这些生鲜文案,还真挺鲜活的!

在文案的大家庭中,

有高端大气、诠释品牌精神理念的品牌文案;

也有诉求卖点、功能的产品文案;

而在产品文案中,最容易让人忽略的,

也是最不好写的,应该是生鲜文案。

鸡蛋、米饭、猪肉,还有各种水果、蔬菜、海鲜...

你很难想象这些生活中习以为常的食物材料,

也需要去挖掘它们的卖点、功能,

然后把它们做成可以传播的广告物料。

不止文案要哭,设计师更是哭惨了吧,

这些生鲜食物材料,

直接放上去,怎么搞都不好看啊。

下面这些生鲜海报,

无论是文案还是画面,

都为我们提供了一些思考的空间。

一起来看看吧。

1 淘宝淘鲜达

淘鲜达,是淘宝旗下一个生鲜品牌,

这套海报创意将食物以贴标签的形式拟人化,

抓住食物的核心特点,

用一句具有双关色彩的文案,

让食物为自己代言。

149392274161234428895107.42790052 - 这些生鲜文案,还真挺鲜活的!

全能担当——鲜鸡蛋  1小时送达

百搭没个性?呵呵

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实力杠精——灌汤水饺  1小时送达

一张嘴就知道,肚子里有料

79145082061234429308c78.80731857 - 这些生鲜文案,还真挺鲜活的!

告白神器——红心蜜柚  1小时送达

心里藏了好多事,酸也是你,甜也是你

4709638616123442983f0f9.78807632 - 这些生鲜文案,还真挺鲜活的!

治愈君——米  1小时送达

平凡的一天,也要活得热气腾腾呢!

193201449261234429d94a07.02606882 - 这些生鲜文案,还真挺鲜活的!

宇宙甜甜女孩——火龙果  1小时送达

我是你的银河系,每颗星都甜蜜

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大众情人——五花肉  1小时送达

你看到的层次,都是我的故事

19565081586123442aa9fd32.48810201 - 这些生鲜文案,还真挺鲜活的!

慢热男孩——玉米油  1小时送达

熟了,才更有味道

4642924396123442b03d1c0.03819655 - 这些生鲜文案,还真挺鲜活的!

真.暖男——纸巾  1小时送达

不留痕迹,是恰到好处的温柔

3311716216123442b537557.45424475 - 这些生鲜文案,还真挺鲜活的!

鲜肥MAX——大闸蟹  1小时送达

下辈子还要做自己,横行霸道,富得流油

7620834226123442b9b32a2.51464800 - 这些生鲜文案,还真挺鲜活的!

小单纯——纯牛奶  1小时送达

给想长大的小孩,和心里长不大的小孩

2、盒马鲜生

盒马鲜生是阿里提出“新零售”的一个试验性产品。

在它的一系列传播动作中,

有一组海报给我印象比较深刻。

从“30分钟免费送达”的利益点中提炼出

“我快我鲜说”的品牌主张。

海报创意是:

高冷的模特们直接就站在海里,

拿起刚刚捕捞上来的海鲜,

告诉你他们的鲜活态度。

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我快我【鲜】说

不住海上 就住上海盒区房

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我快我【鲜】说

生的活的 才是生活

8079038026123442cf0a6b0.52451333 - 这些生鲜文案,还真挺鲜活的!

我快我【鲜】说

从这一秒开始 餐餐面朝大海

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我快我【鲜】说

就算你是帝王蟹 也要随叫随到

21098498596123442db27888.26528549 - 这些生鲜文案,还真挺鲜活的!

我快我【鲜】说

明天的海鲜 挽回不了今天的胃

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我快我【鲜】说

再见冰箱先生 因为我爱上了河马鲜生

除了高冷模特海报之外,

盒马鲜生还出过一套以蟹为主题的鸡汤海报,

这套海报告诉我一个道理:

文案要想偷懒,得多看电影多听歌。

8890892536123442e938454.62101946 - 这些生鲜文案,还真挺鲜活的!

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3、京东到家

京东到家这套文案,

没有京东电器的三成功力。

很多梗,都太正经严肃甚至太生硬了,

可能写文案的人,

根本没有当成梗来写吧。

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大蒜:团结就是力量

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莲藕:凡事要多长些心眼

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卷心菜:做人一定要有修养有层次

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西瓜:过于成熟未必是件好事

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柿子:做人不能太软弱

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茄子:就算红的发紫也要保持一颗平常心

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苦瓜:生活要懂得苦中做乐

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洋葱:只要敞开心扉以诚相待,铁石心肠的人也会热泪盈眶

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辣椒:想要交到真心朋友,就得有副热心肠

相比上面这套短文案,

下面这套长文案就好很多了。

可能是因为用了拟人的口吻,

看起来就没那么生硬了。

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魅惑的外表下

有一颗柔软的心

即使你离开

我依然会在这等你

——火龙果

19876572461234432e920c1.75625749 - 这些生鲜文案,还真挺鲜活的!

希望能再晒黑一点

当别人叫我的时候

就好像是表白一样

——凤梨

169472713761234433610cd8.01380988 - 这些生鲜文案,还真挺鲜活的!

爱是无法隐藏的东西

就是你捂住鼻子 闭上眼睛

你的嘴巴也会出卖你

——榴莲

63222707161234433a9aec3.74171055 - 这些生鲜文案,还真挺鲜活的!

我把爱全都私藏在心头

只有当你把我剥开

才能感受到

难以忘却的甜蜜

——奇异果

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我努力涨红笑脸

用甜蜜为你打气

这是唯一

能留在你心底的方式

——樱桃

17186621016123443416fc66.54738619 - 这些生鲜文案,还真挺鲜活的!

如果你爱的

只是华丽的外表

请不要宣称

你爱的是灵魂

我很丑 但我很温柔

——牛油果

4、顺丰优选

顺丰优选这套是在七夕期间传播的,

所以用了“以食之名,为爱保鲜”的主题,

文案也是统一在“情爱”的主题下,

有很多相同的食物可以与京东到达的文案对比,

我觉得略胜一筹。

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情调是可以调情的

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情话永远听不腻

 

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在错过好时节之前,及时说爱

 

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鸡毛蒜皮的小事,也能为爱添味

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把纪念日放在心里

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平淡无味时,来一记热辣猛料

 

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袒露真心,会让人感动流泪

5、每日优鲜

相比前面那些集中在生鲜食物的描述上,

每日优鲜则把卖点视野放得比较广阔,

比如:省钱、送货快、会员优惠、送鸡蛋等,

都是比较实在的“刚需卖点”,

这个跟品牌策略有关,

但我觉得还蛮有差异点的。

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无论是拟人、双关、节点、埋梗,

还是运用歌词电影对白,

文案永远有很多可能性。

只有选择符合产品特点、受众特征,

或者品牌策略的表达方式,

才能有赢得用户的机会。

我觉得:

这是今天这篇文章可以得到的一些启示。

全文完。

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