千年呼唤终成歌  

☆25 与他们对视,那些超越语言的心动,也许就是隐藏在我们生命里的谜底。我们是人,我们站在这里,也站在地球上。 

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三星堆青铜人像 

☆26 世界文明犹如缤纷多彩的丝线,广袤山河仿佛从未停歇的织机。在东风和西风的吹拂下,编织至今,经与纬,古与今,在沙海古道上,我们看到了你,也遇见了自己。

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☆27 我们乘着时代的风云,以微毫诠释盛大,且歌且舞而来。我们曼妙丰姿里,就是生命。我们轻盈飞过处,就是天空。 

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飞天

☆28 仙鹤展翅,溅起的水波惊动了莲花绽放的花瓣,也惊动了千年时光的碧波,这是青铜时代的绝唱。它已经数千年不曾盛酒,但依然盛满时光之酒的狂野,迷醉了此刻。 (莲鹤方壶)

☆29 从对泥土的把弄开始,人类认识到自身创造万物的非凡能力。初生如光明照耀,死亡如黑夜降临。人类一次次地发出悠长的疑问,也一次次地溶解在沉重的泥土。

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☆30 根源于对生和死的思考,人类开始了对自我的凝望。

世界各大古老文明的觉醒,大约都从人像艺术的诞生开始。这件仰韶文化陶壶,只不过是大地留下的亿万张迷惘的面庞之一。

我们凝望着最初的凝望,感到另一颗心跨越时空,望见生命的力量之和。六千年,仿佛刹那间,村落成了国,符号成了诗,呼唤成了歌。

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人头壶

☆31 穿行在骨笛孔洞之间的,是九千年前人类的呼吸,那是文明的先声。那时风动,此时心动。 

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贾湖骨笛

三、这是我见过的最好的外形描写

除了抓住时间,文物的外形也是文案的一处抓点:

  1).不见其物可感其形  

☆32 五千年前的风早已止息,而它还保留着在风中的姿态。

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红山玉龙

☆33 谁能读懂这双眼睛,它仿佛从人类古老而幽暗的意识深处,穿越而来,无声地述说着先民的爱,恐惧与信仰。 (良渚玉琮王)

☆34 此刻,我们写的横竖撇捺,曾经一笔一划地刻在骨头上。因为刻骨,所以铭心。 

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 镶嵌绿松石铜牌饰

类似许多开篇就让人上头的小说开头,《如果国宝会说话》的开场白,自一出场便直抓目光:

你来自泥土,头微微扬起,仿佛仰望天空。

六千多年过去了,我们进食、生存、繁衍,不断进化。

而今,凝望着你。

我们仍旧在思索这一切的意义。

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一字一句,用第二人称的口吻,帮着文物讲述着它们曾经经历过的沧海桑田:

无论有多少相似和不同,每个文物都以自己独特的方式存在着,与天空并肩,与星辰同行。即使相隔千年,抬头却是同一片星空。

如果从商业的角度来看《如果国宝会说话》的文案,简直就像是高级带货文案,句句珠玑:在短短5分钟的时间里,讲出每一个文物的历史背景、外形、制作工艺、材质,并与当下价值进行融合直至升华。

可能这就是语言的魅力:华服琳琅,面具各异的人群追逐着流动的光影,像海中鱼龙般,徜徉在无极的快乐中,俗世生活的斑斓,与信仰世界的叠加,生成极乐幻境,天人如世人。

这或许可以给苦于写带货文案的我们带来些许启发。

也许把文物的文案和商业文案进行对比,会让人觉得:哎呀,广告怎么可以和这个相比啊!但即使是为商业服务,广告创意也有来源,我们不是进行对比而是试图从中学到一些广告文案可以借鉴的地方,尽管营销方式百样,但内容为王是维持不断发展的永恒真理。

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2021-11-5 10:28:38

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2021-11-15 10:26:13

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