衣服文案就要这么写!

或许,一条文案可能带不来什么销售。
但我始终相信,衣服包装上的文案,就像一个有心的问候,给我们制造额外的温暖。
为此,我尝试写了一些衣服文案。
从多个角度和技巧,或柔软、或开朗、或有趣,去熨帖在冷天行走的人们。

1、

改编名句
这应该是上手最快的方法了,把熟悉的名句嫁接到自己的内容上。
经过一定的知识检索后,我想到了《星际穿越》里一首诗,不要温和地走进那个良夜。
经过我的稍作修改,抛去背后的深意,自从字面意思出发,把它变成了一条衣服文案:
你要温和地走进这个凉夜。

2、

输出观点
前不久,我分享了一句喜欢的文案。
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像这样的观点型文案,很容易触到一些人群。这里并不是去讲什么大道理,而是去分享自己的生活经历。
当你明白了照顾好自己,才能照顾别人的时候,或许会给羽绒服写下这样的文案:
先暖和自己,再成为暖男。
当你点燃了内心,主动去拥抱世界的时候,也许会这样写道:

世界很冷,做一个发光发热的人。

3、

洞察群体

步履不停的文案之所以触动人,靠的不是文艺笔触,而是对生活的细节观察。
“听说最暖的衣服,是口袋塞满钱的那种”。
这句文案往内看见的是,人们真正的寒冷,来自于缺乏安全感。
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而我也发现很多人不敢停下来,也是因为希望赚更多的钱,有足够的底气去抵御未来的不确定天气。
从这个群体的社会角度出发,我也写过这样一句衣服文案:

成年人的盔甲,都是加厚加绒的。

4、

尝试social

我理解的就是,同样一件事,切换成自嘲自黑的表达方式。
它可以和产品关联不大,但是能旁击侧敲地击中人们,让消费者有一种轻松与认同感。
如果你的衣服单价比较高,那么试试直接自黑下。把价格这个点主动提出来,和年轻人来一个文案互动:
有些衣服,光看价格,就能让人冒汗。
另外还有一个重要的特征和技巧,那就是卖惨哈哈哈哈,把自己惨兮兮的变化给描述出来:

高冷的我,如今变成了高领。

5、

情感诉求

你手里用有一张情感牌,可打出去。
把衣服作为一个载体,能承载着什么样的情绪呢,从中可以挖掘到消费者很多情感内容。
关于爱情,你可以写出这样的灵魂发问:
去年陪你过冬的人,还在吗?
当职场压力如潮水向你涌来,你可以继续抗住,其实也可以这样:
 
不想面对生活的时候,躲进这件羽绒服里。
——

以上只是铺垫,只是用来参考找思路方向。最后,我终于写出了一条像样的文案。

在失意寒冷的世界里,

最需要披上的一件外衣,叫做不服。

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