12个超实用文案技巧,你学废了吗?

上周给公司的同事分享了一些文案的底层知识,也就是文案的基本功。其中有一部分是讲文案的技巧,这里摘选出来分享给大家。

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其实这个部分原来不想分享,因为怕给一些新人带来误解,因为当懂得了技巧,就容易陷入技巧的窠臼,反而忽略了对策略和洞察这两个最核心的点。

但我觉得这是一个过程,每个文案毕竟的过程。技巧和知识一样,都是存在那里,不同的人会有不同的运用方式。

一共梳理总结了12个常用的文案技巧,或许不完整。以下。

01一语双关

因为文案总是想用最少的字传递尽量多的信息,所以“双关”也就成了最常用和常见的文案技巧。

“双关”多见运用于广告口号(slogan)中,因为广告口号要极度浓缩提炼,又要跟品牌关联,所以这要看品牌名或产品,看天吃饭。

人类失去联想,世界将会怎样?

原来生活可以更美的

不平凡的平凡大众

投资,就是要保利

买保险,就是买平安

最后一个例子让我想起去年中秋和国庆双节同庆,中国平安出的一个视频,主题就是:愿家国共平安。

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02被玩坏的谐音梗

好的谐音梗文案,要有“双关”效果:第一层,被谐音的那个字本身的意思;第二层:本身谐音的那个字带来的意思。

这里举一个我当文案时候的一个失败例子,那时候在服务真功夫,做一个日常执行的过年利是封,要一句文案。当时跟设计在碰的时候,随口想了一句:“功喜发财,夫气到来”。

结果文案指导一看,满脸地铁老人看手机.jpg,跟我说了好的谐音梗的正确用法,就是我上面说的要有“双关”效果。

举几个好的谐音梗文案看看:

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祝你VANS如意

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一起哈啤

或者有其他的玩法,比如用“物”来代替“文字”的:

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我要不“姜”就

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不想“虾”操心

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绝对不“瓜”科

另外,把谐音梗玩到极致,还可以做成好玩的创意:

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03比喻,或者叫“重新定义”

比喻有很多种,挺复杂的,

这里重点讲用比喻句来对事物进行“重新定义”,这就是要考验你看待事物的角度,这个角度够不够新颖,够不够有趣。

世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物,叫做长大

走神,是一次短暂的旅行

有时候,等待,也是美味的一部分

自信,是最强大的内增高

04拟人,活化文案

比喻、拟人什么的修辞手法,咱们在小学、初中时期就学过了,其实也是很好的文案手法,只要你的脑洞够大,你的关联能力够强。

日子甜了,会自己慢下来

与建筑之间的尺度,树很满意

你不去看世界,世界也懒得看你

时间有个好习惯,目中无人

岁月在墙上剥落,看见小时候

癌症治愈烟瘾

05类比,找参照物

当一个新事物,不能让人直观理解的时候,就找一个咱们已经司空见惯的老事物来类比;或者一个事物的卖点,需要极致表达时候,也可以找一个类似的事物来类比。

所以,不是没有比较,就没有伤害;是没有比较,就可能没有好文案。

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会飞的照相机

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像一本杂志一样轻薄

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100克,喝杯水都可感知的精准

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人民币一块钱在今天还能卖点什么?

画面:包子

 

06回环(句或词)

回环,就是一句话(或一个词)把它前后颠倒,也一样成立,这种文案手法可以释放句子的趣味性,朗朗上口,加强受众的记忆。

多喝水没事,没事多喝水

服装是一种高明的政治,政治是一种高明的服装

你不理财,财不理你

笑起来很好看,看起来很好笑

让好看的更舒服,让舒服的更好看

汉字博大精深,有些词本身便具有回环的属性,比如:

情调VS调情

故事VS事故

公主VS主公

景观VS观景

07排比(多用于长文案)

同一个句式的重复,可用于铺排结构,铺展细节;也用于渲染情绪,升华主题,这就是排比句的魅力所在,多用于长文案,或视频脚本。

我们见过的第一个运用排比句的长文案,应该是芝华士这篇写给父亲的:

