刚入行就写神作 因为我读了这6本文案书籍

“刚入行没几年,我就写了《小丰现代汉语广告语法辞典》,

很多人觉得不可思议,从而把我归为天赋型选手。”

“可,一个还被总监欺负的小白,怎么能写出为行业立法的辞典呢?

其实,在入圈前,我就是个准作家了,还是个混过剧组的喜剧编剧。“

”我的语言能力,来自于常年的文学修养和实践。”

“这些诗,是我少年时的床头读物,不知道翻看模仿了多少遍。

做文案需要天赋吗?当然,但文案能力是后天天赋,没有长期的学习训练,这种天赋就不存在。”

“不读诗的文案,我觉得是飞不高走不远的。”“没有什么绝世秘籍,我只有这些经典的老诗集。”

“哪有什么惊为天人?不过是你看走了神儿!”

——小丰

骄阳六月,徽都南京,先锋书店。

和诗人巨涛一起,到先锋书店打卡,恰逢“向诗歌致敬”书展。

站在著名的十字架前,看着一字排开的诗集,有种虚幻又真切的精神仪式感。

那一刻,我恍惚回到了醉意朦胧的青春岁月。

我的青春没有酒,但总在酗诗。

一直醉到现在,不是“七宗醉”,是“一生醉”。

诗歌是语言存在的最高形式—--布罗茨基

文案,归根结底是语言。

诗,作为一种文学体裁,已沦为小众。

诗意,却从未消失,只不过变换着形式而存在。

 

“和广告文案最接近的艺术形式是现代诗。”

“广告文案和现代诗一样都是分行文体。

广告文案和现代诗一样都强调文字语言的跳跃性、创造性。

广告文案和现代诗一样都要求短!——但要充分勃起!”

—新增再版《小丰现代汉语广告语法辞典》006页

 

好文案,不必是诗人。

好文案,至少是半个诗人。心中不能没有诗意,更不能不懂诗的形式和技巧。

 

不读诗的文案没有远方。

当然,读了也未必有,

但,至少,我保证:

认真读完这个书单,

能让你的文字“逼格”,

提升1个百分点。

 

我是由诗入戏(中戏),由戏入剧(编剧),最终醉倒在了“文案坑”。一直在“诗”的滋养下野蛮成长着。

作为一名文案,我,向诗歌致敬!

 

漫卷诗书喜欲狂,诗集作伴好文章。

 

一、中国诗篇

1. 《五人诗选》 北岛等 作家出版社

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北岛、顾城、舒婷、杨炼、江河

—当年的五大朦胧诗诗人。

中国现代诗的启蒙读物。

“卑鄙是卑鄙者的通行证高尚是高尚者的墓志铭”

“黑夜给了我黑色的眼睛我却用它寻找光明”

“与其在悬崖上展览千年不如在爱人肩头痛哭一晚”

这些后世传颂的名句,都出自这本书。

“朦胧诗”,并不是一个严格的学术命名。

“意象派”,或许是更准确的称呼。

文案要有“名词思维”,再升级,要有“意象”思维。

这本书基本代表了“朦胧诗”的全貌。

想要“朦胧诗”不朦胧,读这一本就够了。

2. 《中国探索诗辞典》陈超主编  河北人民出版社

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朦胧诗之后,中国诗坛进入“江湖化”时代。

一坨坨诗人和伪诗人,都心急火燎地开宗立派。

所谓探索诗,其实大多是对西方现代派的模仿。

“用几年的时间,走完西方现代诗几十年的路”。

这本书特别有意思。

有种看《笑傲江湖》草莽帮派你争我夺的既视感。

探索诗晦涩难懂。

难得的是每个流派每首诗都做了解读。

更难得的是每个流派每首诗的解读都非常专业有深度。

主编者是陈超教授—著名的文艺批评家。

陈超主编已不幸离世,在此致以崇敬的缅怀。

这部《辞典》,不仅是探索诗自我展示的窗口,

还是学习现代艺术各流派的最佳读本。

那时候,广场还没有被大妈们强势占领。

有广场的地方,就有人群,有人群的地方,就有一个“犀利哥”用尖利的革命腔调朗诵自己心爱的诗歌。

那是一个爱才不爱钱要诗不要命的时代。

那是一个全民诗歌荷尔蒙迸发的时代。

(不对,好像从没有这样的时代,是我幻忆了?)

如今,再也嗅不到那股混乱蓬勃昂扬的诗歌腔江湖意草莽气,

只剩下“春风十里不如你”的油腻肿胀。

庙堂已毁,江湖安在?

不同的语言方式,不同的语言风格,不同的语言美学,是本“凿脑洞”之书。

每感到语言僵化固化了,我就会翻翻这本《辞典》。

3. 《海子诗全集》 海子 作家出版社

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海子,我人生道路的一个分水岭。

看到海子的诗,我果断放弃了专业诗人这个不靠谱妄想,从此,成为了一名非著名已故诗人。

现在也写,只是当作练笔。

在所有的艺术形式里,诗是最需要天赋的。

不得不承认,海子就是天外精灵,用不世才华,开启了中国诗歌的“海子”时代。

读海子,就不必读余秀华了。

余秀华顶多算是“后海子时代”的代表诗人。

去年,我还拆解了下海子的《九月》,来阐述文案修辞技法,并在“小丰文案方法研习社”微信群里进行了分享。

海子,真是附骨入魂的存在。

知识星球《小丰文案方法研习社》最新一期作业:

暴改Jaguar广告语。

“Don’t dream it. Drive it”,这句原文怎么翻译更好?

