披荆斩棘的哥哥超燃文案来袭!吴梦知的文案不学习一下?

《披荆斩棘的哥哥》火了

开播即“王炸”,话题量不输《浪姐》

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湖南台还是稳,会玩得狠

对于近些年这类真人竞技类综艺

我基本上大多都可以接受,不太反感

唯一最受不了的就是油

真的被《追光吧!哥哥》给油腻到了

还好,披荆斩棘的哥哥是真哥哥

强势去娘,披荆斩 “油”

你再趴在地上扭胯,直接剪掉镜头

再加上这次受邀的哥哥们

差不多一半都是满满的回忆杀

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虽然前有霍尊海狗丸,后有热狗事件

那也挡不住哥哥们披荆斩棘凭质感出圈

而除了一个接一个爆款话题

这次的开场的定调文案也是燃爆全场

极度符合节目和哥哥们的气质

这一碗热血文案我就先干为敬

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—燃爆开场文案—

故事里说

如果我有刀,就不能拥抱你
如果没有刀,就不能保护你

赤手空拳的少年,总是如此
困顿又骄傲,热情又锋利
不肯成为饕餮,不肯隐身于寓言

只是,所有的「少年」注定被时间稀释
很不合群地长大,再跌跌撞撞地老去

但,一定有谁
种下了火焰的种子
迸裂出,生命应有的坚韧的层次

复活战斗,唤醒意志
为了远海的歌声,崇岭的暗道
为了失散的兄弟,战争与和平
为了一个强大的春天的降临

昔日少年,如期归来
没有灯塔,就自燃成星夜
无人掷臂,就孤绝地升起狼烟
去见荆棘,炙烈于野火燎过的荒原

披荆为冠,斩棘为袍

我们会相见吗?
会。
什么时候?
永远。

从今以后,不摧不移,披荆斩棘

不用说,这次文案又是吴梦知写的,YYDS

不止文案是她写的

梦知姐还是总制片兼总导演

果然啊,会写文案的导演,才是好导演啊

熟悉吴梦知的都知道,她曾任《快乐男声》总策划,是《花少》一二两季的总编剧,是《花少3》的导演,是《乘风破浪的姐姐》的总导演,这是《披荆斩棘的哥哥》也是。

她更是芒果台的 “御用金牌写手”,从超女到快男,一直到现在,传说从2005年起就包揽芒果台所有的综艺文案,大神也!

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豆瓣上一位豆友@Decho之前也分析过吴梦知文案的特点,我觉得总结很贴切,跟大家一同分享。

1  用词新鲜

你会不会刹那想起

曾经活得多么用力,而岁月稀释了荷尔蒙

潦烈、叛逆、温存、青涩

孤独、欢乐、笨拙、纯洁

——2013《快乐男声》6进5VCR

“潦烈” 一词出自汉朝王逸《九思·哀岁》:北风兮潦烈,草木兮苍唐。

“潦烈” 并不是常用词,相对陌生,而 “潦” 和 “烈” 两个字又是通用字,观众虽然不了解 “潦烈”,但把这两个字放在一起看,却依然能感受到,

关于青春那种肆意仓促又充满生命力的意境。

 

hello,星辰大地

山迢路远,没齿相爱

——2017《花儿与少年》第六集

“没齿” 是终身、一辈子的意思,但几乎只在 “没齿难忘” 这个词中出现。

把 “没齿” 的意思单独拎出来,和其他简单常见动词搭配时,会有出其不意之效,比如 “相爱” 本是个平凡的词,但 “没齿相爱” 就显得不那么平凡。

 

拳拳离愁,衔枚疾走。

在剧烈的爱恨中,感恩这一场斩钉截铁的偶遇。

我们已经决斗过了。

最艰难的时光,最凶猛的欢喜。

这一段文案我个人觉得没有前面两个那么精彩,但 “拳拳” 和 “离愁”,“斩钉截铁 ”和 “偶遇”,“凶猛” 和 “欢喜”,这种意想不到的形容用词,依然很有文青范儿。

 2  反复加强

我的一生,只有自由歌唱

你一定要给我

我一定要得到

——2013年《快乐男声》三强VCR

 

