李健的文案,在广告圈杀疯了

我知道李健知道的比较晚,起初知道李健是当时《无心法师》第一季热播,片尾的《贝加尔湖畔》文案所呈现出来的空洞、清澈感一下子就击中了我。

文案好清爽啊,这是我对这个人的初印象。

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后来发现《传奇》、《矜持》竟然都是出自他手,一阵唏嘘,如果他来做广告文案,会不会又有不同。

他的歌词文案、语录文案就像是在众多食物中极不显眼的肠粉,看着寡淡,实际包容万物,有很大的借鉴意义。

以景喻情:恰到好处的氛围感

 不用在房地产广告真可惜系列——

就像他本人沉默寡言的气质一样,他的歌也有一种,穿越喧嚣的宁静感。

尤其是歌词,擅长以景喻情,借景营造出一种恰到好处的氛围感,让听众更好的共情。

01

在我的怀里 在你的眼里

那里春风沉醉 那里绿草如茵

月光把爱恋 洒满了湖面

——《贝加尔湖畔》

02

远处蔚蓝天空下

涌动着金色的麦浪

就在那里曾是你和我

爱过的地方

——《风吹麦浪》

  不用在汽车广告真可惜系列——

用三言两句勾勒出场景,整个场景,气势恢宏,我甚至都能借着他的文案,在耳朵里,脑补出一支汽车TVC广告文案:

“跋山涉水,冰川般的心灵里何止是辽阔。闪烁疾驰,尽览世间沧海。

一路有你,所梦将至,XXX,世界与你同行。”

03

这无穷宇宙,谁能看得透。让我奔向你,给你我所有。

——《深海之寻》

04

“我知道并不是,所有鸟儿都飞翔,当夏天过去后,还有鲜花未曾开放。”

“当春风掠过山岗,依然能感觉寒冷,却无法阻挡对温暖的向往。”

——《向往》

05

“当你看见转山转水转出了自我,冰川般的心灵里何止是辽阔。”

——《水流众生》

06

“跋山涉水看不见命如山,运似轻舟,世间沧海。”

——《沧海轻舟》

公益/温情广告系列——

这种感觉大概像是看到999感冒灵广告词时的温情时刻:幸福不是从不感冒,而是感冒时传递的那一杯温暖。

07

披星戴月的奔波

只为一扇窗

当你迷失在路上

能够看见那灯光

不知不觉把他乡,当做了故乡

——《异乡人》

08

当列车飞奔下一站的爱恨离别

我仿佛看见车窗外换了季节

在这一瞬间忘了要去哪里的深夜

我不知道我还有多少相聚分别

就像这列车也不能随意停歇

匆匆掠过的不仅仅是窗外的世界

——《车站》

哲学时刻

李健的文案还有一个比较显著的特点,他擅长把看起来很复杂的事情,用几句话就让人瞬间豁达。

仿佛置身于某种哲学时刻:我不想谋生,我只想好好生活。这种文案中所传递感染力用在各个节日的借势文案参考里,仿佛恰到好处。

 关于情绪 

09

暂时不理解你,其实是没什么了不起的。

时间长了人们就理解了,即使不理解,也会把这件事忘了。

10

别说别人了,自己看自己都看不准。我只是相信,人始终是变化的。

人一定是变化的,今天和昨天都不太一样。

11

任何领域里不太可能永远是公平竞争。

人生是需要运气的,但是你自我不强大,你的希望会越来越小,运气我们无法左右。

唯一能做的,就是把自我变得强大。

12

大部分理想都实现不了,所以,你实现不了理想,你就不活了吗?这没有意义。

就像电影《如果爱有天意》,

今生今世无法在一起,那你不能因为这就否定所有那些美好的东西,体验是最重要的。

 关于人与人 

13

一个人看另一个人都是不准确的。

我们学过物理都知道,隔着眼镜看这人,这是折射的结果,都是略有偏差的,只不过偏差大小而已。

疯狂赞同

14

其实在我们的文化当中,很多事情说出来总是显得很含蓄,可是我越来越觉得,时间飞逝如电,很多事情,很多语言,很多歌声,如果不直抒胸臆的话,如果不说出来的话,好像很多时候会错过很多。

