新手文案的误区

有很长一段时间,我不再看那些文案公众号,还有那些教你从“月薪三千到月薪三万”的文案技巧。

为什么?

因为我们都忽略了一点,那就是写文案不是靠一些公式和技巧。

我前段时间看了一篇东东枪的文章,觉得他说得很对。

文案不练功,毕竟一场空。”——东东枪。

为什么一场空?

“往浅里说:有拳而无功,就是空有招式,没有内力。打出拳去,也只在肌肤腠理之间。四个字:拳不敌功。

往深里说:拳怕少壮。拳会老,功不会。功能上身。有功在,就不怕拳的变化与革新。”——东东枪。

1、什么是拳?

1280# - 新手文案的误区

1280# - 新手文案的误区

1280# - 新手文案的误区

1280# - 新手文案的误区

346# - 新手文案的误区

1280# - 新手文案的误区

1280# - 新手文案的误区

熟悉吗?

这些文章教你的都是拳。

很多刚开始入行做文案的人,都和我一样,痴迷于这种“干货”文章,觉得他们说的好对啊!好有道理啊!好像看完文章就能写出神文案一样!

结果呢?

写出来的东西全部都是照猫画虎,玩弄一些文字技巧。

2、什么是功?

1b5bf95576f22bdf7985e7b56ba0db87 - 新手文案的误区

 

白雪丹:“写文案的关键词不是创造,而是发现。我举个例子,像百达翡丽特别厉害的那句文案:你从来没有真正拥有过一块百达翡丽,你只是替你的后代保管它。

这句话你觉得你写不出来吗?它巧就巧在先找到了“传家”这个点,用别人没有说过的说法表述出来。其实谁都能写,所以我每次跟我的文案强调的就是洞察。”

洞察就是功!

你从来没有真正拥有过一块百达翡丽,你只是替你的后代保管它。

这句话有什么文案技巧吗?

但这句文案放在其他公众号里,就会写:教你一分钟写出百达翡丽的神文案。

但这种文案,你没有洞察永远也写不出来。

很多人会说,那我只要学会洞察不就可以写出来了吗?

可以吗?有这么简单吗?

答案是没有!

洞察是发现生活中背后的秘密!

什么叫生活中背后的秘密?

你嘲笑父母总是被养生广告欺骗
你不知道他们只是想陪你久一点

父母被养生广告欺骗,是生活的现象。

他们只是想陪你久一点,是生活中背后的秘密。

  3、你有生活吗? 

“离你家最近的商场是哪个商场?你觉得现在这些创业公司哪个最有希望?你觉得户籍改革的趋势是什么?超市里哪些商品卖的最好?..........

你得好奇,你得去了解这个世界,你得去了解那些好的东西,这是你的义务。

你是在替你的客户去做这些,替他们去看最好的电影、读最好的作家、看最美的风景、欣赏最好的艺术、了解最新的科技,这样你才能在他们需要的时候帮助他们相处最好的想法,再用最好的方法去实现它。

你不能总是用最现成、最时兴、最热门的办法来解决问题,你不能总是用时代喂到你嘴里的素材和工具来创作,客户不傻,他们不会付钱给你来买他们自己也完全掌握的东西。”——东东枪。

我以前想做文案,去四处找那些文案技巧,看一些文章和付费知识课程。

后来我很好奇一个事情。

就是很多真正牛逼的文案大神,比如东东枪、徐微、金鹏远、白雪丹.......他们从不教文案技巧。最近奥美“文案女王”林桂枝在喜马拉雅开了课,教的也都不是文案技巧。

他们不会教你怎么用一个方法和公式写文案,而是都在讲文案的“功”。

4、为什么不教文案技巧?

后来我在知乎上找到了一个答案。

1280# - 新手文案的误区

为什么说文案要聊人文和艺术?

我一直比较喜欢看广告人的各种文章视频,后来在《波士堂》的节目找到了答案。

奥美集团大中华区董事长宋秩铭,在《波士堂》节目中说,广告不是艺术,是应用艺术。

应用艺术,是不是首先你得懂一点艺术?

这是一个文案的功。

那些大神之所以不开课教我们文案技巧,是因为文案最重要的是功,不是拳。

拳不用教,功无法教。

文案技巧当然对写文案有帮助,但把精力全部放在“拳”上面,对我们以后的帮助不大,还不如多练练“功”。

少看点“干货”,多走出走一走看一看,先从好奇这个世界开始。

文章来源:copywriter

文案策划

50个问题带你DIY属于自己的文案人自检清单

2021-7-22 11:21:06

文案策划

B 端产品文案如何写?

2021-7-29 11:11:22

0 条回复 A文章作者 M管理员
    暂无讨论,说说你的看法吧
购物车
优惠劵
搜索