想了半天,海子的“以梦为马”仍旧是最佳候选。

欢迎你也加入“小丰文案方法研习社”,一边八卦一边来做作业。

值得读全集的诗人不多,《海子诗全编》一定要读。

海子能教给我们的,不仅是平白处见神奇的语言超能力,还有当今最贫乏最稀缺的:诗意。

公元前,我们太小。

公元后,我们太老。

4. 《于坚的诗》 于坚 人民文学出版社

海子,最后一个被普遍阅读的当代诗人。

海子,最后一个有诗句被大众广泛吟诵的诗人。

春哥,都唱起了《面朝大海 春暖花开》。

海子的诗被民谣歌手们各种改编,迄今最好的,个人认为还是周云篷的《九月》。

海子去世后,诗歌便从大众阅读书单上消失,进入了自弹自嗨的孤岛时期。

萨福式的孤岛。

没有了人群和桂冠,诗歌,会变得更纯粹吗?

这个时期,两大岛主必须要读。

一是于坚。

二是杨炼。

于坚,是“第三代诗人”的代表,在“江湖时代”,便已自创门派。

第三代诗人,就是口语化诗人。

用大白话写诗,不装B,让诗回归到生活中去!

文案,也是大白话写手。

文案,也要回归到生活中去。

在日常里挖掘神奇。

在平凡里寻找诗意。

文案,其实,就是“第三代诗人”。

《尚义街六号》,《纯棉母亲》

《处决萨达姆》……

读于坚,能纠正对文字的态度。

诗,都能这么口语,你有啥资格不说人话?

5. 《周年之雪》 杨炼  作家出版社

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20年前,读组诗《诺日朗》感受到的氛围,至今仍在心中萦绕。

文化感,神秘感,仪式感,形式感,史诗感,还有文字的质感氛围感……

杨炼是唯一跨越了几个时代,还在奉献高质量诗作的诗人。

杨炼,也被视为最可能获得诺贝尔文学奖的中国诗人(Mark下,获奖那天来打卡)。

小丰文案方法研习社社员曾提问,读谁能提高文字的逼格和质感?我毫不犹豫的回答:杨炼,文物级的品质感。

杨炼确实晦涩难懂,充满着东方玄学气息。那你可以从《艳诗》开始读。“性”,有助阅读欲,但绝不是你想象中的那种诗,那种“艳”。

杨炼以长著称,诗作众多。《周年之雪》相对精短,容易进入,也好理解。

杨炼,还是语言修辞大师,这也是要重点学习的方向。

“记忆是一小队渐弱的地址”

“眺望自己出海”

“一行字刻在墙上,不停出海的字,让孩子变老”。

第二句,曾是我的微信个性签名。

6. 《藏地诗篇》 张子选 四川文艺出版社

张子选,终于,出诗集了!

翻看诗集的那一刻,终于,失望了…

这不是那个在西部寒冷冬夜烤着黄羊的张子选。

这不是那个在高粱地跌下马愣了一辈子的张子选。

为什么还推荐呢?

因为音韵!

张子选是为数不多的,民歌般押着韵的现代诗人。

我们又不是学写诗,

而是化用可吸收的语言技艺。

虽然风格散了味道变了,仍可作为现代诗的音律范本来看。

从唐诗宋词到现代诗,最大的遗憾,是丧失了“音律美”,张子选的诗固执地保留着这份美,那种从泥土里流淌出来的质朴的音律美。

西北偏西

西北偏西

一个我去过的地方

没有高粱没有高粱没有高粱

羊群啃食石头上的阳光

我和一个牧人相互拍了拍肩膀

又拍了拍肩膀

走了很远才发现自己还是转过头去回望

心里一阵迷惘

天空中飘满了老鹰们的翅膀

提起西北偏西

我时常满面泪光

后期诗作虽有些为音韵而音韵,但这个创作特点还在,权当作一种个人的音韵探索吧。

《藏地诗篇》是对古代音律的破坏、拓宽和重组,是现代诗版的《音律启蒙》。

朦胧诗时代——江湖时代——海子时代——孤岛时代

6本诗集,一部新时期现代诗歌史。

除这6本外,还有半本您也瞅瞅?

弱弱地说:偶也是三流诗人。《迷象》是个人练笔的结集,以诗为主。

《迷象》不可与以上诗集同日而语,但,它,离文案人最近,可参照性更强。

不嫌弃的话,点击公众号“小丰品道”右下角“买绝版书”,就可进入商城下单。

南京归来,我特邀请诗人巨涛,在小丰文案方法研习社里,以“文字怎么写才有意境”为题,做了一次分享。

诗人巨涛,少年好友。当年他自掏腰包创办的“星岛文学社”,是我的第一个精神家园。

从“文学社”到“研习社”,二十年曲转轮回,全凭“诗”字一线牵。

他是真正远离名利的纯诗人,诗就唯一,诗就是全部。

巨涛所著诗集《把珍贵的事物装进烟斗》,即将出版,望诸位关注和支持。

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诗人是不屑于讲商业文案的,还好,有巨涛。

简直是降维打击。

有社员不知不觉献出了膝盖。

要多读汉语现代诗。

诗,母语的艺术。

诗,翻译中丧失的那部分。

文案最大的坑:只看文案书。

对一枚文案来说,功夫就在诗内!

文章来源:小丰品道

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