反内卷+撑躺平,这组文案金句不少

世界是相对的。事物永远有两面性,有人燃就有人丧,有人内卷,就有人选择躺平。

虽然说躺平已经是个稍微过气的词了,但我觉得躺平其实有一定的合理性。躺平并不是说啥都不做,而是找到每个人、每个个体、每个生命存在的意义,因为人生本不只有一种模样。

就像下面这两个关于躺平的例子,我觉得挺有道理。

第一个就是说每个人都有属于自己的时区、有属于自己的舒适圈,“不是所有人之间都存在竞争”,就像我们上下班有时会故意错峰,人生也可以选择错位。

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不擅长的东西,就让它不擅长;把自己擅长的东西做到极致,这其实也不算躺平,算是一种聪明的人生哲学。

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今天给大家分享一则广告。万物皆可卷的时代,这个广告把内卷的点聚焦到身材和容貌上。女孩要有A4腰、女团腿,男生要有人鱼线、腹肌。

然而,内卷是这个时代的病,躺平是年轻人的药。这个广告是想告诉大家,不用减肥,不用活出别人的样子,躺下来,做最舒服的自己就好。

一共有两套海报一个视频。文案都挺讲究,有好多出彩的金句,一起来赏析一番。

1

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世事沉重

更要躺得轻松

沉重和轻松,是一对比词组;“沉重”在这里是抽象词,“轻松”是人的状态。其实也是一种处世价值观,想起一句我喜欢的一句文案:

你若从容,事便小了。

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有病的人

才吃减肥药

这句话有点犀利。这里有个上下句的对应,病和药。而且,这个“病”字,还有两层含义,一个是物理意义上的病,一个是精神方面...额,就是骂人的话。

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跟脂肪作对

不必跟自己作对

两个“作对”,其实意思一样,只不过使用的对象不一样,一个是把脂肪拟人化,一个是对人的正常使用。

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减肥不是一种

极限运动

这句没啥好说的,就一个观点。

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别饿出了身材

饿没了身体

这句就很直白。“身材”和“身体”使用了押字对仗。

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比体重更重的是

看得太重

这句文案有意思,三个“重”字,但意思都不一样。一个是身体的“重量”,再一个是“沉重”,最后一个是“重要”。但我觉得有点绕了。

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女人吃吧吃吧

不是罪

化用于华仔的经典歌名《男人哭吧哭吧不是罪》,有时文案化用一些经典的、耳熟能详的句子,也是一种技巧。

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牺牲健康的美

是丑陋的

这句文案很明显,也是“美”和“丑陋”的对比运用。其实我觉得也可以这么写:牺牲健康的美,是不健康的。

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身材焦虑

要治的是焦虑

这句文案有点高明,运用了反转的手法。“焦虑”才是一种病,才需要治,但身材不是,身材不需要治。

2

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不管世界怎么卷

我的心里只有云卷云舒

挑个刺啊,下面那句用“云舒云卷”是不是好点?

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不跟自己作对

是我在这世上

做过的最对的事

这是“拆词”,但是变种的。“作对”拆成了“做过的最对的事”。

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将来的你

一定会感激

现在不拼命的自己

这句也是化用于网络名句。

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人生不能躺平

但对于减肥这件小事

不仅要躺

还要躺赢

这句没啥好说的,总体来说比较平。

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他们说肥胖不配拥有人生

而我说减肥不配占有我的人生

“拥有人生”和“占有人生”是上下句之间的关联,尤其是“拥有”和“占有”这两个词的运用。

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有些站着看不了的风景

一躺下就看得到了

“站着”和“躺着”形成了对比。

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可以躺着完成的事

何必站着

可以做自己就很美

何必做别人

两句句式相同,一句铺垫,一句punchine。

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躺着不只能做梦

也能把自己梦想的样子

做出来

这其实也是拆词。“做梦”和“自己把梦想的样子做出来”。

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生活没有过不去的坎

跨不过去

试着躺过去

其实可以发现,这组文案一直在想办法和“躺平”这个“躺”的动词做些文章,从“躺着看风景”,到“躺着做梦”,再到“躺着过去”。

3

还有一条视频,文案除了上面海报提到的,还有好几句金句。

别用他人的审美,审判自己 

身材焦虑要治的,是“焦虑”

减肥不是一项极限运动 

痛苦的自律,带不来自由 

别饿出了身材,饿没了身体 

不辜负美食,才美得无悔 

有病的人才吃减肥药 

牺牲健康的美,是丑陋的 

练不下去的体重,躺下去试试 

看轻体重,也是一种减重 

身材管理,不等于对身体无理 

跟脂肪做对,不等于跟自己做对 

人生不能躺平,但接受躺瘦 

不管世界多卷,不跟自己卷 

先爱自己,再爱美丽 

将来的你,会感激现在不拼命的自己 

……

另外,虽然文案执行上的可圈可点,但关于这个创意出发点,还是受到了不少网友的诟病。

一个是说一个零食品牌,在告诉你不用减肥,做自己就好,躺着就行,这好像有点贼喊捉贼的意味。

另一个是说,海报里面的演员,都是瘦子,没有一个胖子,这一点还是要跟内外学习。

创意文案

好文案,懂叠词

2021-9-28 9:51:54

创意文案

公安的反诈骗宣传,杀疯了!

2021-9-29 14:16:10

0 条回复 A文章作者 M管理员
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