这些整形文案真大胆,第一套就毁了经典

不是我对整形有偏见哈,毕竟爱美之心嘛
况且这都什么时代了!

本来基本不会关注这一领域的文案

直到偶然,我看到下面这张海报

惊讶于创作者的创意之外

我真想说一句

“辣鸡文案,毁我经典”

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讲真,还真挺有梗的,但我还是想说:写文案的你给我出来,我保证不打死你!另外,你把小恶魔放在这里是几个意思?不是说好了是剧中“女星”吗?
还有一张毁经典的,这个算比较隐晦。但确实毁了我心中那段神圣的经典长文案,即使它只是抄了一个空壳。
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有稍微关注“经典长文案”的应该知道,“我害怕XXX”这个句式早就被用烂了,而它的原创者,就是这篇冠古绝今的教科书级长文案《我害怕阅读的人》,来自台湾奥美早年为天下文化出版公司25周年庆活动创作的文案。

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摘录一小段,上面整形文案“借鉴”的地方。

我害怕阅读的人。一跟他们谈话,我就像一个透明的人,苍白的脑袋无法隐藏。

除了上面“毁经典”一类,我还找了六套风格不同的整形文案。我按照自己的喜好,给它们分别了门类。如下:

1、创意遮瑕类;

2、美丽谎言类;

3、巧贴热点类;

4、心声独白类;

5、真理鸡汤类;

6、场景痛点类。

接下来,让我们通过文案,一次性满足你对整形的幻想!

1、创意遮瑕类

就是典型的,文案不给力,创意来拯救。这套海报可能是设计主导的创意,设计师想了个扑克牌的创意,文案就只好用“XX牌”来点一下。可能这5分,有3分是要送给设计师的,而且图做得还不错啊。

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2、美丽谎言类

这套文案就是拼命用各种借口,来说服你去整形,有些文案还是很熟悉的段子呢。并且,我最想说,里面的模特能找好看一点的吗?分都扣在这儿了。
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3、巧贴热点类

这套加分项是在贴了中秋热点,用“月亮”贯穿始终。即使用了“曾经XX,现在XX”的万能句式显得文案偷懒。不过,我觉得这套文案值得表扬的,反而是副文案,有产品卖点的融入,也有对主文案的呼应。另外,“专治月全人不全”也挺棒的。
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4、心声独白类

一样是人物特写,比起前面那套浓妆艳抹似的,这套就显得清丽脱俗多了。而且,文案是走“细腻感”的,可以看出想试图去跟女性受众作一种闺蜜式的沟通,这可以拉近用户距离,是一种可以有好看的创意表达。

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5、真理鸡汤类

这套其实有点年头了,是我在微博盛行的时代转发过的。所以能看出画面设计的时代局限性,文案是很用心的,该押字对仗的押字对仗,该押韵的押韵,该双关的双关,一点都不偷懒。尤其喜欢那句“爱美不是女权,是人权”!

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6、场景痛点类

这是文案的高级形态,利用场景痛点,制造目标群体的情绪反应,最终引起共鸣。这套海报,无论是文案,还是画面配合渲染,从那种女生得过且过、自卑苦恼又没有勇气改变的心理洞察得非常细微,尤其喜欢它的推广主题“人生不是天生”,这是一种鼓励,也是一种刺激。

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都说世界上好人都

但其实,我们只围绕在好看的人身边

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谁没被生活欺负过

只是你把痕迹留在了脸上

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人变得庸俗,是从发胖开始的

不像被自己打败,首先要拿下0号身材

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普通的男人,普通的收入,普通的生活

普通到让人不甘心,就这样和他过一生

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听说有爱的地方就是我家

但幸福,从没敲过三环以外的们

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你的小城故事,不值得一提

没征服过大城市

你会以为眼前的一切

就已经是全世界

六套整形文案都分享完毕。

这里强行循例总结一下吧:

我觉得好的广告在于沟通和取悦,

假如创意人(即文案和设计)在发想广告创意时,

多站在和目标群体对话的角度,

营造一个她们会有情绪反应的语境,

然后对着她们说话,

我想这是写好文案做好广告的不二法则了。

广告文案

被《第一炉香》影评文案笑死哈哈哈哈哈

2021-10-28 9:54:46

广告文案

中国旅游局这支宣传片,文案真好!

2021-11-2 9:49:50

0 条回复 A文章作者 M管理员
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