2021年8月营销节点,写文案的注意啦

最近东京奥运会正如火如荼,看了比赛的我真是热血沸腾!人家日本东京奥运会裁判“带病带伤”都还能坚守岗位,我们广告人有什么理由不努力追热点?

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进入8月,除了奥运这个超级热点,还有立秋、七夕、中元节等借势话题帮助品牌“刷脸”,大家可千万不要错过哦!好了,就和我一起来看看吧!

8月1日 建军节

八一建军节是中国人民解放军建军纪念日,这是专为纪念中国工农红军成立的节日。与建党节一样,建军节同样是一个庄重的节日,品牌借势的时候要平衡好节日严肃性与营销娱乐性的关系。

关键词

军人、致敬、保家卫国、红色

角度参考

1、将建军节的相关元素与产品元素融合,比如将军人剪影、八一图标、军旗军帽等融入视觉海报、文案,表达对军人祝福与赞颂。

2、从品牌理念出发,将八一精神和品牌精神结合,突出产品特性:如守护、安全等。

3、从现在的幸福生活忆苦思甜,感谢军人。

案例参考

  • 海报文案

1、四季沐歌、易到、好想你将“8.1”、军旗、军人剪影等图像融入海报文案:

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2、海尔、TCL、雷神将“保家卫国”、“守护”、“付出”等概念与产品结合:

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3、汤臣一品、乐百氏、魅族将“八一”精神与品牌内涵融合:

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  • 营销案例

人民日报H5《最美军装照》

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8月7日 立秋

立秋就是秋天开始的意思,也就是说作物要成熟与收获了。在立秋,民间有晒秋、贴秋膘的习俗。作为常规借势节点,品牌们在立秋可以推出创意海报,为接下来的营销活动定调。

关键词

秋天、收获、落叶、成熟、贴秋膘

角度参考

1、结合向日葵、麦浪、稻谷等秋天特色风景,寓意收获和希望;

2、从秋天天气转凉入手,链接到品牌对用户的关怀;

3、将立秋的传统习俗与产品特性结合,推动产品销量。

案例参考

1、来伊份、泸州老窖、冷酸灵丰收盛景:

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2、洽洽、搜狐、美团鼓励吃货“贴秋膘”:

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3、美娘、三星、怪兽充电一叶知秋展秋景:

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8月8日 东京奥运会闭幕

东京奥运会作为全世界瞩目的顶级赛事,早已成为品牌们争相营销的对象。

关键词

奥运会、加油、拼搏、奋斗

角度参考

1、可以结合为奥运健儿加油、贺彩的方向进行营销;

2、围绕“拼搏”、“奋斗”、“为国争光”等关键词延展,提升品牌价值及影响力。

案例参考

1、韩束发布品牌态度短片《每一刻冠军》:

2、快手为普通人高喊「奥利给」:

8月14日 七夕

每年农历七月七日是汉族传统节日七夕节,又称双七节,乞巧节,女节,少女节,香桥会和巧节会等,源于“牛郎织女鹊桥相会”的传说。如今,七夕节已经成为中国的“情人节”,也是各大品牌借势营销的重点节日。

关键词

爱情、浪漫、关爱单身狗、异地恋、情话、单身

角度参考

1、从情侣角度切入,围绕“爱”、“伴侣”、“钟情”、“相守”、“告白”等关键词,展现爱情的美好浪漫,比如推出限定礼盒、温情广告片、浪漫海报、趣味快闪店。

2、从单身、分手等反向角度切入,关爱单身群体,提供脱单攻略、展现人文关怀、传达品牌观念等;

3、挖掘七夕节日文化内涵的角度出发,展现尊重传统节日、弘扬传统文化的品牌形象。

案例参考

1、Gucci、OPPO、Burberry推出联名限定产品:

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2、百度七夕以“感情的问题没有标准答案”反向关爱单身狗、同性恋、异地恋:

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3、简一大理石瓷砖七夕微电影《修补爱情有限公司》:

4、汉堡王以分手为噱头,推出“分手盒子”:

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5、创意海报:

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8月22日 中元节

中元节,俗称鬼节、施孤、七月半,佛教称为盂兰盆节。与除夕、清明节、重阳节三节是中国传统的祭祖大节。在中元节,有祭祖、放河灯、祀亡魂、焚纸锭、祭祀土地等习俗。值得注意的是,中元节是一个严肃而庄重的节日,与西方搞怪“鬼节”万圣节有本质区别,借势的时候切忌抖机灵哦~

关键词

鬼节、鬼怪、祭祖、祈福

角度参考

1、尊重节日文化,结合放河灯、祀亡魂、焚纸锭、祭祀土地等习俗,对祖先表达敬意与哀思;

2、渲染恐怖气氛,植入品牌信息;

3、弱化鬼怪的恐怖形象,走温情路线。

案例参考

1、全联超市中元祭温情广告《存好心备好料做好事》

2、7-11 中元节搞笑广告《阴间帝国总理发来贺电》

3、创意海报

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8月23日 处暑

处暑即“出暑”,是二十四节气之中的第14个节气,秋季的第2个节气。处暑是一个反映气温变化的节气,表示暑热至此而止,气温开始下降。在处暑,有迎秋,煎药茶,吃鸭子等习俗。

关键词

炎热、迎秋、夏去秋来

角度参考

1、围绕处暑节气的气候特点、习俗、食物创作视觉海报;

2、融入品牌LOGO、品牌名、品牌标志;

3、改编或植入古代诗词、俗语、谚语。

案例参考

1、京东、卡乐比、蒙牛放河灯:

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2、Motorola、五芳斋、三星止暑气:

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3、来伊份、洽洽、伊利处暑花式秀产品:

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以上就是8月关键的借势节点了。俗话说,热点追得好,8月无烦恼,记得点赞收藏哦!

文章来源:木木MuMu

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