光阴滔滔,骊歌坦坦

歌以咏志,与有荣焉

若此次一去不复返,那便一去不返

我愿能无畏坚持,直到被你遗忘

——2018《歌手》终场

“你一定要给我,我一定要得到”,“若此次一去不复返,那便一去不返”,反复相同的句式或词语时:

会加强表达的情感力量,让坚定变得更加坚定,让潇洒变得更加潇洒。

3  富有共情力的比喻

这是我们的第6个春天

今夜,第82集

是离100的满分距离

是人生永无完美的恰好的努力

——2018《歌手》终场

2018年的歌手节目正值非议,很多人认为这个节目收视率逐渐低迷,可能会被停办。

因此用 “人生永无完美的恰好的努力” 来形容走到至今的节目,令人动容的同时,也巧妙化解了负面的评价。

听说,悲伤的人喜欢看日落

但,日出总会像刀一样升起

——2017《花儿与少年》先导片

汪洋一般的夜里

少年们快乐得像一座森林

——2017《花儿与少年》第六集

“日出像刀一样升起”,“快乐得像一座森林”,这是两个很妙的比喻,平时难以想到二者的共同点。

但把 “日出” 和 “刀”,“快乐” 和 “森林” 放在一起时,却让人觉得 “虽然奇怪但感觉是对的”,把想象力的空间留给了观众。

  4  对比

爱不是彼此凝望

而是看向相同的远方

——2017《花儿与少年》第四集

每个人都崇拜英雄

因为他们从来不输

但我们还是执意成为自己

因为输了,我也不怕

——2016《花儿与少年》第三集

我们不想长大,却一定会长大

而我们不想变老,就可以永远年轻

——2014《花儿与少年》第七集

对比的手法在文案创作中还挺常见的,但能把生活中常见的两种道理做对比,还是能看出功力深浅的。

  5  文字游戏,增加趣味

人生如旅,简单点

你打得赢怪物,就收得到礼物

——2014《花儿与少年》第三集

“怪物” 和 “礼物” 都有个 “物” 字,虽然各自有不同的含义,但凑在一句话里,不仅变得朗朗上口,还多了一股调皮的趣味。

同理还有 “接力的意义,不是放弃,只是放手”,“炸弹还是彩蛋,交给同伴们分担”,这些文案虽然有 “强行押韵” 嫌疑,但也传达了一种文字游戏的简单快乐。

在我看来,吴梦知很擅长排比、押韵、谐音。写出来的句子在形式上非常好看,这种类型的文案很适合用视频表达,念起来有力量,看起来很厉害。

对于综艺节目来说,吴梦知的文案能让人产生一些情感共鸣,让观众在短时间里品味,又不至于让人反思深省 (毕竟综艺的目的是消遣娱乐) ,这个度拿捏得很到位。

当然,也有人批评吴梦知的文案有点无病呻吟,空洞矫情,认为她的文案没有效果

对于这个问题,我觉得引用吴梦知自己的一段采访回答就很好:

动机和目的不一样,载体的呈现方式也不一样。广告文案是纯商业的,它是对产品利益点的包装。个人认为,一切不能带来销售的广告,都是纸老虎。

节目文案相对轻松,没有那么“功利”的要求,我这里说的“功利”不是贬义词,是指不同的属性。节目文案只是这个节目的一种气息,一种修辞。更偏文学性一些,多多少少都会有一点撰写者的“自我”在里面。
当然节目文案也有很多细分,宣传片文案也有很多广告文案的属性;而很多节目中也有说明介绍类的文案。

而作为电视与平面两个不同载体,电视文案是动态影像之下,每一句话是需要带着剪辑思维去撰写的;它是在流动状态下的文字,所以会有很多先天的限制。篇幅长短、与画面的配合度、与背景音乐的契合……都跟最后呈现的影像风格、节奏、包括观众能忍受的时长等等有很大的关系。

老贼看来,文案到底好不好?谁说的都不算。

市场是考场,经得住市场考验的就是好文案。

湖南卫视,作为一个巨大且成熟的商业综合体,它既然长期采用吴梦知的文案,一用就是近十年,这还不能说明问题吗??

很显然,吴梦知的文案拿捏的不仅是受众,还紧紧拿捏住了市场。

文章来源:文案胶囊

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