写文案,天赋重要吗?

那可真是太重要了。

天赋之于文案,就像食材之于厨师,是鲍鱼才能“佛跳墙”,是鲶鱼就只能铁锅炖汤,听上去有点残酷,但事实就是这样。

可是这里所说的“做文案的天赋”,并不单指“写作”的天赋,而是包含更丰富的内容,主要有这么几个方面:

   1、喜欢写的天赋:

用爱发电,才能永不断电

什么是喜欢?喜欢就是会不自觉的去做,并且做的时候还会有快感(不要想歪),任凭别人反对,虽千万人吾往矣。

冯唐透露自己为何大学学妇产科,是因为他很热爱女性,为了能够对女性有更深刻的了解,用他的话说就是很长情,或者可以说很色,最后他成为了协和医科大学的妇科博士。

爽子老师在人设崩塌的当口,还是忍不住先去逛了会儿闲鱼,说明了什么?说明她是真的喜欢逛闲鱼,并且已经在研究日后如何翻身。

而在文案方面,有的人品读文案比看小黄文还爽,别人靠暴饮暴食才能产生的多巴胺,有人靠写作就能,写出一句骚话能让他高兴的手舞足蹈,这就是天赋。

著名自媒体人“半佛仙人”,主业金融,业余以写作为乐,默默坚持了10年,如今成为年入千万、横跨微信、知乎、B站的自媒体大红人,之所能这么持久,靠的就是喜欢,用他的话讲就是“单纯追求写作的快感”。

冯唐一周工作100小时,领导10000人工作,但仍然高产似佩奇,写的书本本火爆,不管是全民点赞还是全网吐槽,作品影响力是摆在那里的,他是怎么坚持下去的?靠的也是两个字“喜欢”。

所以如果你喜欢写作,喜欢文案,那么不要怀疑,你就是有做这一行的天赋。

   2、坐的住的天赋:

努力,也是一种天赋

写作这种事,任凭你再喜欢,如果坐不住那还是不行。

你能否坐下来,写下去,写到地老天荒,写到海枯石烂?有的人坐下去,不一会儿就要起来浪,还有的人坐下去,不一会儿就躺下了,这都是不行的。

所以说“坐得住”也是一种天赋,或者直接一点,努力就是一种天赋。

人人都是有惰性的,而写作这种事特别吃定力,虽说写出好作品的结果让人很“爽”,但过程有时是痛苦的,像极了“生孩子”,过程中伴随了脑空、瞌睡、卡文、腰酸背痛、颈椎病等痛苦,不然爽子老师也不会选择代孕是吧?

之前公司有一位女领导,特别擅长演讲,金句张口就来,但她就是没办法坐下来写东西,只能站在AE身后,她说一句,AE键盘敲一句,不然就没法写,所以她做不了文案(只能做文案的领导)。

而我刚入行的时候,东西写很烂,一个北京来的策略总监总给我挑毛病,改到地老天荒。

后来一起喝酒,策略总监看着我的屁股说,他就佩服我一点,我害怕的问你佩服我哪一点?他说佩服我的定力,能坐得住,一坐一下午,而且全神贯注。

他通常工作半小时就受不了了起来各种摸鱼,每次看到我都是盯着一个txt文档,虽然半天憋不出一个字吧,但真的有在写……

坐不住的人,永远不可能做文案,更别提靠写作谋生。所以如果你能坐得住,并且能够一直坚持写下去,那么也不要怀疑,你有天赋。

但是久坐的确有害身体健康,男性的前列腺,女性的卵巢,一定要注意多起来活动,所以我现在特别提倡上班摸鱼。

(刚才起来活动了一会儿)

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   3、最后才是写的天赋:

有些人骚话提笔就来,手指接触键盘,流畅的文字就像美妙的音符一般流淌而出……让人羡慕不已,这就是写作的天赋,俗称“文笔”。

对于这种天赋,我们还是要有一定的敬畏之心。

不要总说“文笔”不重要,把东西写对才重要,我们要尊重自己的天赋,也不要去否认别人的天赋。

我一篇2000字的推文磨磨唧唧6、7个小时,唐家三少直播写网文1小时写了8000字,平均1分钟133个字,好家伙,单身30年也练不出这手速吧?这就是天才。

但是就大多数人而言,你根本连自己的天花板都没够着,就去谈天赋,就有点为时过早了。

不是有句话说了吗,大多数人努力程度之低,还远没达到拼天赋的地步。

其实你发现没,第一条和第二条天赋,都是可以靠主观能动性达成的,做文案的,多数都是因为喜欢,不然怎么可能坚持的下来?做文案你都坚持的下来,谁敢说你不努力?!

而当你喜欢写,还能坚持着一直写,那么你的文笔应该也不会差到哪里去。

环时互动前杜蕾斯创意组长鱼肚在接受采访时,有人问“好文案是怎么炼成的?”他的回答是四个字:坚持,不懈。

他坦言自己是理工科出身,写东西比不过网站编辑,但通过长期接触社交媒体,更懂那里的粉丝,懂得用他们的语言来说话,一切就变得简单了。

同时他还表示,“虚荣心”是一个好文案的特质,简单讲就是你写的东西可以让你产生满足感和快感,这不就是前面说的“喜欢”就是天赋么?

所以,做文案天赋重不重要?当然重要,但是文案的天赋实际上是可以后天习得的,这听起来有点矛盾,但是也必须承认。

我曾经有一个甲方,工作单下的和爽子老师有一拼,每个字都认识,但连在一起就是看不懂。

可就在我们一稿一稿又一稿的历练下,这个甲方,竟然学会了写文案!经常在会上飙出让我们叹为观止的广告语,从此我就信了Keep的那句文案——哪有什么天生如此,只是我们天天坚持。

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冯唐说,“天赋好,从少年时开始就能夺魂。退步,进步,天赋少年的每一步都是人类的一小步”。

但这种天才,世上又有几个?对于我们凡人而言,热爱和努力,就是最大的天赋。

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