如何写好文案开头?用这5招从此不发愁!

万事开头难,一篇文字的开头更是难上加难。

有人说,文章开头就是写给读者的“三行情书”——必须要在开头三行让人坠入无法自拔,否则就可能被弃读。

毕竟短视频这么乐,创造营这么火,为啥要听你在这啰里吧嗦。

那如何写一个好开头?这里整理了几种常见的方式,从此赢在开头,不用发愁。

01 段子法

贾平凹说过:人生于世,遇人万千,唯有有趣,最是难得。

有趣的东西没人会拒绝,有趣的开头就像给读者塞了一颗糖,递了一根烟,让人期待你还能给我整出什么新花样。

例如李承鹏的小说《李可乐抗拆记》开头:

「自从得了精神病,我的精神就好多了。」

引用了一个网络段子,顺利拉开了主人公在精神病院的魔幻生活。

“GQ实验室”的爆文《生活要锤人时,从不挑对象》开头:

当代生活待我不薄。

工作多年,虽然存款没剩多少,但留下了一堆后遗症呀。虽然住房面积越来越小,但心理阴影面积却日益增加了呀。

一下就把人逗乐了,然后看他把各种生活暴击现场娓娓道来。

王小波的《三十而立》开头:

「王二生在北京城,我就是王二。」

的确是挺二的,这人设一下子就立住了。

和文章一样,演讲里也有一个“7秒原则”,必须在7秒内抓住听众注意力,否则人就会分神。

之前给一个写字楼做广告,请来经济学家郎咸平演讲,郎教授上台第一句:

各位来宾你们好吗?

台下齐喊:好~! 

郎教授:但中国经济可不太好。

台下一片笑声,场子立刻就暖了起来,整场演讲的氛围都十分热烈。

又一回,请来另一位大咖演讲,开场直入主题,平铺直叙开来,同样是干货满满,但场子却冷的像冰窖一样,甚至几处精彩段落都没激起水花。

为啥“脱口秀大会”有专门的领笑员?因为一旦场子凉了,就真的救不起来了。

而乔布斯和罗永浩,都是开场白的高手。

2013年锤子手机操作系统发布会上,老罗一出场,大家纷纷喝彩,只见老罗故作镇定说道:

“大家准备好了吗?镇定一下,我们是一个科技界的聚会,不是一个曲艺活动,所以希望大家镇定一下。”(结果大家笑的更开心了)

乔布斯在发布第一代iPhone的时候,上来就把观众调戏了一把:

“今天,我们将要发布三款革命性的产品,第一个是智能手机,第二个是带有可接触屏的iPod,第三个是革命性的浏览器。

你们明白了吗?我说的不是三个单独的产品,我说的是一个产品。这个产品叫做——iPhone。(台下的观众直接疯狂了)

02 悬念法

UC震惊体,无良标题党,总是恨的人牙痒痒,但却忍不住追问然后呢,靠的就是“悬念”对人的强大吸引力。

悬念,即读者对未知情节的发展变化所持的一种急切期待的心情。说一半,留一半,造一个缺口,吊你的胃口,让人欲罢不能。

如今的网文小说,为了适应算法推荐,总是竭尽全力怼出爆炸开头,例如人气网文《仙朝帝师》开头的第一段:

「公子死了。」

短短4个字,把巨大的悬念铺陈开来。

诺贝尔文学奖得主、开头大师阿尔贝·加缪看了直呼内行,他的小说《局外人》开头:

「今天,妈妈死了。也许是昨天,我搞不清。」

不仅悬念满满,而且一个不近人情的“局外人”形象呼之欲出。

所以,悬念造的好,开头没烦恼。

文案大神约翰·卡普思为“美国音乐学院”撰写的直邮广告:

「当我坐在钢琴前时他们都笑我,但当我开始弹奏时……」

通过弹奏前后旁人态度的对比制造悬念,并切中人们心底的“逆袭情节”,非常有代入感。

这个广告大获成功,被大卫·奥格威称为有史以来最知名的广告之一,如今这句话的变体仍然被用在很多新媒体爆文的标题和开头。

悬念式开头,无论是在新媒体文章、广告长文案,还是世界名著或者电影剧本里都有着广泛的应用。

奥斯卡最佳影片《克莱默夫妇》剧本大纲开头:

「在我们最没有准备的时候,生活突然给了我们一击。」

卡夫卡的《变形记》开头:

一天早晨,格里高尔-萨姆沙从不安的睡梦中醒来,发现自己躺在床上变成了一只巨大的甲虫。

王小波的《黄金时代》开头:

我二十一岁时,正在云南插队。陈清扬当时二十六岁,就在我插队的地方当医生。我在山下十四队,她在山上十五队。有一天她从山上下来,和我讨论她不是破鞋的问题。

《创意之道》的作者序开头:

「伟大的想法由何而来通常难以得知。在本书的例子里这却容易。」

印度著名文案 Parveez Shaikh为XENON电视写的长文案开头:

如果你能清晰地读这则广告,你应该为自己感到庆幸,因为世界上已有4亿人无法看清这则广告。

咪蒙的爆款文章《你总是间歇性努力,持续性一事无成!》开头:

