这些品牌slogan只有几个字,却广为流传

品牌slogan是世界上最难写的文案,没有之一!

因为它的创作空间太大了!

有多大?

比天还大,没有边际。

而这其中字数是最不受限制的一个。

从一个字到十八个字,品牌slogan应用尽有。

什么?有一个字的slogan?

对,“BMW之悦”

在我看来就表示宝马的slogan是“悦”。

何况宝马本来全球的英文口号就是“JOY is BMW”。

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插一句:

十八个字的slogan,那是谁?

还有谁?

“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”

但一般考虑到方便应用、易于传播等因素,

品牌slogan都会以简洁、凝练为核心需求,

即尽量用最少的文字,表达出最丰富的品牌精神内涵。

所以,一般会看到3~6个字的品牌slogan是最常见的,

而也许由于中国人的阅读习惯,

可能是四字成语从小影响到的语言节奏偏好,

最终导致“四个字”的品牌slogan比较多。

当然,这里的四个字,指的是四个汉字。

四个字的品牌slogan,

有很大部分是来自国外品牌的翻译;

另一部分则是本土品牌的自我创作。

因此今天的文章分为两大部分:

一、国外品牌翻译的四字slogan;

二、本土品牌创作的四字slogan。

一、国外品牌翻译

1、“不同凡想”——Apple

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这可能是广告界最经典最著名的品牌口号!

有些翻译成“非同凡想”,不过我更喜欢“不同凡想”。

因为既表达出了原文“想不同、不一样的思考”等意思,

又通过谐音“不同凡响”(形容作品不平凡,很出色)

造成双关。

正因为如此,我们读起来,

才有在无意间把两种意思都get到的神奇效果。

2、“只管去做”——NIKE

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这应该是向大众普及率最高的一句slogan了吧?

我觉得用“妇孺皆晓”一点也不为过。

这句slogan是最典型的品牌slogan典范,

无论是英文原文,还是中文翻译,

都是用最简单的词,表达最简单的普世道理。

3、“我就喜欢”——麦当劳

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这是地位仅次于“只管去做”的一句品牌口号了。

曾有英文能力者指出:

i‘m lovin’ it 和  I am loving it 是不同的。

前者是“我一直深爱与其中”;

后者是“我一直爱着它”。

但不论哪种意思,都比不上这句中文slogan。

把麦当劳要强调“年轻、个性”的品牌策略执行出来了。

4、“永远向前”——尊尼获加

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尊尼获加这句品牌slogan其实没有官方的翻译。

有的翻译成“永远向前”,有的翻译成“迈步向前”,

有的甚至是“不断进步”...

但这不影响大家对它的印象,

一看到这句话就能想到那个一镜到底的经典品牌TVC!

这是第一次从创意形式上去诠释品牌精神的TVC了。

5、“感动常在”——佳能

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其实佳能的英文slogan有点复杂,

不论是语法还是单词。

毕竟“delighting”不是一个很常用的单词,

而“感动常在”无疑是成功的一句意译slogan。

“感动”一词不禁深化了原词,还升华了品牌精神。

事实上,大家也是知道中文slogan比较多。

6、“超越未来”——英特尔

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这是2006年,英特尔更改的新品牌slogan。

这句的英文其实挺好的,

流露出英特尔当时“变革与创造”的勃勃野心。

只是中文翻译太随便、直白了。

少了一种让人意犹未尽的美感。

7、“智在未来”——微软

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这些科技大佬总是喜欢打架。

这是微软在2010年开始启用的新品牌口号,

英文是:“Be What’s Next”;

中文翻译成“智在未来”。

并以此取代之前的“your potential,our passion”。

我觉得,“智在未来”就比“超越未来”高明很多了,

它与“不同凡想”,

有某种异曲同工之妙。

8、“好奇不灭”——Lee

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Lee这句品牌slogan,

一度让我跟美国国家地理杂志的品牌slogan搞混了,

只不过人家的“live curious”是被翻译成“好奇地活着”。

“好奇不灭”其实是升华了原文,

功劳在于“不灭”两个字,

把那种态度、执着的探索精神传达得淋漓尽致。

9、“服适人生”——优衣库

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这又是一句很加分的中文slogan翻译。

原文“LifeWear”怎么看都是偏产品向的表述,

或者说是偏服装、衣着上的这种功能向表达。

但中文提炼出了“服适人生”,

妥妥的从产品表达升华到品牌精神。

这个“适”字的价值,跟“不同凡想”的“想”,

和“智在未来”的“智”,

都是点睛之笔。

10、“使命必达”——联邦快递

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怎么可以忘记了联邦快递的“使命必达”?