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这里是天堂 这里是地狱

如果你爱一个人,你要带他去

如果你恨一个人,你要叫他来

这里是潮流革命前线

这里是修身持志后院

这里有偶像出现

这里有竹林七贤

这里名牌四射

这里素面朝天

这里吃喝玩乐夫复何求

这里悲欢离合天长地久

这里是诗人的流放地

这里是艺术的自留地

这里什么都是

这里什么都不是

这里是三里屯Village

 

08拆词,拆出惊喜

汉字真的是太奇妙了。一个词,跟另一个词组合能擦出火花,一个词,颠倒之后能成为回环词,而一个词,拆开来之后,又会打开一个新世界。

时间拉长的不是距离,是聚与离(优酷)

这个钱包,有钱没有包(苹果钱包)

别赶路,去感受路(沃尔沃)

No Body is Nobody(内外)

都说家是避风港,都想避风谁当港(《三十而已》)

要想长相厮守,前提是先有长相,才能厮守(段子)

秃顶是一种病,叫没毛病(大张伟)

09逆向思维

简单来说,就是说反话,说否定的话,说不好听的话,说一般人不爱听的话,说一般的客户禁止跟消费者说的话。

这个当然得基于对卖点的充分理解,说完之后能兜回来,其实是好话,或者叫“正话反说”。

我害怕阅读的人

在时速60英里时,这辆劳斯莱斯看上的最大噪音来自它的电子钟

我和邻居,没共同语言

水边就是蚊子多

昨天的水,小心烫嘴

意识形态也有失败的时候

10递进+反转

这里想表达的是,用反转的手法去表达递进,当然也有普通的递进。

反转,一般表现为“偷换主语”,前面用的是一个主语,后面的话用另外一个主语来形成反转,从而构成递进效果。

等级划分一切,你划分等级

时间能证明一切,可我就是不等时间

劳力士不改变世界,戴它的人改变世界

当有些人在炫耀个人的历史,另一些人正在被历史炫耀

11上下句关键词重复

找到一个关键词,并在上下句之间重复这个关键词,让上下句之间发生趣味性和戏剧性的联系。

这个关键词的在上下句的各自意思,要有不同,甚至相反。而且可根据情况有一定词性或词义甚至字数上的增减等变化。

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懂得怎么花(花钱)

就能活出一朵花(鲜花)

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我们家不爱花钱(喜欢)

除了为爱花钱(家人的爱)

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做过很多在一起的梦(成为情侣)

终于能在一起做梦(睡在一起)

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谁治好了我的公主病?(矫情)

我的小公主。(小宝贝)

1200# - 12个超实用文案技巧,你学废了吗?

去没人认识自己的地方

认识自己

上:知道,认得

下:了解,探索

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活在云里雾里(大自然的云和雾)

总好过活得云里雾里(稀里糊涂)

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喜欢投机的人(投机取巧)

坐在一起,反而很难投机(投缘)

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一个民族的戏没了(戏剧)

这个民族就没什么戏了(未来)

12押字对仗

文案的前后半句,有一个或者以上的字眼重复,或者词性相同,或者结构相同,或者词义相同或相悖。

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没人上街

不一定没人逛街

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故乡眼中的骄子

不该是城市的游子

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有的人忍受生活

有的人感受生活

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以前什么都无所畏,

现在什么都无所谓。

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我怕丢掉了安全感

我更怕困在安全区

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将所有一言难尽

一饮而尽

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吃都吃得没滋没味

怎能活得有滋有味

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我们推杯换盏

却没有推心置腹

 

其实文案的技巧还不止这些,但讲文案技巧的初衷并不在于技巧本身。

文案有一个必经的过程是,一旦掌握了技巧,就会一味追求技巧,变成炫技流,这样写出来的文案雕琢感很重,有匠气。

拼到最后,还是得靠对策略的精准把握,对用户受众和人情世事的洞察。

技巧是“术”,是武功招式,偶尔也伤人;洞察是“道”,是内力真气,能要人命。

我想说,最高明的做法是懂得技巧,更懂得放弃技巧,知道技巧的局限,而不被技巧所局限。

文案的终极形态是,没有技巧,或者说舍弃了技巧。

最后,强行来个互动。请问以下的文案使用了上面那个(些)文案技巧?欢迎评论区留言回复。

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长得漂亮是本钱

把钱花得漂亮是本事

写作技巧

好文案,纵享丝滑

2021-8-12 10:09:22

写作技巧

怎么通过一句话让文案更有说服力

2021-8-14 11:00:43

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