做文案的标准

Pasted 1 - 做文案的标准

文案这行,一直都是知易行难。

别说伟大文案的诞生了,哪怕一小段文案都能把你磨到怀疑人生。个中苦楚,文案人都得自己兜着。

文案毕竟不像机械加工,不像计算机编程,它没有通用模板和统一规范。差的文案千篇一律,而好的文案各有各的精彩。

不过,每个领域总会有一些标准,比如下面这些就值得玩味。

来源:创意栖息,一个收集分享创意、文字、技巧的地方 @阿木

整理:文案君(MrCopywriter)

像马丁路德金一样工作

做最伟大的演说家,而不是最伟大的作家。因为,伟大的作家赚到了钱,而最伟大的演说家则赚到了人们的兴奋、眼泪和愤怒……

文案以文字为生,但职责却是说服。用你的文字、想法、观点、语调、句式……以及所有你能想到的东西,穿透消费者厚厚的壳,挑动他们的欲望­——购买欲望,而不是阅读欲望。

如果你认为只需简单的描写可以做到这点,那我们不会怀疑你的文字功力,而是会怀疑你的智商。

在此之前,首先,你是弗洛伊德

要想挑逗别人的欲望,就要先知道那欲望是什么。所以,我们要学会习惯像心理学家一样去观察、去分析。

只有眼光犀利,才能穿透表象,看到背后的真实。只有你能看见敌人冷傲的眼神中隐藏的胆怯,你才搞得定他。

Pasted 2 - 做文案的标准

你是苏格拉底

然后,学会像哲学家一样去思考。且不谈好创意来自生活这样的骨灰级话题,仅就生活来说,没有观点的人也是可耻的,最起码是卑微的,经常被忽略。

没有人喜欢和一个弱智聊天,更何况我们是一个说服者。观点是文案的灵魂。没有人喜欢和僵尸沟通。

Pasted 3 - 做文案的标准

你是贝多芬

好的文字要像音乐,有节奏,有语感,有高潮,有余韵。学会像音乐一样安排你的文字,引诱消费者一步一步向你安排的高潮靠近。

你是海明威

让你的文字有魅力,才能征服别人。而对文字要有偏执症,有洁癖是必需的基础。

除此之外,做一个好的文案,超过200种的句式是不可或缺的,只有这样,你才能自如的应对不同类型的客户。

没有生命力的死词存在是没有意义的,在尽可能的情况下,再杀死他们一次吧。

注意第一句和最后一句。是他们在替你勾引阅读者的欲望,然后又让他们对你念念不忘。

确定你所写的每一个字都是不可或缺的,不然就砍掉他们。免得它们让你的文案,看起来像是脸上多长了一个鼻子或者一群雀斑。

当然,如果你能一个字都不用就打倒消费者,那恭喜你,你已经超越了文字。

你是罗纳德·费雪

(现代统计学与现代演化论的奠基者之一)

像统计学家一样,永远清楚地知道事情的要点是什么。有一个很好的办法可以让更快的写好你的文案,而且言之有物——写之前,先罗列好必需的内容。

然后找到一个好的格式,并先把最关键的文字写出来。这会让你能够余下的足够时间来让他们变得更好,而不是相反。

Pasted 4 - 做文案的标准

你是Neil french

这是一个伟大的行业,毕竟我们都有可能会被称为大师。那么。像大师一样创意吧。单纯,单纯的创意,也让创意更单纯。

“90%的广告里最少有四个元素:标题、图像、内文、商标。如果你能只用其中一个元素作出一则真正有效的广告,这广告绝对会得奖。只用两个,还是会很不错。三个,还是会比报纸上出现的任何东西都要好。如果没法少于四个,那可能是你的基本概念不够强,或者是你没把它表现出来。”——Neil french

Pasted 5 - 做文案的标准

酒在桌上,人在地上。

最后,你还是你自己。永远清醒的知道自己与这些角色的差距,每月一自省,每日必学习。

好了,如果你现在觉得自己已经得了人格分裂症,那么对不起,我能做的只有请你喝杯酒,然后说再见。

附:我之前参考京东《你不必成功》,写的《你不必做文案》。他是正着说,我反着讲。

Pasted 6 - 做文案的标准

你不必执着做这件事,

做到头发掉光,

可能也不会大放异彩,获得尊重。

你不必深入了解每一个产品细节,

也不必花时间去洞察用户。

你不必坚持文案的目的性,

这确实会浪费你大部分时间,

到最后还可能方向不对努力白费,

你直接想到哪写到哪更痛快。

你不必知道文案为什么而写,

也不必知道文案是策略的创造性表达,

可能随波逐流是最好的选择。

你不必说人话,

不必换位思考打动目标人群,

阳春白雪,华丽词藻就够了。

你不必有时间就多读多看多写,

也不必积累起自己的素材库。

即便创意不易,也不必临时抓破头。

Pasted 7 - 做文案的标准

你不必坚持要改文案,

不必一篇稿子反反复复改10稿,

反正最后总会还有下一稿。

你不必深挖每一个brief的核心需求,

也不必提前收集几十页的资料,

确实,品牌太弱产品不行已是定局。

你不必去仔细感受品牌调性,

不必在每一次文案强化这个调性。

当别人问起你的品牌文案调性时,

你可以自豪的说我的文案只有我自己的调性。

你不必修炼文案的基本功。

不必相信所谓绝招就是基本功的溢出,

你总能找到更快的捷径。

你不必去冷静看别人的作品,

不必思考他文案背后的目的是什么,

像大师一样指指点点就好,这能彰显优越感。

或者对大品牌趋炎附势,也能暗示出高级品味。

Pasted 8 - 做文案的标准

你不必学会借鉴模仿,

也不必看懂其他人参考背后的内核,

看到蛛丝马迹的相似,就应该断定它是抄袭。

做品鉴家要比做文案更有意思,

因为这表示你看过很多作品。

你不必保持好奇心。

不必每次看到新鲜事物都抱有好奇。

你不必那么热爱,看到喜欢的句子还拿出手机记下。

别人可能会认为你有病。

你不必抱怨太累,

每一个你想逃离的地方,

都有人在拼命想抵达。

你不必在深夜关掉电脑之后,

还在推敲如何才能更好。

你不必真的那么认真,

你不必做文案。

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