网易严选又出反套路广告,这次玩真人“活广告”!

网易严选最近又出反套路广告了

不仅反套路独具一格

还把最近频繁翻车的流量明星给内涵了

这是敢想,关键敢玩

真可谓顺天时而变,得时机之利

他们在户外做了一组广告,画面简单粗暴

力求户外广告所需的视觉冲击力

再结合场景,真人可直接坐在广告牌上

广告文案统一都是说

“我们不用流量明星拍广告,用户就是我们的活广告”

而场景让用户自发参与,也就真的成了一个个活广告

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类似这样的大牌户外广告国外很多

不过国内真正出街的还真不算多

我还真挺喜欢这样的

之前看过一个百事极度可乐在伦敦的公交车站安装高分辨率的屏幕,这些屏幕乍一看就是一个普通的玻璃窗。

当有人在车站等车时,便开始在屏幕上播放一些3D动画片,内容有如科幻大片,不是外星人入侵地球,就是超级机器人袭击大城市这种情节。

如下没有系上安全带,后排座位也不安全。很形象的广告,如果你不系上安全带,那么一旦发生事故,你就会被弹出去。

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Liquor这个广告牌被称为是最具有创意和设计感的广告牌,被命名为 “酒”。

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耐克这个广告也挺有意思,超级具有力量感。

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Oldtimer餐厅这个开在隧道口上的广告,无疑是 “吸睛” 的。

 

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Donatos披萨这个广告也是绝了,它是一个组合广告,是两个户外广告共同组成的。一个披萨广告,一个模特广告,非常有创意!

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Frontline这个广告的视觉效果也相当惊人,他们将广告做在室内地面上,上面的人看下来,在狗狗身上走来走去的人,活像一只只跳蚤,所以赶紧帮你的狗狗清理一下跳蚤吧!

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Real Hip Hop这个广告,在公交站台上制作了一个黑色的发套般的图案,看上去没有什么,不过当有人坐上去的时候,喜感立即蓬勃而出。

 

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Martor刮胡刀这个户外广告有点重口味,表达意思其实很简单,Martor刮胡刀锋利非常。

 

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想知道牙医的手艺有多高超?这个牙齿护理广告挺有趣!抬头看灯,让你的牙齿亮瞎路人。

 

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之前耐克鼓励路人停下来跑一会儿步,还在美国墨西哥路边放着一个广告牌,广告牌里有一个内置的跑步机。

根据跑步者跑的里程,耐克公司会相应捐一笔钱给儿童基金会。

 

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下面这个广告牌的设计者使用运动传感器来提醒从它下面走过的人,当行人走过灯泡下面,灯泡就变亮,这样谁还会记不住这款节能灯呢!

 

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不得不说

户外广告相比网页广告和视频

只要创意好,真的是冲击力超强且震撼

而且可以趣味性十足,极具传播价值

网易严选可能也是看中了这一点

近几年这种反套路策略的户外广告可没少玩

2020年初疫情期间

网易严选就做了一组户外公益广告

因为刚好卡在疫情比较严重的时间点上

就将原本的促销广告替换为公益内容

提醒大家别看这个广告了

不要在这停留太久,以免聚众传染

既是公益也具备商业价值

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这种不按常规走的打法

结果既获得大量曝光,也赢得大众口碑

可谓是出奇制胜

而之后严选又推出#我们不需要广告#系列海报

是为西藏当雄县一款冰川水做的

同样是这种简单的形式,继续不走寻常路

我们不需要广告

这片冰川就是最好的广告

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我们不需要广告

这片湖泊就是最好的广告

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我们不需要广告

这座牧场就是最好的广告

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其实你细看的话也没觉得这种广告有多好

就是突然一看,哎,有点意思

恰恰是这种反套路的逆向营销抓住了观众的眼球

让人愿意看下去,且印象深刻

而且,这种反其道而行之的操作

在大家看惯了叫卖式的广告时

也显得更加清新脱俗,怎么看怎么喜欢

大家都会惊叹:“我X,广告还能这样玩...”

当所有人都朝着一个方向走的时候

有时候你走一条不同寻常的路,反而就容易出彩

不得不说,网易严选背靠大品牌

确实是敢玩、能玩、且玩到出众

而最关键的是他们的这种 “套路” 没有背离用户

且还是和用户玩在一起,不高于用户不端着

你喜欢什么我来什么,我们一起玩

用户觉得很真诚,我喜欢

这应该就是套路中的无套路吧

广告本身从来没什么错,它是很正常的一个东西,哪里都会有广告存在,就像街边大妈吆喝卖煎饼果子。

人们之所以讨厌广告,是因为不管是营销还是广告,都容易激起人们的心理抗拒,觉得自己被打扰到了。

所以,经常有人说我的广告总是没人看,我的广告别人不喜欢...这不是很正常嘛!你的广告跟别人有什么关系,又不是他的产品,他只关心自己感兴趣,自己相关的东西。

你就应该从别人感兴趣的地方开始说,做广告写文案本就是找到产品和用户感兴趣的、关注的东西之间的各种关联与交集。

网易严选这一点,做得很棒!

不管好与不好,首先能抓住眼球,吸引兴趣,在这个信息满天飞脑子不够用的时代,已经很不错。

再加上洞察用户,正向的导向,没有不正的三观,基本就出奇制胜了。

啥是套路?不一样,它就是嘛!

只是,有些人的 “不一样” 缺了底线!

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