Prada,竟然开菜市场了?!

提及一众奢侈品大牌

大家首先想到的肯定是

贵、奢侈、豪华等修饰词

然而让人没想到的是

Prada却在最近搞了一波骚操作

竟然开菜市场了!

最近,Prada在上海

跨界「开」了一个菜市场

远远的望去就能看到

其标志性的品牌logo

和独特的印花图案

如果不是看到下方陈列的各式蔬果

不知道的还以为是Prada新开的专卖店呢

1000 - Prada,竟然开菜市场了?!

这个 900㎡ 的菜市场

有着上下两层

第一层是水果和蔬菜

第二层是肉类和熟食

0 - Prada,竟然开菜市场了?!

到了晚上

整个市场内灯火通明

很有奢侈品纸醉金迷内味儿了

1000 - Prada,竟然开菜市场了?!

整个Prada菜市场

就突出了一个Prada元素

在整个市场内随处可见

Prada的品牌logo和印花图案

甚至于市场内的

每束蔬菜、每个水果

每个小袋包装、每个店铺档位

都被包裹上了 Prada 的

品牌图案和 Logo

各式蔬果纷纷化身Prada女王

1000 - Prada,竟然开菜市场了?!

1000 - Prada,竟然开菜市场了?!

单只看仪式感满满的包装

就能感受到这些商品的售价

绝对不便宜

1000 - Prada,竟然开菜市场了?!

1000 - Prada,竟然开菜市场了?!

然而事实却是

在这个菜市场所有的商品

虽然带有Prada的logo和印花

但是却并没有涨价

可以简单理解为

Prada 既不生产蔬菜

也不是蔬菜的搬运工

它们只是想让蔬菜

换上了一套Prada包装

不仅如此

在每天10点至16点之间

前往该市场购物还可以

随机获得Prada手提袋

一共有三种颜色

豪华的包装、良心的价格

Prada的这波操作

让不少网友觉得

这可能是自己离奢侈品最近的一次了

1000 - Prada,竟然开菜市场了?!

看到这里

可能有很多人有些无法理解

好端端的Prada为什么要开菜市场呢?

实际上这是

Prada基于秋冬系列广告大片

以#感觉Prada#为主题

试图让广告走入生活空间

重塑不同城市的街道风景

而进行的宣传操作

1000 - Prada,竟然开菜市场了?!

市场内外随处可见的

印花图案就是来自该系列的

Jacquard图案

除了开了一家菜市场之外

Prada在上海还改造了Prada荣宅

1000 - Prada,竟然开菜市场了?!

同系列的快闪活动

还将在世界各地的大城市陆续呈现

1000 - Prada,竟然开菜市场了?!

在米兰,Prada则是改造了一家面包店

将品牌的纹理和图案

融入到当地城市的建筑当中去

1000 - Prada,竟然开菜市场了?!

到这里,就可以看出

Prada这么做的目的所在了

这种奢侈品+菜市场/面包店

所形成的的巨大反差和品牌割裂感

带给受众极大的新鲜感

从而也会产生更为广泛的关注度

和更多的品牌曝光

当然了,Prada并不是第一个

开始接地气,将品牌理念

融入到日常生活中的奢侈品品牌

此前,LV在日本大阪

开了全球首家咖啡厅

Le Café V和Sugalabo V餐厅

1000 - Prada,竟然开菜市场了?!

爱马仕则是开了一家健身房

1000 - Prada,竟然开菜市场了?!

Chanel也在日本搞了全球第一家餐厅

1000 - Prada,竟然开菜市场了?!

仿照产品造型设计的餐品

让人眼前一亮

1000 - Prada,竟然开菜市场了?!

1000 - Prada,竟然开菜市场了?!

奢侈品品牌的频繁跨界

经常会遭到我们的无情吐槽

但在不务正业的背后

实则是透过这些跨界营销出圈

将品牌理念融入生活

在潜移默化中宣传品牌

提高品牌价值

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