全联经济美学上新!广告人必看的七年文案经典

哈喽,大家好,这里是圈佬。

相信作为广告人没有不知道台湾全联的,其文案一直被奉为经典。

最近,全联经济美学广告又更新了,根据疫情环境下大家宅家的特点,推出了一则全联「宅」经济美学:

文案:

 01:

省下通勤时间之后,
早餐吃得像国王和王后。

——黄家

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02:

我是当了宅在家的爸爸后,
才学会当爸爸的。

——邱家

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 03:

关在家才发现,
最好的舞伴原来在身边。

——张家

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 04:

在家这段时间很省钱,
还有的是时间可以浪费。

——王家

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 05:

凡事都要计划部署,
比方补给怎么一次买足。

——邱家祖孙三代

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06:

天天在家,
不知道要做什么,
就越来越会做菜了。

——许氏兄弟饭馆

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07:

在世界得救之前,
先用零食拯救自己。

——钟家

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08:

面对不可抗力,
我们可以一起增加抵抗力。

——杨家

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全联的文案好像总有一种魔力,在讲述平凡生活的同时打动人心。

没那么严肃,也没有太多噱头搞笑和无厘头,就有种轻松邻家的舒爽感。

把“省钱经济学”的理念融入其中,打造成了一种年轻的生活潮流,自2015年开始一直更新了7年。

每一年的主题和文案,都得细细品味——

2015

2015年,全联首次提出“全联经济美学”的概念,和奥美合作,将之包装成了一种年轻会算的潮流经济美学,塑造品牌的年轻感:

文案很生活,真实抓心——

01:

长得漂亮是本钱,把钱花得漂亮是本事。

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02:

来全联不会让你变时尚,但是省下来的钱,能让你把自己变时尚。

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03:

几块钱很重要,因为这是林北辛苦赚来的钱。

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04:

真正的美,是像我妈一样有颗精打细算的头脑。

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05:

我可以花八块钱买到的,为什么要掏十块钱出来。

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06

养成好习惯很重要,我习惯去糖去冰去全联。

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07:

花很多钱我不会,但我真的很会花钱。

 

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08:

知道一生一定要去20个地方之后,我决定先去全联。

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09:

省钱是正确的道路,我不在全联,就在往全联的路上。

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10:

会不会省钱不必看脑袋,看的是这袋(全联购物袋)。

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11:

美,是让人愉悦的东西,比方说全联的价格。

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12:

距离不是问题,省钱才是重点。

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13:

来全联之后,我的猪长得特别快。

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14:

离全联越近,奢侈浪费就离我们越远。

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2016

2016年全联经济美学推出省钱潮包。

针对经济能力有限,同时好好精心过每一天的年轻人,也要把苦日子过好,推出一组鼓励年轻人的态度文案——

01:

当不成名模,日子也要过得有模有样。
——刘佳玟

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02:

不管大包小包,能帮我省钱的就是好包。
——刘亭君

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03:

在明天会更好之前,先把今天过好。
——丁育圣

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04:

预算是有限的,对美的想象永远无限。
——沈依柔

05:

为了下一代,我们决定拿起这一袋。
——古修诚、宋庭玮

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06:

快乐不是拥有的多,而是花费得少。
——溫秉錞

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07:

追求美好的权利,无关金钱人人平等。
——张金宝

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08:

懂得怎么花,就能活出一朵花。
——薛姝瑀

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2017

2017年聚焦在老年人省钱哲学上。

不过不是严肃沉重的文案姿态, 而是把银发省钱哲学印到白T,搬到秀场,更有一种积极年轻面对生活热爱生活的心态——

 01:

省钱就像白T牛仔裤,永不退流行

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透早五点,起床梳装,
心想:「没剩几根黑发…还是要梳个油头才称头。」

经营按摩店几十年,被客人笑亏台湾任达华的我,
岂能穿上泛黄的白 T 就出门慢跑!
只好买件新的回家,顺道去全联添点家用。

我带了两件白 T 回家,老伴问我为何要买两件,
我笑而不答,只说我还买了全效洗衣精,
毕竟,省钱就像白 T 牛仔裤,永不退流行。

(晚上再跟老伴说,
另一件是想买给你当情侣装的呀…)

 02:

谁说我老花眼,谁贵谁便宜我看得一清二楚

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平常都在当义工,今天总算有空写些东西,
找了半天的老花眼镜,
没想到被我戴在头上!

