这套重阳节文案,我怼得太爽了

重阳节是个存在感很弱的传统节日,一没假期,二仪式感不重,说来说去无非登高望远、秋游赏菊,好在近几年来还加入了敬老陪老的内涵,才让重阳节的节日文案有所发挥。

本来不想写这个选题,直到我看到一组海报,说是“这是重阳节最走心的文案!”,气不打一处来。你看看:

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带老妈看了场3D电影

刚开场她就忍不住笑了起来。

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带爸爸看网球,

他竟然瞬间变身“热血青年”。

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陪老爸去喝咖啡,

他说今天尝到了“新大陆”。

就这?“这是重阳节最走心的文案!”你的心就在你家楼下啊,这么容易走心?第一次看莫名其妙,第二次看怒其不争。

也不知道这组海报是什么来源,海报上也没出现任何logo和品牌,也没出现跟重阳节关联的任何元素,但这不是我想说的主要问题。

我想说的是一些更加本质性的文案问题!

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其一,没有策略,没有洞察。有些文案看似没太大问题,但你看完就内心毫无波澜,无法引起人的情绪波动,你看不出它背后的策略、观点,因为根本没有,更别说是洞察了。

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其二,都说文案是语言的艺术,我们努力追求的就是如何把一些平平无奇的话说得有趣,有点意思,耐人寻味。而这组文案,如同朋友圈配文一样,它就是看图说话似地只是跟你讲了一件事,你看完只想问"and then",关我啥事?

其三,还有一个是技巧性的问题。你呈现在海报上的文案,每一个字每一个词都是经过深思熟虑的,你使用了它,肯定是有原因意义的,或许它可以形成上下句之间的关联,或许它是一个品牌Key Word...

但这组文案就是很任性很随意地,写它想写的字,用它想用的词,这就非常地莫名其妙。

比如:

带老妈看了场3D电影,

刚开场她就忍不住笑了起来。

上句的“3D”电影应该是个关键词,既然你强调出来,那下句是不是应该有所呼应?例如,我举个不恰当的例子哈,您先别喷。

带老妈看了场3D电影,

刚开场她就笑得像个2B大妈。

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等等!先别着急喷!我知道,我知道这个例子很不合适,但我要表达的就是这个意思,就是你要有所呼应有所交代,要不然你强调“3D”干嘛?

所以,如果你下句找不到很合适的关联和呼应,你就干脆换一个,就别提3D了,比如:

陪老妈看了一部印度片,

她开心得像刚完跳一次广场舞。

是不是?印度片和广场舞,是不是就呼应了起来?能明白我的意思吗?

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再比如说第二张:

带爸爸看网球,

他竟然瞬间变身“热血青年”。

为什么要强调看的是“网球”?你画面不就一个观众席吗?不是更加普遍的篮球也不是足球,甚至是最近很火的排球?还以为后面会有个很好的呼应,结果莫名其妙来了一个“热血青年”?WTF?

这种就是上下句之间是脱节的,是没形成关联和呼应的。也举一个不太恰当的例子,这个比上面那个稍微好点,例如:

带爸爸去看网球赛,

他激动得像是坠入了情网。

是不是?网球和情网,是不是就关联呼应了起来?能明白我的意思吗?

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也顺便说完第三句吧。

陪老爸去喝咖啡,

他说今天尝到了“新大陆”。

也是很莫名其妙。喝咖啡,然后就尝到“新大陆”了?是这杯咖啡的名字叫“新大陆”呢?还是咖啡师给拉花拉出了一个“新大陆”呢?

就完全让人摸不着头脑对不对?我上一个见用“新大陆”用得好的一句文案是:沿着旧地图,找不到新大陆。

可你看人家,为啥要用“新大陆”,因为要跟“旧地图”形成关联和呼应啊!所以你如果不能形成上下关联,你就别用,或者换一个,比如:

陪老爸喝一杯美式咖啡,

他笑着问:喝完能变美吗?

美式和变美,是不是关联了起来?而且也符合老爸的角色身份对不对?三个例子过后,还不明白我的意思的话,去厕所面壁吧。

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还没完。作为一个有追求的文案小V,看到一则文案写崩了,心中肯定会想:如果是我,我可以怎么写?的这种剧情。

就假设老板屌了创作人员一通之后说,画面因为拍摄和修图都很艰难,别浪费了,就不改了吧,按照这三个画面,重新换一组文案吧,要言之有物,要让我看到你的洞察和思考。

你仿佛听到设计偷偷笑出了声,而你的拳头在吱吱作响。

写文案,上面提到的第一点永远是最重要的(忘记的请翻上去重新看一次)。就是你的策略是什么?你到底想表达什么,有没有洞察可以支撑?

你开始想“重阳节表达陪老”这个大方向老板是没有否定的?那画面也没法儿改了,那就顺着这个方向和画面再继续往深处想。

你可以想成这是父母的三个第一次的场景,第一次去电影院看电影,第一次去现场看球赛,第一次尝试喝咖啡。

由此你会想到,在我们成长的过程中,父母总是陪我们完成人生的很多“第一次”。比如走第一步,说出第一个字,唱出第一首歌,第一次去游乐场,第一次游泳,第一次骑自行车...

所以洞察就来了:小时候父母帮我们完成很多生命中的第一次,现在轮到我们陪他们完成第一次了。

那,那就看图吧,简陋是简陋了点,但大概也能体现我的想法吧。

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可以看出,在设计上我还特地做了个小心思。既然主题是要突出“重阳陪老”,那就在每一句文案上,都突出了“陪老”两个字。

而且在我这里就没有了那些干扰信息传达的“3D”、“网球”、“新大陆”等元素,我说了你如果要出现这些,那肯定是有存在意义的(忘记的翻回去看前面第三点)。

我知道这时屏幕前肯定会有人骂出声:草,你写的我也没见有多好啊!

我知道肯定没有多好,这是我花了一个小时的时间想出来的文案,只是为了佐证我的整个想法。重要的不是我写的怎样,重要的是你有没有明白我的意思

对了,你也可以试着去练习。评论区可以battle一下?

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来都来了,下面分享几张写得还不错的重阳节海报文案吧。前面已经写出内伤了,就不多做分析了。

1、百度地图

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做好年轻的大人

陪伴年长的孩子

文案表达不错,要是能结合地图导航的属性就更好了!

2、宝能

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不登高

已在高处

好文案,好思考!非常成功的节日海报,不刻意借势,但也可以领会到。

3、神州专车

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与其登高望远

不如策马相见

“策马相见”好,与车的关联性有,还呼吁大家要多见面。

4、康桥集团

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把时光慢回从前

将爱与陪伴填满

“慢回从前”的“慢”字用得很好。

5、招商蛇口

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不辞向上的这颗决心

从来不会变老

这个角度跳脱了“陪老”的方向,让自己不会变老,也是一个角度。

6、合景泰富

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望时光重来陪伴常在

愿夕阳不老岁月静留

通过藏字来体现“重阳”也是可圈可点的一种做法。

7、海尔

旧日记的创意挺好,有时光恍惚的岁月感,承载的内容信息也可以多。只是文案需要雕琢,更加符合日记这一载体。

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8、国药控股

其实文案表达的意思有点不统一,有的在讲父母对子女的爱,有的在讲要珍惜与父母相处的时光,要经常陪伴父母,所以主题#父母的回忆#也不对,但个别文案还是值得一看。

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以上。

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你觉得那套文案还能怎么写?
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