虽然说“使命必达”,是一句已有的成语,

这个直接搬过来用,好像有点偷懒。

但你仔细看英文原文,

这简直就是为“使命必达”量身定制的品牌slogan。

11、“挑战一切”——美国艺电

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Electronic Arts 美国艺电简称EA,

是一家很有名的游戏公司,

它的代表作有《模拟人生》、《极品飞车》系列。

品牌slogan很有野心,

只是中文太过直译了,

直译就显得直白了。

12、“生来有趣”——科乐美

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科乐美,带给我们《魂斗罗》和《合金装备》

等美好童年的游戏公司。

一提起这家游戏公司,

80后的第一印象就是“上上下下左右左右BABA”,

藏有秘技的游戏,既淘气又好玩,

“Born from fun”,翻译成“生来有趣”,

倒是真心与这家公司一贯出品的游戏特点相符。

13、“玩乐未来”——南梦宫

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南梦宫,创造出《太鼓达人》这种神作的游戏公司。

南梦宫创始人曾说过:

”我们会努力制作出更多使未来变得更有趣的游戏。”

而“Fun for the future”,

这句品牌slogan,无疑是老人家的心理写照了。

14、“激发无限”——戴尔

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戴尔的英文slogan可以翻译成“激越无限”,

虽然单看中文这种表达是无感的。

这比起下面这两句完完全全的直译,

也算是有经过深度思考的了。

所以下面这两句品牌slogan,

我就简单过一下就好了,

也懒得去评论了。

15、“我就是我”——锐步

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16、“美好生活”——LG

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二、本土品牌创作

1、“思行合一”——联想Think Pad

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每次提到think different的“不同凡想”,

就会想到联想thinkpad的“思行合一”。

这句品牌slogan很优秀,

可以说是比较成功的偏中文语境表达的一句slogan了。

仿佛要马上与苹果来个互怼,

你说“不同凡想”,

我说要“思行合一”,

从内涵上来看,一点不会输啊。

2、“进无止境”——长安福特

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中文四字slogan的第二吹。

这四个字的阅读语感、节奏,以及字面意思,

简直把中文的美,体现得淋漓尽致。

以至于东风本田还东施效颦,

整出了一个“越.无止境”的营销战役口号。

然而,一字之差,

天地之差。

3、“和者筑善”——保利

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有两个体制内品牌的slogan一直印象深刻。

一个是保利的“和者筑善”,

一个是建行的“善建者行”(下讲)。

这两句,都具有极度凝聚感,

即以最少的字表达最丰富的品牌内涵,

又有极度契合品牌个性的语感表现。

4、“善建者行”——中国建行银行

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更让我吓一跳的是:这样一写出来,

“善建者行”,还可以理解为“善者建行”。

这汉字的博大精深,奇妙玄幻,

简直让人叹为观止。

5、“永不止步”——安踏

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哎哟喂,一看就是“借鉴”尊尼获加的啦。

我记得以前安踏最开始的slogan是:

“我选择我喜欢”。

后来为了塑造品牌,提升逼格,

整了这么一句英文出来。

想法是好的,

只是跟别人太撞脸了。

6、“因爱而生”——强生

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这句是中国的文案从业者,

从“强生”这个品牌名为切入点去思考,

而得出的品牌slogan。

让品牌的精神塑造有了可以溯源,

或者说,有了可以讲故事的资历。

7、“人.车.生活”——日产

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它提供了品牌口号另外一种表达的可能:名词罗列。

三个名词,四个字。

这种形式的slogan,印证了一句话:

文案从来都不是最顺畅的文字!

8、“勇闯天涯”——雪花

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这是国内塑造品牌精神最成功的啤酒品牌了。

一听到“勇闯天涯”,

脑海里就会浮现那个正在悬崖攀岩的剪影:

冰峰峭壁,勇者向上。

9、“天生骄傲”——Smartisan T1

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我记得老罗在一次发布会上强调过,

“天生骄傲”,不是锤子科技的slogan。

而是Smartisan T1的slogan。

它是老罗的第一个产品,

它这么狂这么野这么自负,

完全是正常的。

10、“各有态度”——网易新闻

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当年网易新闻从“有态度”到“各有态度”,

强调了个体的存在,

同时也呼吁个体的自我表达。

是一次很有清晰企图心的品牌升级。

品牌slogan一般有两种需求切入点:

一是能功能需求,二是情感需求。

功能需求从产品卖点角度切入,

情感需求从品牌精神角度切入。

上面提到的所有品牌slogan,

都是在塑造品牌精神。

看下互联网公司的品牌slogan,

几乎都一致地在强调产品卖点,

这可能跟互联网产品的性质有关,

也可能是“四个字”真的很难讲道理咯。

11、“淘!我喜欢”——淘宝

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12、“多.快.好.省”——京东

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13、“悦享品质”——爱奇艺

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14、“送啥都快”——美团外卖

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15、“听.见不同”——虾米音乐

 

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上面的互联网公司slogan,

虽然也都平平无奇,

但也算是表达出了想要诉求的差异点。

但是下面两句,我是真的觉得,

换个品牌名就不记得是哪家了。

16、“我的生活”——百度糯米

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17、“听到极致”——百度音乐

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全文完。

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