「我有一个坏消息,和另一个坏消息。」

03 金句法

既想不出段子也造不出悬念怎么办?也好办。

开头放一句金句,简单,有力,吸引注意。

一句话直接把人震住,例如这些名著的开头金句,有的知名度甚至能超越作品本身,在漫长的时间长河里带着作品一同不朽。

列夫·托尔斯泰的《安娜卡列尼娜》开头:

「幸福的家庭都是相似的,不幸的家庭各有各的不幸。」

狄更斯的《双城记》开头:

「这是最好的时代,这是最坏的时代。」

韩愈的《马说开头》:

「世有伯乐,然后有千里马。千里马常有,而伯乐不常有。」

罗贯中的《三国演义》开头:

「话说天下大势,分久必合,合久必分。」

咪蒙的成名之作《致贱人》中,开头的金句让无数人找到了情绪的宣泄口。

「“举手之劳”是我的谦辞,不是你用来道德绑架的说辞。」

金句有时不一定非要自己写,引用也未尝不可,例如全国大概有上百本楼书的开头用的都是同一句话:

城市是一本打开的书,从中你可以看到一座城市的抱负。——沙里宁

其实关于建筑的名言还有很多,随便拿一句就可以做开头:

◎建筑是凝固的音符,音乐是流动的建筑。——黑格尔

◎人造房子,房子也造人。——丘吉尔

◎越是民族的,越是世界的。——贝聿铭

◎决定房地产价值的,第一是地段,第二是地段,第三还是地段。——李嘉诚

04 相关法

一个开头如何吸引人读下去,还有一点就是“与我相关”,其实大多数人只会关心和自己有关的事,毕竟大家整天忙着996内卷,跟我没关系的就别来影响我打工了。

例如菲利普·沃德《广告文案写作》的开头:

这是星期六的早晨。然而,你却不是在打高尔夫,也不是在前往海滩的路上,而是呆在办公室里,眼睛盯着文字处理屏幕,好像绝妙的创意会从上面蹦出来。

看完我脑袋里的弹幕直接炸了:

「是我没错」、「求你别骂了」、「你直接念我身份证号得了」……

而在《创意之道》中,苹果御用文案史蒂夫·海登篇的开头是这么写的:

如果你想成为收入优厚的文案,取悦客户。

如果你想成为很会得奖的文案,取悦自己。

如果你想成为伟大的文案,取悦读者。

代入感太强,已经开始对号入座了。

再看胜加马晓波的B站《后浪》长文案开头:

「那些口口声声一代不如一代的人,应该看着你们,像我一样。」

80后、90后、00后一下都竖起了耳朵,“一代不如一代”听着咋这么耳熟呢?代入感太强,已经开始进入叛逆期了。

而冯唐的那篇《如何避免成为一个油腻的中年猥琐男》开篇:

更能消几番风雨,最可怜一堆肉躯。曾几何时,我们除了未来一无所有,我们充满好奇,我们有使不完的力气,我们不怕失去,我们眼里有光,我们为中华之崛起而读书,我们下身肿胀,我们激素吱吱作响,我们热爱姑娘,我们万物生长。曾几何时,时间似乎在一夜之间,从“赖着不走“变成“从不停留”。曾几何时,连“曾几何时”这个词都变得如此矫情……

一句句排比倾流而下,无可抵挡,像子弹一样把中年人直接打破防,冯唐倒时差第二天醒来,发现自己的朋友圈被自己刷屏了。

05 提问法

前面说了这么多,感觉好像是学会了,但是一到用时发现果然还是学废了。

早知道就会这样,所以这边准备了一个后手,实在不知怎么开头了,就用提问开头好了。

俗话说:开头不决,提问解决。

各种新媒体大V如GQ实验室、人物、咪蒙屡试不爽,各种文案大神、演讲开场也是一用再用。

GQ《工具人的下场:》开头:

「在快速变化的世界里,有什么是不变的?」

人物《互联网大厂的黑话困局》开头:

「过去十年,你被互联网改变了多少?」

咪蒙《没化妆,没洗头那天,我遇到了前男友》开头:

你因为形象邋遢,遭遇过什么屈辱吗?

我有。

《创意之道》里澳洲顶尖创意人约翰·贝文斯篇开头:

「文案的工作只是坐在那想点子吗?我不这么认为。」

在2020年罗振宇“时间的朋友”演讲中,他是这么开场的:

2019年马上就要过去了。你的心目中有没有一个特定的人,在这一年、在某一刻,曾经点亮了你?我有。

卡特和里根竞选美国总统,当时双方实力差距较大,卡特团队感觉胜券在握,在最后一场辩论中,里根的开场白:

亲爱的各位,大家好,我想问你们,今天你的生活比4年前会过得更好吗?

如果过得更好,请你把票投给卡特总统。

如果今天的生活没有比4年前过得更好,请你把票投给我。

而当年里根的竞选口号同样也是这句:你比4年前过得更好吗?

最后里根获胜了,很多摇摆不定的人都把票投给里根了,毕竟这么直指灵魂的提问谁能扛得住?

如果开头是文案的春药,那么结尾就是文案的高潮,但作为一篇讲述开头的文章,所以这里就不做结尾了,拜拜?

写作技巧

如何写出文案金句?三个套路教你

2021-8-24 15:44:40

写作技巧

如何写好文章标题?

2021-8-25 11:34:46

0 条回复 A文章作者 M管理员
    暂无讨论,说说你的看法吧
购物车
优惠劵
搜索