孙女的红萝卜排骨汤还在熬,
再炖软点的好,
想想,我不就是家人一辈子的义工吗?
不过,我倒是乐在其中。

想起昨天被牌友胡了一把,
笑我眼花打错张,
谁说我老花眼,
谁贵谁便宜我看得一清二楚。
我晚点还要去全联帮孙女买
麦片牛奶当早餐呢!

 03:

朝九晚五的我退休了,精打细算的我永不退休

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「一包苏打饼三百一十克卖七十九元,
一克大概就是零点二五元…」
买包苏打饼带着,导览完保育鸟类,还能歇着吃,
这颗精算医生的财务脑袋,
也算是保育类的人形计算机了。

孩子老说我该享福,但每省一块我都很满足,
我看不只是生态导览,
还该带年轻人去全联做省钱导览!

看着无数次太阳西下,但我的心从来没打烊,
因为,朝九晚五的我退休了,精打细算的我永不退休。
(不过,那首老歌—我心已打烊,倒是挺耐听的…)

04:

价格跟血压、血脂、血糖一样,不能太高

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今天穿着这身打扮,孙子睁大眼睛说:「奶奶九四狂。」
虽不太懂意思,但有啥大惊小怪,
我以前是开服饰店的嘛…

下午去全联散散步,新来的店员问我几岁,
看起来真硬朗,
他不知道女人的年龄是秘密呀…
平常有在保养身体,也没在意年龄,
想想我也九十岁了。

明早爬完山,再去买个白菜回来卤,
我一定跟他说,
不管我几岁,
接下来好几年他也会一直见到我,
因为,
价格跟血压、血脂、血糖一样,
不能太高。

 05:

富不过三代,但来全联可以一袋一袋省下去

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贴身牛仔裤,搭了厚底鞋,
今天又要当造型师女儿的助手,
想当年怀了她,没想到一生就是三胞胎,
也算是买一送二吧,
比全联周年庆还划算。

每次跟着女儿逛街采买做造型,
都觉得不只是挣钱,增加的时尚感更是富有。

想到这里,收工后买点生鲜做小菜,
敬母女俩,把钱赚得更有美感。
虽说富不过三代,
但来全联可以一袋一袋省下去。

06:

养成好习惯很重要,我习惯早睡早起早点去全联

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早上七点:起床,吃早餐

早上八点:排舞班准时报到

早上十点:先研究 DM 做做功课,再去全联
中午十二点:带八十六岁的老妈吃顿午餐
晚上六点:晚餐清蒸全联的鳕鱼、炒菠菜
晚上八点:打给女儿聊聊如何持家
晚上十点:准时睡觉
……
退休后习惯把自己和时间安排得好好的,
因为,养成好习惯很重要,
我习惯早睡早起早点去全联。
当了三十二年国文老师,
关于省钱,是永远的学生!

 07:

就算记性再差,也不会忘了货比三家

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念经济系出身,

凡事比较比较是习惯,
最喜欢和老婆散步到各家超市比价,
除了省到,也运动到,够经济吧。

虽然体力不如从前,但心态年轻,
还和朋友组了个乐团呢,
觉得有活力,下次唱唱 Forever Young 给你们听!
保证不忘词。

毕竟多年早就不用考试了,
比较过后,只要在全联购物,
省钱的路上我都能得分,
别看我今年六十八,
就算记性再差,也不会忘了货比三家。

(啊,抱歉,刚刚老婆说我已经七十二了……)

 08:

早上去公园做运动,下午来全联做省钱运动

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今天早上尬舞又赢了!
是去公园跟人家尬「国标舞」啦。
学习恰恰的舞步五十年了,
关键是不能急,要一步一步来,
就跟省钱一样。

说到尬省钱,我也有不输人的身手,
搭公车去全联,再把购物袋拿出来重复使用,
省钞票也省了资源,连环保都顾到。

早上去公园做运动,下午来全联做省钱运动。
不只身体健康,环境健康,荷包也健康,
所以明天一样,恰恰恰!到全联走跳。

 09:

省钱之道,等你当了妈就知道

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奶粉钱、尿布钱、菜钱、饭钱、水果钱…
不管什么钱,有我这资深老妈作主,
就是孩子们幸福的本钱。

