拿低俗当有趣,益禾堂文案翻车

大家下午好,我是女王。

今天是因为台风天,居家写稿的一天。

不用去公司,居家写稿是真快乐,但看到益禾堂的恶臭文案,我也是真无语。

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事情是这样的:

昨晚上,我看着益禾堂,宣传文案的热搜。

我还以为是益禾堂,也做啥好事儿了,毕竟这几天太多品牌为河南的灾情贡献出自己的绵薄之力,被夸上了热搜。

点开一看,好家伙,又是低俗文案,还能不能行了。怎么大家骂低俗文案都这么久了,还有品牌拿低俗当有趣呢?

第一个低俗,是这个:

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夸自己的产品是“空姐的品质,吉祥村的价格”。

很多人可能没看懂,女王给科普一下:吉祥村很久以前是西安的红灯区。

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夸自己物美价廉,然后物化女性,还拿空姐和红灯区女性类比,我直接呕了,一是不尊重女性,二是不尊重空姐的职业。

还直接昭告天下,西安以前有个吉祥村了,讲真,没这事儿之前,我是真不知道。

本土品牌,不给城市争光添彩,咋还翻旧历史给其抹黑呢?

西安:请问你礼貌吗?

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第二个低俗,是这个:

这么大一杯够你三四个秘书喝???

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说实话,这文案,我真不知道是咋想出来的,宣传文案可以不高雅,但你至少别低俗吧。

整的秘书不是啥正经工作似的。

作为女性受众居多的奶茶品牌,我就想问一句:

你怎么敢????

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然后,被骂着骂着,益禾堂道歉了:

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我给大家总结一下,道歉信的大致意思:

1.视频不是官方的,外卖平台转载了他人原创视频。

2.沟通过原创博主,对方称文案无歧义比喻动机

3.下架视频并敦促博主删除视频

4.以前没有低俗恶臭文案,以后也不会有

说实话哈,益禾堂就老实道歉,承认监管审核不当,转载了不当视频,并作出改进,加强品牌内部管理就差不多了。

结果非要补一句:文案无歧义比喻动机。

直接又是一石激起千层浪,逼的网友一顿输出。

怎么,意思是你的上帝,思想不端正呗。

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女王我就想不明白了,明明是正经的奶茶品牌,为啥爱抖机灵,打擦边球?

之前茶颜悦色翻车的长沙俚语可还历历在目:

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还有这个官人我要:

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喜茶和杜蕾斯跨界翻车也是被骂到飞起:

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这些说白了,就是品牌的边界感没能好好把握。

营销宣传是有边界的,幽默和抖机灵可以成为品牌宣传的创意手段,但不能成为低俗的遮羞布。

物化女性、颜色暗示、不尊重公序良俗,都突破了营销了边界,不仅不能为品牌形象助力,反而会产生反作用,甚至影响到品牌未来的发展。

希望所有品牌,都能以翻车案例为警钟,把握好自己的边界。

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你们咋看这文案?

还有江浙沪的小伙伴们今天都去上班了吗?

文章来源:广告女王

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