糟糕!沦陷在网易云听歌报告的文案里了

虽然因为版权的关系,我这几年平时用网易云听歌会比较少,但不妨碍我喜欢他们的传播,尤其是2021年度听歌报告这一波。

大概网易云从地铁乐评专列开始(其实也并不能说是乐评,只是用户在音乐、歌曲下面的评论或留言),就不断地开始用用户的评论作为广告内容进行传播。

比如之前毕业季做的一次乐评内容传播。

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歌可以单曲循环

青春只能播放一次

比如因为郑州水灾,网易云在郑州“连心里”街道,通往民政局的路上,沿路写了一本《爱情词典》。

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和喜欢的人说话,

总觉得没发挥好。

比如开学季,搞了一个校园的“云村乐评路灯”系列。

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你应该去发光而不是被照亮

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别白来一趟,别活在过往

别空有梦想。

所以相比较之前纯粹以乐评内容为广告素材,网易云为这一次的年度听歌报告特地制作了一条视频,叫做《原来音乐都记得》。

这一次传播把底下的评论拉升到了一个新的高度,从以前的个体情感,升级到将音乐评论结合到记录时代现象的社会共同情绪,而这是这次传播最有意义也是最具价值的部分。

我记得张亚东老师在《中国潮音》里说过一段话,大概意思是:音乐是可以穿越过去和未来的。而这条片子把这个意思表达得很极致。

反正我是挺喜欢这条视频的,我觉得执行得很好,而且好多文案写得很有想象力,角度很刁钻,在记录事情的同时,也有独到的解读和观点的呈现。

比如:

50年前的4分钟依旧可以陪伴

我们度过2021年的4分钟

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比如:

摇滚乐

不一定拯救世界

但一定程度上

拯救了学生和打工人

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比如:

我们用了500万年从动物进化到了人

又用了20年从人进化成了

夜间动物

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比如:

无论你来自荒野,还是森林。

只要拥有勇气

就是冠军

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比如:

他们把一部分的自己留在音乐里,

不曾离开。

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当然,还有一些评论本身比较优质,比如:

不做贪图享乐的后浪,

去学习100年前和我们年龄相仿的人,

做那积极进取的赤潮。

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另外,还有:

宇宙还挺谦虚,

明明拥有一切,却叫太空。

这句话最近很网红,有人说是银教授的段子。

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还有一个发现,以前都是传统行业往互联网上投广告,现在比较多是互联网往传统媒体投放广告。比如之前淘宝的“太好逛了吧”的户外投放。

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三里屯好逛,淘宝也好逛

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静安寺好逛,淘宝也好逛

这次网易云也把这份具有时代记录意义的年度回顾做成户外海报,投放在了北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、青岛、长沙、郑州等多个城市。

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网易云音乐今年十二点后

听歌的用户是去年 1.5 倍

我们用了 500 万年从动物进化到了人

又用了 20 年从人进化成了夜间动物

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「神舟十二」六月发射,九月返航

@银河收纳者 在歌曲《十二》下评论

宇宙还挺谦虚,明明拥有一切,却叫太空

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《觉醒年代》的续集,是我们的幸福生活

@上游有风要蒸气 在主题曲下评论:

不做贪图享乐的后浪

去学习100年前和我们年龄相仿的人

做那积极进取的赤潮

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新词旧曲安慰着每一个人

无论你是男性,还是女性。

3月8日,@faifai0627 在

谭维维女性专辑《3811》下评论:

3811,To women,To 我们。

最后,把视频的最后一段文案拿出来最为结尾吧。我觉得,很多事情原来音乐都记得,其实文案也记得。

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-End-

创意文案

《小敏家》大结局,这些细水长流的文案很治愈!

2022-1-10 9:24:18

创意文案

表白文案,B站疯传

2022-1-11 9:12:25

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