2021广告流行语金句,真有那么流行?

这届奥运教会了我一个道理:

关注人或事物本身,而不要盲目轻信奖牌的说服力。

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这就导致官官最近,看到诸如金奖、金句之类的词,都会不自觉带上一丝审视:

真有那么丝滑精彩吗?

这不近日, 2021年台湾广告流行语金句奖 公布结果了。这个由《动脑》杂志举办的广告奖项,今年已经是第28届,从名称上来看,就有一个非常精准的定位:

台湾、广告、流行语,

地区、行业、标准线。

上过它榜单的名句,曾经令我们折服于台湾广告的高文案水平:

比如远一点的 “不在乎天长地久,只在乎曾经拥有(铁达时表)” 、 “学琴的孩子不会变坏(功学社)” ,近一些有 “有些任性,大人才懂(礁溪老爷酒店)” 。

那么新一年的台湾,又流行了哪些广告流行语?它们又是否足够“金句”呢?

永恒金句

 “先诚实,再成交”

758# - 2021广告流行语金句,真有那么流行?

广告主:永庆房屋

代理商:台湾奥美

商品/服务名称:永庆房屋

年度十大金句

-01-

 “人没来,至少也要喜年来”

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广告主: 喜年来股份有限公司

代理商:红红数字股份有限公司

商品/服务名称:蛋卷年节礼盒

-02-

“年轻人不怕菜,就怕不吃菜”

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06fb90e8e3ab6f3bc63ef04909f191df - 2021广告流行语金句,真有那么流行?

广告主:久津实业

代理商:ADK TAIWAN

商品/服务名称: 波蜜果菜汁

-03-

 “裤爱自己,不着痕迹”

758# - 2021广告流行语金句,真有那么流行?

广告主:娇联股份有限公司

代理商:春树科技股份有限公司

商品/服务名称:苏菲超熟睡裤

-04-

 “用最经济的方式,投资更好看的自己”

900# - 2021广告流行语金句,真有那么流行?

广告主:全联实业股份有限公司

代理商:台湾奥美

商品/服务名称:全联经济健美学

-05-

 “做喜欢的事,回心中的甘”

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广告主:茶里王

代理商:创异促动股份有限公司

商品/服务名称:纯茶系列

-06-

 “好喝到有春”

1000# - 2021广告流行语金句,真有那么流行?

广告主:黑松股份有限公司

代理商:我是大卫广告股份有限公司

商品/服务名称:黑松茶寻味

-07-

 “低头,才有赚头”

786# - 2021广告流行语金句,真有那么流行?

广告主:新加坡商虾皮娱乐电商有限公司台湾分公司

代理商:新加坡商虾皮娱乐电商有限公司台湾分公司

商品/服务名称:虾皮低头节

-08-

 “晚餐是暧昧的起手式,早餐是恋爱的进行式”

1000# - 2021广告流行语金句,真有那么流行?

广告主:麦当劳

代理商:只要有人社群顾问有限公司

商品/服务名称:麦当劳早餐焙果堡

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 “纸用再生,让美好循环发生”

1000# - 2021广告流行语金句,真有那么流行?

广告主:正隆股份有限公司

代理商:欧米尔网络科技股份有限公司

商品/服务名称:蒲公英环保卫生纸

-10-

 “付出不是牺牲,是我想过的人生”

788# - 2021广告流行语金句,真有那么流行?

广告主:台新国际商业银行股份有限公司

代理商:春树科技股份有限公司

商品/服务名称:台新玫瑰 Giving 卡

最佳人气奖金句

“年轻人不怕菜,就怕不吃菜”

年度十大社群文案

-01-

 #最好BUY的寺是屈臣氏#

934# - 2021广告流行语金句,真有那么流行?
1000# - 2021广告流行语金句,真有那么流行?

广告主:台湾屈臣氏个人用品商店股份有限公司

代理商:春树科技股份有限公司

商品/服务名称:2021 CNY 新年潮 BUY

-02-

 #为你血诗#

1426# - 2021广告流行语金句,真有那么流行?
1426# - 2021广告流行语金句,真有那么流行?