疯狂赞同+1

15

我们从小有一个惯性思维就是,一件事情发生了,或者来临了,我们要完成它,达到这个目标,一旦达不到就捶胸顿足,很有挫败感。

但后来我发现,理想实现不了没关系,而且大部分理想终究会变成幻想,变成梦想。

能实现理想的人是非常少的,你不能因此而否定很多事情,甚至否定你的人生。

16

有些来自老人的经验是非常可怕的,是非常不值得借鉴和分享的

其实任何经验基本不具有普遍性,自己的经验是最重要的

 关于价值 

17

把人工具化,让商业价值成为社会的一个普适价值是非常危险的。人其实就是为情而来。

所谓体验世界,其实就是为了体验各种各样的情感,亲情、友情,包括沮丧、激动。

18

所谓读书的意义,大概就是让人眼界更开阔,对自我有更清醒的认识,而不至于狂妄

19

这个社会不需要那么多的道德楷模,一个社会需要那么多道德楷模,这个社会就有问题了。

疯狂点头

20

没有宗教的时候,最好的教育就是真善美。

艺术作品就是在讲从善。

热爱文学或是喜欢音乐的人都不太可能是坏人

 永远都可以相信李健的段子 

这几段对话,简直是反差大合集,专治矫情,我愿称之为糊弄学文案的鼻祖。

21

李:讲的真好。

问:说出了你的心声吗?

李:没有

22

嘉宾:别人说,你一定是在外面玩的男孩,但我不是。

李:那在家里玩

23

问:你们平时听说唱吗?

李:听那个郭德纲说唱

24

主持人:有那么多光环的一个人,为什么还要来到这个舞台?

李:来这个舞台不是你们请我来的吗

25

李:来看我就看我,还拿什么东西

嘉宾:不能空手来啊

李:空手来确实没啥意思

26

我写过《贝加尔湖畔》、《松花江》还写过《抚仙湖》,那里面有的是吃的,都是鱼。

27

主持人:你这次来看到沈阳白天了吗?

李:看见了,我这不就是白天来的吗?

主持人:你白天在干吗?

李:白天在看沈阳

28

问:铁观音算绿茶还是红茶?

李:你这个问题就不是一个关于茶的问题,你这叫找茬。

29

健哥,你看我这鼓打的怎么样?

李:打的非常响

30

你去海关的时候海关说你有什么可以申报的?没有什么,除了才华。

31

问:健哥没有微信

李:对,但人比较有威信,所以不用微信

32

周杰伦老师比较有经验嘛,让我们惊艳过很多次。

  水木年华专场

这首在Bella ciao的基础上,改编成的《青春再见》,其歌词中对青春的解释让这首歌,一洗Bella ciao反法西斯的沉重,从而转变成对青春的探讨。

33

留不住什么,换不回什么,青春终究要散场,我得到什么,我失去什么。生命终究要告别。

——《青春再见》

34

多少人曾爱慕你年轻时的容颜,可知谁愿承受岁月无情的变迁。

——《一生有你》

35

那年你踏上暮色他乡,你以为那里有你的理想,你看周围陌生目光,清晨醒来却没人在身旁。

——《在他乡》

前一阵子宋X野的事情,又给公众对娱乐圈的印象,泼满一盆粪。尽管我们曾经听着斑马斑马,想着董小姐,一边轻声哼着民谣,一边踏过安和桥。但劣迹艺人不可容忍。

于是我想借着这篇稿子来说,有的时候的创作,可能并不需要宋X野那般撕心裂肺咬牙切齿,以至于触碰底线。那些打动人心的文案极可能像一汪清泉,自在,清澈。通过拟物、喻情、或者是现实角度,在人心里掀起暗涌,其所描述的画面让人向往。

这也是广告文案的一种创作方法,描绘一个场景,并赋予想象。

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