年轻时做会计天天记账,
都怪全联太划算,害我现在老是职业病发作,
「煲汤用的土鸡便宜十九元,青菜便宜五元,
自备购物袋省一元……嗯!这顿赚了二十五元!」

乖女儿,
别笑我老是斤斤计较,
每个做妈妈的,
都有这种为孩子打算
的超能力啦。
省钱之道,
等你当了妈就知道。

 10:

牙齿或许不好,但划算的一定紧咬不放

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刚才牙医特别叮咛要多注意牙齿保健,
我会努力!因为我不想太容易就放过自己。

人生与工作也是,
别让自己太好过,看到机会一定要好好抓住,
有机会出门游山玩水,就要玩得比年轻人疯狂。
有机会学吉他,就要学到可以办演唱会,
这样才够本嘛!
把生命浪费在划算的事情上,是最美好的。

牙齿或许不好,
但划算的
一定紧咬不放。
这些都是
全联教会我的事。

2018

这一年的全联把省钱这件事扩展到了人际关系里:夫妻中,家庭里,室友间,深入更加复杂层次的生活盘算里——

 01 

 夫妻篇:

想添小朋友,

就要先顾好那「四个小朋友」。

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有了另一半,

房租水电也开始省一半。

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我们家不爱花钱,除了为爱花钱。

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 02 

 全家篇:

料理食材也是一种理财,

不但省钱还赚到健康。

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妈妈说不要把家当饭店,

但我觉得家就是最好的有省钱饭店。

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家里一定要有两种花,

鲜花跟集点印花。

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我们家的财神,就是每个人都有省钱精神。

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 03 

 室友篇:

想省钱就一起租房,想更省钱就一起进厨房。

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一些其他海报——

家族聚会就跟全联特价一样,

谁都不能缺席。

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我们全家人最像的地方,

就是省。

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新住民家庭会说不同语言,

但省钱是我们的共同语言。

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我们懂得跟大自然共存,

更懂得钱该怎么存。

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2019

这一年主要为了推广“PX Pay”支付,采用全联先生和名人对话,内容声量相对较小——

 01:

草间弥生曾经说:“点点是我们通往永恒的唯一道路”

全联先生:“下载PX Pay,让点数永恒跟着您。”

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 02:

巴菲特曾经说:“风险是来自于你不知道自己在做什么。”

全联先生:“把钱储值在PX Pay这个决定真的没什么风险。”

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 03:

英国女王曾经说:“遇见困难,起身奋斗,而不是直接屈服失败。”

全联先生:”没带钱包就要拿出PX Pay,而不是什么都没买。“

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2020:全联经济 「健」 美学

全联体察到近几年的健身风气:

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将全联经济美学变为全联经济「健」美学,延伸出新的省钱理念:从倡导省钱美学,到通过省钱变美——

 01

 左右侧弓箭步篇:

用最经济的方式,
投资更好看的自己。

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 02

 俄罗斯转体篇:

爱是带你吃美食,
也是陪你计算蛋白质。

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 03

 摆荡篇:

所谓有型,不是花钱做造型,
是努力练好身型。

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 04

 肱三头肌篇:

我把自己雕塑成,
我收藏的第一件艺术品。

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05

 滚轮篇:

来全联花个几块,
肌肉就能多好几块。

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06

 深蹲篇:

肌肉男可能会背叛你,
肌肉不会。

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 07

 弓步蹲划船篇:

人生七十才开始,
但,不要七十才开始练。

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 08

 伏地挺身篇:

只有全联经济健美先生能超越全联先生。

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E N D

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全联福利中心是台湾分布最广的超市之一。

2015年推出“全联经济美学”的营销概念,旨在透过人们对消费、省钱、经济的主张,传达具有美感的生活价值与态度。

之后全联经济美学 紧扣主题,变换花样来呈现,至今已经更新7年。

1200# - 全联经济美学上新!广告人必看的七年文案经典

而对于我们来说,通过一个长线来看品牌和文案之间的更新和连接,也能看到经济美学在变化和延续与生长,如何关联年轻人和新变化与情绪,以及品牌如何在时代的变化中打造一个经典的概念,也挺奇妙的不是?

文章来源:广告文案圈

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