被《第一炉香》影评文案笑死哈哈哈哈哈

众所周知:

一个好的 IP 能够吸引注意,

一个金牌班底能够拉满话题;

一句好的文案可以扩大声量;

一张好的设计能够加深记忆。

但现实总有一些例外,让人想不明白——

你说是吧,《第一炉香》。

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第一次被惊到,就是因为这句定档文案:

“你知道 21.10.22 是什么意思吗?”
“爱你,是,爱而不得。”

强行 谐音 已经致命,强行 文艺 也很要命;

而这句话直接王炸,红蓝buff 一加成, 好家伙, 这 到底 是什么人间疾苦 !

谐了但没完全谐,文艺里面带土气。

那一刻,什么叫做“如鲠在喉、如芒在背”,我狠狠地明白了。

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但朋友们,记得划重点:

这是一部文艺片。

因为“爱你. 是. 爱而” (21.10.22) 正式上映后,网友的反应会让你完全忘记这个设定:

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不瞒你说,光看影评文案,我已经能体会看片人的快乐了:

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被网友的总结笑死

02

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“小丫头”表示很生“气”

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就这开机照,能想象得到吧?

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想象不到接着往下看👇

04

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不瞒你说,和我去健身房那一天的情景一模一样……

05

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没有说女孩子吃多不好的意思,但真的特像健身回来的我能干出的事儿……

06

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真是说像啥的都有,最离谱的比喻是: 这个故事仿佛是 在讲闰土……

给猹整不会了。

再然后,看完网友记录的台词,给我整不会了↓

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这么一说,我又想起来了——

《第一炉香》从一开始,走的就是下沉青春伤痛情话式营销路线。

除了开头那个谜之谐音梗,还有

《前任3》式预告文案:

“他看起来很幸福,可是给他幸福的人不是我”

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《失恋33天》式文案:

“爱你最后21天,过了10月22日,我再也不会爱你了”

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非主流个签式文案:

“我只是假装想走,而你却真的没挽留”

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配上《说谎》、《你就不要想起我》等BGM,引无数看客惊叹:

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没有说饶雪漫不好的意思。

只是从这些影评和宣传里,我们无法想象,这是一部张爱玲的作品。

许有哀婉,但无苍凉;预想 的 是新版《花样年华》,却谁知是民国版《小时代》。

终究是错付了……

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要说张爱玲的小说,不能说这不是一个好   IP  ;

要说团队,导演是多次拿下三大三金、捧出影后无数的许鞍华,音乐出自坂本龙一,不能说这不是一个金牌班底;

要说文案,张氏台词比肩鲁迅、堪称人间清醒;

要说设计——

来,看看这些宣传海报↓

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有没有想把“高级感”打满公屏?

只是难得看到一部电影,能把高级和土气融合得如此彻底,仅在宣传上就能两极分离,以至于 现在的舆论 风向都开始怀疑:

是不是剧组的主意,要把反向营销进行到底?

我不理解,但是谢谢,有被幽默到。

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