广告主:新加坡商虾皮娱乐电商有限公司台湾分公司

代理商:新加坡商虾皮娱乐电商有限公司台湾分公司

商品/服务名称:虾皮购物(月初囤棉最便宜)

-03-

 #好口气翻译机#

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广告主:全联福利中心-粉丝页

代理商:台湾奥美

商品/服务名称:洁牙口腔保健促销

-04-

#致主妇歌单#

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广告主:全联实业股份有限公司

代理商:台湾奥美

商品/服务名称:OFF COFFEE

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 #抽取式卫生纸纪录片#

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广告主:全联福利中心-粉丝页

代理商:台湾奥美

商品/服务名称:卫生纸促销

这是一组与90张抽纸有关的90句文案,穷举了90个抽纸应用场景,无聊却可爱、真实又心酸, be like:

“初来乍到,我以为“借一张”是这个世界打招呼的方式”(第3抽文案)

“后来发现”(第4抽文案)

“我只是遇到一些”(第5抽文案)

“借了不会还的人而已#后来听说一段糟糕的感情也不过如此”(第6抽文案)

有没有感同身受?

-06-

 #人生就像卫生纸#

1000# - 2021广告流行语金句,真有那么流行?
1000# - 2021广告流行语金句,真有那么流行?

广告主:新加坡商虾皮娱乐电商有限公司台湾分公司

代理商:新加坡商虾皮娱乐电商有限公司台湾分公司

商品/服务名称:【倍洁雅x虾皮联名】抽取式卫生纸

-07-

 #多芬慕玉如#

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广告主:新加坡商虾皮娱乐电商有限公司台湾分公司

代理商:新加坡商虾皮娱乐电商有限公司台湾分公司

商品/服务名称:Dove 多芬日本植萃沐浴乳

多芬慕玉如,多芬......沐浴露??这谐音梗有点邪门

-08-

 #突如其来的月经就像____#

1464# - 2021广告流行语金句,真有那么流行?
1464# - 2021广告流行语金句,真有那么流行?

广告主:嘉曜医材有限公司

代理商:只要有人社群顾问有限公司

商品/服务名称:月亮裤

-09-

 #格兰菲迪 15 年,职场「岂止」学#

1000# - 2021广告流行语金句,真有那么流行?

广告主:格兰父子洋酒股份有限公司

代理商:我是大卫广告股份有限公司

商品/服务名称:格兰菲迪15年单一麦芽威士忌

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 #深夜麦当劳遇见孔老夫子#

1000# - 2021广告流行语金句,真有那么流行?
1000# - 2021广告流行语金句,真有那么流行?
1000# - 2021广告流行语金句,真有那么流行?

广告主:麦当劳(和德昌股份有限公司)

代理商:只要有人社群顾问有限公司

商品/服务名称:麦当劳全系列餐点

不知道大家看完有什么感受?

官官的感觉是:  这届金句不太“金”。

首先,被评为 “永恒金句”那句的“ 先诚实,再成交”, 说教意味些许厚重 ,与我想象中“流行”的概念相去甚远;

其次,谐音可以成就流行,但有些梗谐得着实僵硬,比如苏菲那句“裤爱自己,不着痕迹”,很是套路,称不上精妙;

第三呢,全联 “用最经济的方式,投资更好看的自己” 这句倒是值得品读,但将运动融入生活场景,类似的创意几年前KEEP就有用过,老调常谈难免缺乏新意。

反观今年的 社群文案,相当精彩。

虽然同样多是谐音梗,但架不住他们谐得出人意料、细思想笑呀!

比如, “拜寺”&“BUY氏(屈臣氏)” ,无功利的信仰学与金钱主义的消费学,概念偷换中竟达到了和谐统一;

比如, “多芬慕玉如”&“多芬沐浴露” ,谁能想到谐音还能这么邪门?让人看了笑死但没完全笑死,想忘但是完全忘不掉;

再比如,孔老夫子怎么都想不到的, “朝闻道,夕死可以” ,竟能被谐音成 “朝闻道,cheese可以” ,这真是我见过“芝士就是力量”最前卫的同义句。

还有 封面上那句, “Share 食惜之,不亦悦乎?” 我直呼精彩。

1000# - 2021广告流行语金句,真有那么流行?

据说今年台湾流行语金句的评选,主要有这三个标准:

准确度, 文案所要传达的产品信息是否精准;

感染力, 会不会让人哭让人笑;

启发性, 能不能使人有所行动。

在我看来,今年的十大社群文案,都超标准上榜了~

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你觉得呢?

文章来源:营销品牌官

创意文案

这波彩虹屁文案,太适合夸运动员!

2021-8-2 10:39:17

创意文案

吴亦凡段子文案大赏,被瓜包围的我一时间不知道从何吃起

2021-8-2 10:50:44

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